Ein fesselndes Video erstellen

Gibt es eine Wunderwaffe, um ansprechende Videos zu erstellen?

Denken Sie an ein Video, das Sie schon einmal wirklich fasziniert hat. Was hat Sie an dem Video dazu gebracht, nicht wegzuschauen? Hat es überzeugende Bilder oder eine Geschichte verwendet, die Sie in seinen Bann gezogen hat? Oder vielleicht hat es Ihnen einige Denkanstöße gegeben.

Es gibt viele Techniken, die Videokünstler verwenden, um ihre Videos ansprechend zu gestalten. Leider gibt es keine Wunderwaffe, aber es gibt viele Tipps und Tricks, die Sie lernen können, um Menschen anzuziehen und sie dazu zu bringen, sich Ihre Videos anzusehen.

In dieser Folge teile ich die Lektionen, die ich aus meiner eigenen Erfahrung in der Videobranche gelernt habe, um ansprechende Videos zu erstellen. Ich zeige den Unterschied zwischen passiven und aktiven Engagement-Strategien und erkläre, wie man wirklich fesselnde Videos erstellt.

Sie können sich das Video zu diesem Thema oben in diesem Beitrag ansehen, um sich die Podcast-Folge anzuhören, unten auf „Play“ klicken oder weiterlesen …

Warum sollten Sie sich darauf konzentrieren, ansprechende Videos zu erstellen?

Engagement ist, wie engagiert sich Ihr Publikum für Ihre Inhalte einsetzt. Es wird normalerweise durch die Aktionen gemessen oder überwacht, die Ihr Publikum beim Konsumieren dieser Inhalte ausführt. Angenommen, Ihr Video befindet sich auf YouTube und eine Person, die es sich ansieht, mag das Video oder hinterlässt einen Kommentar zu dem Thema, würde dies zeigen, dass sie interessiert ist.

Je nach Kontext müssen Sie Ihr Publikum möglicherweise auf unterschiedliche Weise an Ihr Video binden. Vielleicht möchten Sie, dass sie sich dazu verpflichten, das vollständige Video anzusehen oder sich mit dem Inhalt zu beschäftigen. Aber damit Ihr Publikum sich verpflichtet, müssen Sie es überzeugen, indem Sie ansprechende Videos erstellen.

Letztendlich kämpft Ihr Video mit vielen anderen Dingen um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Die Leute sind beschäftigt und abgelenkt, daher muss Ihr Video überzeugend genug sein, um jemanden zu fesseln und seinen Fokus zu halten.

Ein ansprechendes Video relevant und interessant gestalten

Es gibt viele verschiedene Techniken, mit denen Sie Ihre Videos ansprechender gestalten können. Aber ohne diese eine Sache wird Ihr Video für ein Publikum nicht ansprechend sein.

Relevanz.

Wenn ein Video relevant ist, d. h. ein Problem Ihres Publikums löst, zuordenbar ist oder ein Thema abdeckt, an dem es interessiert ist, ist es viel wahrscheinlicher, dass es sich engagiert. Aber wenn es nicht relevant ist, entscheiden sie sich möglicherweise nicht einmal dafür, das Video überhaupt anzusehen, geschweige denn das gesamte Video.

Wenn Ihr Publikum nicht die Informationen erhält, die es erwartet hat, d. h. die für es relevant sind, besteht eine extrem hohe Wahrscheinlichkeit, dass es das Video nicht mehr ansieht. Bei unseren Untersuchungen haben wir festgestellt, dass 35 % der Nutzer sagen, dass sie ein Video nicht mehr ansehen würden, wenn es nicht relevant ist.

Sie können Miniaturansichten, Titel, Beschreibungen und andere Funktionen von Videobildern verwenden, um Ihrem Publikum zu signalisieren, ob das Video für es relevant ist. Es ist am besten, wenn Sie diese Assets mit dem abstimmen, was in Ihrem Video passiert, damit Ihr Publikum weiß, welche Informationen es erwartet, anstatt es dazu zu verleiten, etwas zu sehen, das es nicht möchte.

