Die Entscheidung, ein Video zu erstellen – Sie haben das Sagen | Andreas Kan

Veröffentlicht: 2021-09-08

Wenn Ihnen jemand helfen kann, das Selbstvertrauen zu gewinnen, hinter die Kamera zu treten, auf Aufnahme zu drücken und Videoinhalte zu erstellen, dann ist es Andrew Kan.

Andrew Kan ist ein führender YouTube-Videoersteller, der mit TubeBuddy, Salesforce und anderen großen Marken zusammengearbeitet hat, um Videos zu erstellen, die das Publikum wertvoll findet und genießt.

Wir haben uns mit Andrew von der Video Marketing World zusammengesetzt, um seine Gedanken darüber zu erfahren, was Ersteller von Videos zum ersten Mal wissen sollten, bevor sie den Rekord erreichen, warum Videos ein so wertvolles und wirkungsvolles Medium sind und wie man Storytelling in seine Inhalte integriert.

Andrews Interview ist das perfekte Beispiel für ein Video, das dem Publikum weiterhin dient, da es im Jahr 2018 aufgenommen wurde, und alle seine Tipps, Ratschläge und Empfehlungen sind auch heute noch relevant!

Sie können sich das Video zu diesem Thema oben in diesem Beitrag ansehen, um sich die Podcast-Folge anzuhören, unten auf „Play“ klicken oder weiterlesen …

Bevor Sie auf Rekord drücken: Kennen Sie Ihr Warum

Den Berg der ersten Schritte zu überwinden, ist eine der größten Hürden, denen Sie jemals begegnen werden, wenn Sie Videoinhalte erstellen. Es kann eine Million Gründe geben, die Sie davon abhalten, den ersten Rekord zu schlagen. Nicht die richtige Ausrüstung zu haben, die Nuancen Ihrer Kamera nicht zu kennen oder andere technische Probleme können mit einer Sache überwunden werden: zu wissen, warum Sie überhaupt Videoinhalte aufnehmen.

Andrew sagt, dass die Ausarbeitung Ihrer Botschaft und das, was Sie zu kommunizieren versuchen, „viel wichtiger als jedes Stück Ausrüstung“ ist. Es ist nicht nur eine wirkungsvolle Möglichkeit, Sie zum Drücken der Aufnahme zu motivieren, sondern führt auch zu einem besseren Video

„Menschen wollen eine Geschichte erzählt bekommen, sie wollen nicht nur ‚Kaufen Sie mein Produkt'. Wenn Sie jemandem ein Gefühl geben können, wenn Sie ihn dazu bringen können, sich auf das zu beziehen, was Sie tun, wird Ihr Video erfolgreicher sein.“

Wie Sie beim Erstellen von Videos Storytelling und Emotionen integrieren

Storytelling ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Video insgesamt wirkungsvoller zu machen. Andrew merkt an, dass Menschen aus einem bestimmten Grund zu Videos kommen, vielleicht weil sie etwas lernen möchten, aber bleiben oder sogar zurückkehren, weil ihnen der Inhalt gefallen hat.

Deine Zuschauer zu unterhalten, indem du sie auf eine Reise mitnimmst und ihnen eine Geschichte erzählst, ist ein sicherer Weg, um einprägsamer zu bleiben und die Zuschauer dazu zu bringen, für mehr zurückzukommen. Doch wie kann man beispielsweise ein Tutorial-Video unterhaltsam gestalten?

Andrew glaubt, dass Sie Emotionen und Storytelling in fast jede Art von Videoinhalten einarbeiten können – Sie müssen nur über die umfassenderen Auswirkungen nachdenken, die Ihr Produkt oder Video auf Ihr Publikum hat, und diese nutzen, um Ihre Inhalte voranzutreiben.

„Denken Sie so darüber nach, anstatt Ihr Video zu verwenden, um Ihr Produkt zu verkaufen, und verkaufen Sie im Hinblick darauf, welche Bedürfnisse Ihr Produkt erfüllt? Denken Sie darüber nach, wie Menschen dieses Produkt vermitteln können, damit sie sich besser fühlen.“

Andrew teilte ein Beispiel mit, dass viele Leute, die Hilfe von TubeBuddy brauchten, diese wollten, weil sie Angst hatten, auf YouTube nicht erfolgreich zu sein. Um den Menschen zu helfen, sich nicht mehr so zu fühlen, produzierten sie Inhalte, die ihrem Publikum Hoffnung gaben.

