لماذا يبدأ المشاهدون (ويتوقفون) عن مشاهدة مقاطع الفيديو

مع وجود هذا الكم الهائل من محتوى الفيديو عبر الإنترنت ، كيف تجعل المشاهدين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ وبمجرد أن تفوز بهذه المعركة ، كيف تجعلهم يراقبون حتى النهاية؟

إذا كنت قد رأيت في أي وقت انخفاض معدلات المشاهدة وتساءلت عن السبب ، أو إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تكافح للحصول على حركة مرور ، فقد يساعدك تحسين معرفتك بسلوك المستهلك في الفيديو في العثور على بعض الحلول لمشاكل مشاهدة الفيديو الخاصة بك.

إليك كيف يمكن أن يساعدك فهم سلوك عارض الفيديو في إنشاء مقاطع فيديو أكثر جاذبية تجعل الأشخاص يشاهدون لفترة أطول.

في TechSmith ، نجمع بيانات حول سبب توقف الأشخاص عن مشاهدة مقاطع فيديو YouTube وبدء تشغيلها لما يقرب من عقد من الزمان. لقد استخدمنا هذه المعلومات لإنشاء دليل مجاني - " عادات عارض الفيديو والاتجاهات والإحصائيات التي تحتاج إلى معرفتها " لمساعدتك على فهم المكان الذي يجد فيه المشاهدون قيمة في مقطع فيديو ، وما الذي يجعلهم ينتقلون إلى مكان آخر.

جمعت هذه الدراسة بيانات تتعلق بمقاطع الفيديو الإعلامية والتعليمية ، ولكن يمكن أن تنطبق المعلومات على أنواع مقاطع الفيديو الأخرى. ساعدتنا نتائج هذه الدراسة على فهم وتقديم معلومات حول كيفية استهلاك المشاهدين للفيديو ، من العثور على المحتوى المناسب إلى العوامل التي تجعلهم يتوقفون عن المشاهدة.

[ يمكنك مشاهدة الفيديو حول هذا الموضوع في الجزء العلوي من هذا المنشور ، للاستماع إلى حلقة البودكاست ، أو الضغط على "تشغيل" أدناه ، أو متابعة القراءة للمزيد ... ]

قبل معرفة كيفية التوقف عن إنشاء مقاطع فيديو لا يكملها المشاهدون ، يجب أن يكون لديك مشاهدون. كيف تحصل على مشاهدين؟ عليك مساعدتهم في العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك.

كيف يجد المشاهدون مقاطع الفيديو

وفقًا لدراستنا ، يجد معظم الأشخاص (ما يقرب من نصف من سُئلوا) محتوى فيديو من خلال محرك بحث. يجد غالبية الناس أنه عندما يواجهون مشكلة أو لا يعرفون كيفية القيام بشيء ما ، فإن غريزتهم الأولى هي "البحث في Google".

ومع ذلك ، إذا كنت متعلمًا بصريًا أو تبحث عن شيء أسهل للفهم في تنسيق الفيديو (على سبيل المثال ، كيفية إصلاح الحوض) ، يمكنك الرجوع إلى موقع ويب للفيديو مثل YouTube ، أولاً.

ليس سراً أن موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم ، وأن مالكه ، Google ، سيعرض مقتطفات من مقاطع YouTube التي يمكن أن تساعد في الإجابة على مشكلتك.

يحظى محتوى الفيديو بشعبية كبيرة بين المستخدمين عبر الإنترنت ، لا سيما في مساحة المحتوى التعليمي والإعلامي ، ولكن هذا يعني أن هناك منافسة شديدة.

يتم اختيار مقاطع الفيديو التي سيعرضها محرك البحث للمشاهدين في الغالب بناءً على مصطلحات بحث العارض وسجل البحث وكيفية تحسين محرك البحث لمقاطع الفيديو. لذلك ، إذا كنت تريد أن يظهر الفيديو الخاص بك كخيار ، فيجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على أفضل مصطلحات البحث وتحسين الفيديو الخاص بك لها.

بكل بساطة: إذا تمكن المشاهدون من العثور على مقطع الفيديو الخاص بك ، فهناك فرصة أفضل بكثير لمشاهدته.

كيف يختار المشاهدون مقاطع الفيديو

في دراستنا ، قال أكثر من 60٪ من الأشخاص أن السبب الرئيسي لمشاهدة مقطع فيديو هو أن "العنوان والوصف مثيران للاهتمام / مثيران للفضول".

افترض أنك تعتبر أن العنوان والوصف هما المكان الذي تظهر فيه الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. في هذه الحالة ، هناك فرصة جيدة أن يجد الأشخاص مقاطع الفيديو هذه مثيرة للاهتمام لأن العنوان والوصف قد اشتمل على المصطلحات الدقيقة التي بحثوا عنها.