Diese Studie zeigt auch, dass der zweitwichtigste Faktor für das Publikum das Interesse ist. 23 % der Befragten sagten, wenn ein Video sie nicht genug interessieren würde, würden sie aufhören, es anzusehen. Das ist der Unterhaltungsfaktor. Vielleicht wird Ihr Publikum von einer fesselnden Handlung, schönen Grafiken oder etwas anderem angezogen, das sein Interesse weckt.

Relevanz und Interesse sind also die beiden wichtigsten Faktoren für die Erstellung ansprechender Videos. Deine Videos müssen entweder informativ, unterhaltsam oder beides sein, um die besten Chancen zu haben, die Zuschauer zu fesseln.

Passive und aktive Strategien zur Erstellung ansprechender Videos

Es gibt zwei Hauptansätze, um ansprechende Videos zu erstellen. Die eine fördert die Teilnahme des Publikums und die andere verwendet Techniken, um ein Video zu erstellen, das die Menschen wirklich anzieht. Wir nennen diese Strategien aktive und passive Strategien.

Bei aktiven Strategien geben Sie Ihrem Publikum eine Aufgabe oder bringen es dazu, auf eine bestimmte Weise mit Ihrem Video zu interagieren. Dies könnte dazu dienen, ihr Lernen zu verstärken oder sie zu ermutigen, tiefer über das Thema nachzudenken.

Passive Strategien verlassen sich ausschließlich auf den Videoersteller, um dem Publikum ein fesselndes Video zu präsentieren. In diesem Fall muss der Betrachter nichts unternehmen, aber die verwendeten Techniken sollen ihn dazu motivieren, sich zu konzentrieren und aufmerksam zu sein.

Wir werden einige der aktiven und passiven Strategien aufschlüsseln, die Sie in Ihren Videos verwenden können, um sie ansprechender zu gestalten, beginnend mit 10 passiven Strategien …

Passives Engagement

• Verwenden Sie Geschichtenerzählen

Storytelling ist ein bekanntes Konzept, um Inhalte überzeugend zu halten. Im Laufe der Geschichte haben wir Geschichtenerzählen eingesetzt, um das Publikum anzuziehen und Botschaften zu verbreiten, und so verarbeitet unser Gehirn gerne Informationen. Storytelling ist also ein mächtiges Werkzeug.

Aber es ist nicht für jede Situation geeignet. Wenn Ihr Video beispielsweise einen Prozess lehrt, ist es möglicherweise nicht erforderlich, Storytelling zu verwenden. Betrachten Sie den Kontext Ihres Videos, bevor Sie versuchen, Storytelling-Elemente einzuweben. Wenn Ihr Publikum sie nicht braucht oder will, kann es sie davon abhalten, sich das Video anzusehen oder den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Storytelling in Ihr Video integrieren können. Wenn Sie gerade erst anfangen, versuchen Sie, eine einfache Struktur mit einem klaren Anfang, einer klaren Mitte und einem klaren Ende zu verwenden, wie z. B. Aufbau, Konfrontation und Lösung.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie die Kraft des Geschichtenerzählens in Ihren Videos freisetzen können, sehen Sie sich den Kurs „Grundlagen: Schreiben und Verwenden von Skripts“ an der TechSmith Academy an.

• Seien Sie gesprächig

Während Sie in bestimmten Kontexten möglicherweise Fachsprache verwenden müssen, sind die ansprechendsten Videos Konversationsvideos. Komplizierte Sprache kann einen großen Teil Ihres Publikums entfremden und erschwert den Zugang zu den Inhalten. Wenn Sie hingegen so sprechen oder etwas erklären, wie Sie es mit einem Freund tun würden, werden Barrieren zwischen Ihnen und Ihrem Publikum niedergerissen.

• Wecken Sie Emotionen und seien Sie energisch

Wenn Sie Ihren Videos Energie verleihen – selbst wenn es sich um Screencasts handelt –, kann dies drastische Auswirkungen darauf haben, wie fesselnd sie sind. Indem du zeigst, dass du dich freust, über ein Thema zu sprechen, indem du deine Stimme und Körpersprache betonst, signalisierst du deinem Publikum, dass dieses Video etwas ist, worüber man sich freuen sollte.