Video-Tutorials sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihrem Publikum Hoffnung zu machen. Sie zeigen den Menschen genau, was sie erwarten können, und bauen Vertrauen in Sie als Anbieter auf, der ihnen helfen kann, ihre Ziele zu erreichen. In diesem Fall kann das Verständnis der Emotionen Ihres Publikums und die Verwendung einer Geschichte den Menschen helfen, auf unglaublich starke Weise von einer Emotion (Angst) zu einer anderen (Hoffnung) zu wechseln.

Warum Video das wirkungsvollste Medium ist

Warum also machen Videos einen solchen Eindruck auf das Publikum? Andrew schlägt vor, dass es das Verbindungselement ist, das so viel weiter geht als andere Medien.

Während Blogs unterhaltsam sein und viele Details enthalten können, ist es normalerweise viel schwieriger, Ihrem Publikum etwas klar zu zeigen. Podcasts sind zwar eine fantastische Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, haben aber oft mit denselben Problemen zu kämpfen.

Video schränkt Ihre Präsentations- und Erzählfähigkeiten jedoch nicht ein – Sie können problemlos beides tun. Andrew sagt, dass die Fähigkeit, ohne diese Einschränkungen zu kommunizieren, „das Mächtigste ist, was man als Unternehmen tun kann“.

Warum es wichtig ist, Ihr Publikum zu verstehen

Einer der größten Fehler, den Andrew in der Vergangenheit gemacht hat, war zu vergessen, für wen er Videoinhalte erstellt. Es ist wichtig, dass Sie Ihr Publikum im Auge behalten, da es letztendlich die Leute sind, die Ihre Videos ansehen.

Verstehen Sie, wer Ihr Publikum ist. Wenn sie Anfänger sind, ist es wahrscheinlich am besten, Sprache zu vermeiden, die zu technisch ist oder zu tief in ein Thema eindringt. Das Letzte, was Sie wollen, ist, unzugänglich zu werden, weil die Leute dann aufhören, zuzuschauen.

Andrew schlägt vor, einen Schritt zurückzutreten und zu überlegen, was Ihr Publikum wissen müsste, wenn es das Produkt noch nie zuvor gesehen hätte, und von dort aus weiterzugehen. Ein guter Ausgangspunkt dafür ist, Ihr Produkt Leuten zu zeigen, die damit nicht vertraut sind, und ihnen zu fragen, welche Fragen sie dazu haben. Von hier aus können Sie genau herausfinden, was Sie unterrichten müssen.

Wie Sie dafür sorgen, dass die Leute zu Ihren Inhalten zurückkehren

Das Erstellen von Video-Tutorials ist eine Sache, aber die Leute dazu zu bringen, sich zu abonnieren und zu Ihren Inhalten zurückzukehren, ist eine andere. Andrew sagt, wenn Sie wiederkehrende Zuschauer wollen, müssen Sie den Menschen ein Erlebnis bieten, das zeigt, dass Sie eine zuverlässige Informationsquelle sind und dass es sich lohnt, darauf zurückzukommen.

„Gib mir einen Grund für dieses Abonnement, gib mir einen Grund, wiederzukommen. Wenn Sie mir sagen, abonnieren Sie, weil ich Ihnen helfen werde, jede Woche neue Tutorials zu erstellen, die Ihre Kunden umhauen werden, dann habe ich plötzlich ein Wertversprechen, warum ich Sie abonnieren sollte.

Er sagt, Sie sollten Ihre Inhalte mit einem Gefühl der Dringlichkeit bewerben, alias, ihnen sagen, dass Sie mehr Informationen zu geben haben. Verlassen Sie sich auf das alte „Danke fürs Zuschauen, bitte abonnieren!“ Mantras bringen Sie vielleicht so weit, aber wenn Sie den Leuten einen Grund geben, wiederzukommen, werden Sie viel, viel weiter kommen.