يجب أن توضح العناوين والأوصاف هوية الفيديو والمشكلات التي يحلها. على سبيل المثال ، إذا أنشأت مقطع فيديو تعليميًا حول "كيفية صنع أفضل كابتشينو بحليب الشوفان" ، فأنت بحاجة إلى تضمين هذه المعلومات في عنوان الفيديو والصورة المصغرة والوصف. ومع ذلك ، إذا سميت مقطع الفيديو نفسه باستخدام مصطلحات عامة ، على سبيل المثال ، "كيفية صنع القهوة" ، ففي أفضل الأحوال ، قد تحصل على بعض المشاهدين المرتبكين ، وفي أسوأ الأحوال ، لا يوجد مشاهدون على الإطلاق.

هناك الكثير من المنافسة عبر الإنترنت ، حيث يتم تحميل أكثر من 500 ساعة من محتوى الفيديو الجديد على YouTube كل دقيقة. كلما تمكنت من جعل مقطع الفيديو الخاص بك يتعلق بمشكلة شخص ما بالضبط ، زادت فرصك في اختيار شخص ما لمشاهدة الفيديو الخاص بك.

السبب الثاني الرئيسي لاختيار مقطع فيديو هو أن "طول الفيديو كان مقبولاً". في حين أن مصطلح "مقبول" هو مصطلح شخصي ، فقد وجدت دراستنا أن معظم المشاهدين يفضلون طول مقطع الفيديو التعليمي الخاص بهم بين 3-4 دقائق و5-6 دقائق.

من المهم ملاحظة أن أطوال مقاطع الفيديو هذه ليست مناسبة لجميع مقاطع الفيديو. اعتمادًا على المحتوى الخاص بك ، قد تحتاج إلى إنشاء مقطع فيديو أطول أو أقصر بكثير لتحقيق الهدف الذي حددته لمقطع الفيديو التعليمي الخاص بك.

لماذا يتوقف المشاهدون عن مشاهدة مقاطع الفيديو

بمجرد جذب المشاهدين إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك ، كيف تتأكد من استمرارهم في المشاهدة؟ أولاً ، عليك أن تعرف سبب توقفهم.

السبب الرئيسي لإيقاف المشاهدين للفيديو هو أنهم لم يحصلوا على المعلومات التي توقعوها.

إذا كنت مشاهدًا تبحث عن كيفية صنع كابتشينو بحليب الشوفان ، وبدأ الفيديو الذي اخترته يتحدث عن كيفية صنع موكا بحليب اللوز ، فمن المحتمل أن توقف الفيديو وتعود إلى البحث للعثور على فيديو أكثر صلة.

من المهم أن تكون واضحًا بشأن ما هو موجود بالضبط في الفيديو الخاص بك ، وإلا فقد تجذب المشاهدين الخطأ الذين لن يجدوا أي قيمة في المحتوى الخاص بك ولن يستمروا في ذلك. بينما قد تحصل على تدفق للمشاهدين الأوليين ، فإن معدل المشاهدة سينخفض ​​بشكل حاد بمجرد أن يدرك الأشخاص أن هذا ليس الفيديو المناسب لهم.

السبب الشائع الآخر لإيقاف الفيديو هو التنافس على جذب انتباه المشاهد. معظم الناس مشغولون الآن لدرجة أنهم يتشتت انتباههم باستمرار ، سواء كان ذلك من خلال إشعارات الشاشة أو أشخاص آخرين أو حتى فترة قصيرة من الانتباه ، لذلك يحتاج الفيديو الخاص بك إلى العمل الجاد لجذب انتباه المشاهد لأطول فترة ممكنة.

العوامل التي تجعل المشاهدين يتابعون المشاهدة

السببان الرئيسيان لاستمرار الناس في مشاهدة مقطع فيديو هما الاهتمام الحقيقي بموضوع ما ومحتوى مرتبط به.

إذا تم تحسين محرك البحث الخاص بك بشكل صحيح ، فيجب أن يكون المشاهدون الذين يجدون الفيديو ويشاهدونه مهتمين به حقًا. إنها المطابقة المثالية للكلمات الرئيسية و SEO حيث سيجد المشاهدون قيمة في المحتوى الخاص بك ، وهذه القيمة ستجعلهم منشغلين طوال الفيديو.

إذا كنت تستطيع أن تتصل باحتياجات المشاهدين ونقاط الألم ، فمن المرجح أن يستمروا في الاهتمام بما تريد قوله. ليس عليك أن تكون أفضل متحدث محترف في العالم ، ولكن إذا كان بإمكانك التواصل بوضوح وفعالية مع شخص آخر ، فستكون محبوبًا وقريبًا أكثر.

بينما يعتبر وجود أسلوب احترافي في الفيديو الخاص بك أمرًا مناسبًا أيضًا ، فإن هذا لا يعني أن مقاطع الفيديو الخاصة بك يجب أن تكون بجودة هوليوود. يمكن أن تظل مقاطع الفيديو الخاصة بك احترافية وناجحة دون أن تكون "مثالية". قد يعني المحترف كيفية مخاطبتك لجمهورك ، حتى لو كنت تسجل من خلال هاتفك الذكي.