Aufregung ist nur eine Emotion, die Sie in Ihrem Video ansprechen können. Werbung zum Beispiel zieht uns häufig ans Herz oder versucht, eine emotionale Reaktion zu erzeugen, weil sie den Inhalt ansprechender und einprägsamer macht.

Aber wie beim Geschichtenerzählen gibt es eine Zeit und einen Ort, um bestimmte Emotionen in deinen Videos hervorzurufen. Berücksichtigen Sie also den Kontext, bevor Sie Ihr nächstes Anleitungsvideo zu einer Schnulze machen.

• Verwenden Sie Humor

Es kann schwierig sein, Humor in Ihre Videos zu integrieren, aber wenn es Möglichkeiten gibt, ihn angemessen in Ihre Inhalte einzubinden, kann er eine große Wirkung auf Ihr Publikum haben. Du könntest am Ende deines Videos einen Blooper Reel hinzufügen, ein paar nachvollziehbare Witze in das Skript schreiben oder dein Video mit einer lustigen B-Rolle ergänzen.

Wenn Sie in Ihren Videos noch nie Humor verwendet haben, testen Sie sie, bevor Sie sie veröffentlichen. Humor ist sehr subjektiv und was Sie vielleicht für lustig halten, kommt bei Ihrem Publikum möglicherweise nicht richtig an.

• Haben Sie eine gute Audioqualität

Eine gute Audioqualität selbst ist nicht unbedingt ansprechend, aber eine schlechte Audioqualität hält die Leute davon ab, sich Ihr Video anzusehen. Wenn Sie in diesem Fall für einen klaren Ton sorgen, wird Ihr Publikum davon abgehalten, die gewünschten Informationen woanders zu suchen. Einfach gesagt, eine gute Audioqualität macht Ihr Video zugänglicher, wodurch die Leute länger zuschauen.

• Musik einbinden

Musik ist ein weiteres leistungsstarkes Tool, mit dem Sie Ihren Videos mehr Bedeutung verleihen oder sie spannender machen können. Es sollte jedoch mit Vorsicht verwendet werden. Wenn Sie den falschen Musikstil verwenden oder ihn zu laut machen, kann dies von dem ablenken, was Sie zu kommunizieren versuchen. Aber richtig eingesetzt kann Musik Ihr Video dynamischer und interessanter machen.

• Verwenden Sie interessante und relevante Bilder

Unabhängig davon, ob Sie B-Roll-, Screencast-Filmmaterial verwenden oder sich selbst aufzeichnen, müssen Ihre visuellen Elemente relevant und interessant sein, um Ihre Zuschauer zu beschäftigen. Es ist wichtig, zu planen, was Sie Ihrem Publikum zeigen werden, und auch zu verstehen, warum.

Storyboarding kann Ihnen helfen, zu überlegen, was Sie wann auf dem Bildschirm zeigen müssen. Um herauszufinden, wie das geht, besuchen Sie die TechSmith Academy und sehen Sie sich den Kurs „Grundlagen: Erstellen und Verwenden von Storyboards“ an.

• Keine Angst vor Farbe

Wie Musik ist Farbe eine Möglichkeit, Ihren Videos dynamischere Aspekte zu verleihen. Das Hinzufügen von Farbtupfern oder das Ändern von Farbpaletten basierend auf der Botschaft Ihres Videos macht Ihr Video ansprechender und kann Ihr Publikum anziehen. Sie können Farbe auf verschiedene Weise einfügen, von der Kleidung, die Sie tragen, bis hin zu Ihrem Hintergrund oder wie Sie Ihre Videos beleuchten .

• Bewegung einbauen

Wenn wir zu lange auf ein Standbild schauen müssen, schaltet sich unser Gehirn ab. Wenn Ihr Video viel Bewegung enthält, sei es das Vergrößern und Verkleinern von Screencasts oder die Verwendung eines Multikamera-Setups und das Wechseln zwischen Blickwinkeln, wird Ihr Publikum eher darauf achten. Sie können auch auf B-Roll- oder Präsentationsfolien ausschneiden, um mehr Bewegung in Ihr Video zu bringen und Ihr Publikum konzentriert zu halten.