Andrew merkt auch an, dass, wenn Ihre Inhalte ihre Aufgabe erfüllt und die Frage des Betrachters befriedigt oder ihm auf die gewünschte Weise geholfen haben, er viel wahrscheinlicher zurückkommen wird. Sie zu bitten, einen Call-to-Action zu abonnieren oder ihm zu folgen, sollte sich also nicht zu imposant oder verkaufsfördernd anfühlen. Er fordert die Menschen auf, sich daran zu erinnern:

„Die Leute sagen immer, Neugier hat die Katze getötet, aber Zufriedenheit hat sie zurückgebracht.“

Wie man Ängste vor der Kamera überwindet

Selbst Profis haben Probleme, wenn sie Videoinhalte erstellen. Für Andrew war es vor der Kamera.

Wenn Sie ähnliche Schwierigkeiten haben, schlägt Andrew vor, Ihre Denkweise zu ändern. Betrachten Sie es als eine der Entscheidungen, die Sie auf Ihrer Reise treffen, um anderen zu helfen, vor der Kamera zu stehen.

„Anstatt zu denken, dass die Kamera der Feind ist, sehen Sie die Kamera als Ihren Freund. Es ist deine Fähigkeit zu sagen und zu verbreiten, was du zu tun versuchst.“

Hier sind einige von Andrews anderen Top-Tipps zum Erstellen von Videoinhalten:

Üben Sie vor dem Spiegel – das hilft Ihnen, sich auch mit der Bearbeitungsphase vertraut zu machen
Konzentriere dich auf deine Stärken, nicht auf deine Schwächen
Wisse, dass du jederzeit einen weiteren Take machen kannst!

Wir lernen genauso viel aus Misserfolgen wie aus Erfolgen, also machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihr erstes, drittes oder sogar zehntes Video nicht genau so ist, wie Sie es haben möchten. Das Entwickeln einer neuen Fähigkeit ist ein Lernprozess, und Scheitern ist ein großartiger Lehrer.

Die größte Herausforderung beim Erstellen von Videoinhalten

Sobald Sie Ihre eigenen Herausforderungen mit Videos überwunden haben, besteht der nächste Schritt darin, das häufigste Problem anzugehen, mit dem Videoersteller konfrontiert sind. Andrew sagt, dass dies bedeutet, herauszuarbeiten, wo Ihr Produkt in den Raum passt.

Andrew schlägt vor, dass Videokünstler oft mit einer Bau-es-und-sie-werden- Mentalität an den Start gehen, aber der Schlüssel zum Erhalten von Aufrufen ist die Durchsuchbarkeit . Sein Rat ist, sich darauf zu konzentrieren, wie Sie Ihr Video vermarkten und wie durchsuchbar es ist, damit die Leute es finden können.

Um Ihre Inhalte besser durchsuchbar zu machen, empfiehlt Andrew, Ihre Inhalte in Nischen zu platzieren. Ihr Videotitel muss beispielsweise spezifisch sein. Die einfache Verwendung eines Titels wie „So verbessern Sie Ihre Audioqualität“ ist nicht durchsuchbar, aber wenn Sie ihn auf „So verbessern Sie Ihre Audiofähigkeiten in Camtasia 2021“ verfeinern, werden mehr Menschen Ihre Inhalte finden und auch die Hilfe erhalten, die sie benötigen.

Aber das ist nur eine der Herausforderungen, vor denen Videokünstler stehen. Je nachdem, welche Art von Inhalten Sie erstellen, für wen Sie erstellen und welche Fähigkeiten Sie haben, können Sie auf Ihrem Weg auf viele weitere stoßen. In welcher Phase Sie sich auch befinden, wir haben brillante Interviews hinter den Kulissen mit weiteren Videokünstlern, Instruktionsdesignern, Lern- und Entwicklungsexperten und mehr, die Ihnen helfen können. Finden Sie sie in der TechSmith Academy. Ihr ganzes Wissen wartet nur darauf, entdeckt zu werden!