سيساعد الاستثمار في تقنية عالية الجودة أيضًا في استمرار مشاهدة المشاهدين. يعد الصوت ذو الجودة الرديئة أمرًا محظورًا ، لذا استثمر في ميكروفون ، ومن هناك ، يمكنك الاستثمار في الأضواء أو الكاميرا ، ولكن إذا كنت تقوم بتسجيلات الشاشة ، فإننا ننصح بشدة بالاستثمار في الصوت أولاً.

العناصر المشتركة التي تشاركها مقاطع الفيديو التعليمية الجيدة

طلبت دراستنا البحثية من مشاهدي الفيديو إرسال أمثلة لما يعتقدون أنه مقاطع فيديو تعليمية أو إعلامية جيدة حتى نتمكن من البحث عن العناصر المشتركة التي يشاركونها جميعًا.

من المفيد معرفة أن هذه العناصر يمكن أن تجعل مقاطع الفيديو التعليمية أو الإعلامية رائعة للمشاهدين. ومع ذلك ، لا تحتاج إلى استخدام كل هذه الأشياء لإنشاء مقطع فيديو ناجح. كن انتقائيًا عند استخدام هذه العناصر. ستحقق مقاطع الفيديو الخاصة بك نجاحًا أكبر إذا استخدمت ميزات تناسب جمهورك وفقط تلك التي تناسب مقطع الفيديو الخاص بك.

في النهاية ، يعد الفيديو الإعلامي أو التعليمي الناجح هو الفيديو الذي يساعد جمهوره على تحقيق شيء ما. فكر في ما يحتاجه جمهورك من خلال التفكير في هذه الأشياء الأربعة الأخيرة عند إنشاء الفيديو الخاص بك.

الملاءمة هو المفتاح

يجب أن يكون الفيديو الخاص بك وثيق الصلة بجمهورك. إذا لم يكن مقطع الفيديو الخاص بك مناسبًا للمشاهد ، فلن يبدأ في مشاهدته ، ناهيك عن الانتهاء من مشاهدته.

اجعلها جيدة بما فيه الكفاية

لا يجب أن تكون مقاطع الفيديو الإعلامية والتعليمية مثالية لمساعدة المشاهد. لديهم فقط للمساعدة. طالما أن الفيديو الخاص بك يمكنه فعل ما تريده ، فهو ناجح.

ركز على الصوتيات والمرئيات

يتمحور الفيديو حول الصوت والمرئي ، لذا تأكد من أن كلاهما واضح وجذاب وأن لهما مكانًا هادفًا في الفيديو الخاص بك. يمكن أن يكون سياق العالم الحقيقي إضافة رائعة لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، ولكن ليس من الضروري تصويرها باستخدام كاميرا باهظة الثمن ومثيرة للإعجاب. إذا كنت تريد تضمين لقطات من العالم الحقيقي ، فحاول تصويرها على هاتفك الذكي أو كاميرا الويب أولاً ، وتحقق مما إذا كانت تعمل أم لا.

تواصل مع جمهورك

ضع في اعتبارك ما سيرغب جمهورك في رؤيته وما لا يريده في الفيديو الخاص بك. سيساعدك هذا في التخلص من المحتوى غير ذي الصلة والحفاظ على تفاعل جمهورك طوال الفيديو. من خلال إبقاء جمهورك في مقدمة اهتماماتك أثناء عملية إنشاء الفيديو ، فأنت تقوم بإعداده لتحقيق النجاح.

كيف تعرف ما إذا كان الفيديو الخاص بك ناجحًا

فكر فيما تعتبره مشاهدة ناجحة. هل هو المشاهد الذي يشاهد 100٪ من الفيديو؟ ماذا عن 90٪؟ هل هو المشاهد الذي وجد إجابة لمشكلته في الفيديو الخاص بك ، لكنه شاهد أول 5٪ فقط؟

عليك أن تضع في اعتبارك أنك لا تنشئ مقاطع فيديو لنفسك. أنت تصنع مقاطع فيديو لمساعدة جمهورك ، وإذا كان هذا ما يفعلونه ، فسيتم إنجاز المهمة! قد تبدو مقاييس الغرور مثيرة للإعجاب ، ولكن إذا ساعدت شخصًا ما في تحقيق ما يريده ، فهذا ما يجعل الفيديو الخاص بك ناجحًا.

تعرف على المزيد حول تفضيلات عارض الفيديو في دليل عارض الفيديو ، المتاح للتنزيل مجانًا . يمكنك أيضًا اكتشاف كيفية إنشاء مقاطع فيديو أفضل لا يرغب الأشخاص في التوقف عن مشاهدتها في أكاديمية TechSmith .

لمزيد من نصائح الخبراء ونصائحهم ، تفضل بزيارة أكاديمية TechSmith على YouTube أو استمع إلى البودكاست.