• Zeige Gesichter

Gesichter sind ein weiteres unglaublich leistungsstarkes Tool, mit dem Sie Menschen ermutigen können, sich Ihr Video anzusehen oder sich damit zu beschäftigen. Wir fühlen uns natürlich mehr zu Inhalten mit Gesichtern hingezogen als zu solchen ohne. Sie müssen nicht während des gesamten Videos ein Gesicht zeigen. Wenn Sie kamerascheu sind, müssen Sie möglicherweise erfinderisch werden, wie Sie sie integrieren. Aber das Hinzufügen von Gesichtern zu Ihren Videos könnte Ihnen dabei helfen, Ihr Gesamtengagement zu steigern.

Das sind also 10 passive Strategien, um Ihre Videos ansprechender zu gestalten. Kommen wir nun zu vier Strategien für aktives Engagement…

Aktives Engagement

• Planen

Ganz gleich, welche Art von Video Sie erstellen, wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum aktiv damit interagiert, müssen Sie einen Plan erstellen, wie. Strategisch darüber nachzudenken, wie und warum Ihr Publikum mit Ihrem Video interagieren wird, bedeutet, dass Sie klar erklären können, was es tun muss und die Gründe dafür. Wenn Sie Schulungs- oder Lernmaterialien erstellen, ist es wahrscheinlicher, dass dieser Ansatz eine große Wirkung hat und Ihr Publikum erfolgreich aufklärt.

• Interagieren

Nachdem Sie geplant haben, wie Ihr Publikum mit Ihrem Video interagieren wird, müssen Sie möglicherweise einige Interaktionsmöglichkeiten schaffen. Dies könnte bedeuten, dass sie aufgefordert werden, eine Aktion auszuführen, z. B. ein Dokument herunterzuladen oder eine Umfrage auszufüllen.

Wenn Sie mit Live-Video arbeiten, gibt es viele verschiedene Interaktionsmöglichkeiten. In den meisten Fällen nehmen Sie Ihre Videos jedoch vorab auf, wobei die Optionen eingeschränkter sind. Sie müssen also sorgfältig darüber nachdenken, welche interaktiven Erlebnisse Sie einbeziehen können und was für Ihr Publikum geeignet ist.

• Anschließen

Wirklich erfolgreiches Engagement geht über das bloße Konsumieren des Videos hinaus. Überlegen Sie, wie Ihr Publikum seine Reise fortsetzen wird, nachdem es es gesehen hat. Die Verbindung mit dem Ersteller oder einer Community ist eine großartige Möglichkeit, das Engagement aufrechtzuerhalten. Vielleicht könnten Sie ein Diskussionsforum einrichten, in dem Zuschauer ihre Gedanken und Meinungen mit anderen teilen können. Finden Sie vielleicht einen Weg, Ihr Publikum mit einem größeren, breiteren Netzwerk zu verbinden.

• Folgen Sie durch

Insbesondere bei Schulungsvideos ist es eine großartige Möglichkeit, Ihre Zuschauer zu ermutigen, weitere Maßnahmen zu ergreifen, um ihre Bindung zu erhöhen. Stellen Sie Ihrem Publikum am Ende Ihres Videos eine Aufgabe, um es dazu zu bringen, das Gelernte in die Praxis umzusetzen. Sie könnten sie sogar zur Rechenschaft ziehen, indem Sie sie bitten, Ihnen die Ergebnisse zu zeigen.

Wenn Sie diesen Artikel, dieses Video oder diese Podcastfolge hilfreich fanden, möchten wir sehen, wie Sie davon beeinflusst wurden. Wir empfehlen Ihnen, eine der aktiven oder passiven Strategien, die Sie kennengelernt haben, in Ihr nächstes Video zu integrieren. Senden Sie uns dann Ihre Gedanken an [email protected] – hat es Ihr Video ansprechender gemacht? Werden Sie diese Technik oder andere in Zukunft verwenden? Wir wollen davon hören!

Weitere fantastische Tipps und Ratschläge zum Erstellen ansprechender Videos finden Sie in der TechSmith Academy.