ما يريده المشاهدون: عارض الفيديو 2021 يدرس الغوص العميق

ما الجديد في عالم الفيديو التعليمي والإعلامي؟

إذا كنت تعمل في مجال إنشاء مقاطع فيديو ، فإن الحصول على أحدث الأبحاث والإحصائيات في متناول اليد أمر مهم دائمًا.

لحسن الحظ ، لقد قمنا بتغطيتك. لقد أصدرنا للتو دراسة عارض الفيديو لعام 2021 - وهي عبارة عن تعاون بين TechSmith والدكتور جين بوزارث ، مدير الأبحاث في The Learning Guild.

ننشر هذه الدراسة كل عام ، ولكن هذه المرة ، قمنا بدعوة جين لمساعدتنا كطرف ثالث غير متحيز. انضمت جين إلى هذه الحلقة الخاصة من The Visual Lounge لمناقشة أكثر النتائج إثارة للاهتمام وما تعنيه لمنشئي الفيديو في المستقبل.

ألقِ نظرة على النتائج المحدّثة التي توصلنا إليها حول عادات واتجاهات مشاهدي الفيديو ، أو قم بضبط الحلقة أدناه لتسمع المزيد من جين.

جين هي مدربة صفية مخضرمة انتقلت إلى عالم التعليم الإلكتروني في أواخر التسعينيات ولم تنظر إلى الوراء منذ ذلك الحين. تتخصص جين الآن في إيجاد طرق منخفضة التكلفة لتوفير حلول التدريب عبر الإنترنت. وهي مؤلفة للعديد من الكتب ، بما في ذلك حلول التعلم الإلكتروني على قدم المساواة ، ووسائل التواصل الاجتماعي للمدربين ، وإظهار عملك: المكاسب وكيفية العمل بصوت عالٍ.

يمكنك مشاهدة الفيديو حول هذا الموضوع في الجزء العلوي من هذا المنشور ، للاستماع إلى حلقة البودكاست ، أو الضغط على "تشغيل" أدناه ، أو متابعة القراءة للمزيد ...

المنهجية

شارك ما يقرب من 1000 شخص في هذه الدراسة ، قادمين من ستة أسواق مختلفة حول العالم. أردنا مجموعة متنوعة من المستجيبين ، وليس فقط عملاء TechSmith ، للحصول على صورة شاملة لما تبدو عليه عادات مشاهدي الفيديو حقًا.

فيما يتعلق بالأسئلة ، استخدمت جين الأنواع المعتادة من الأسئلة من دراسات عارض الفيديو الأخرى مع بعض التعديلات.

فيما يلي بعض النتائج الرئيسية.

لا يزال الفيديو هو ملك المحتوى

على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان هناك تحول واضح نحو الفيديو. لقد تجاوزت الكلمة المكتوبة إلى حد كبير كطريقة انتقال الناس للحصول على المعلومات. تظهر النتائج التي توصلنا إليها أن 83٪ من المستجيبين يفضلون الفيديو على قراءة النص أو الاستماع إلى الصوت.

لكن لماذا هذا؟

أحد الأشياء التي أبرزتها جين هو أنه من الفيديو ، يمكنك الاستفادة من المرئيات والصوت ، لذا فهي الأفضل في كلا العالمين. أيضًا ، مع شعبية موارد الفيديو مثل YouTube وحتى TikTok ، أصبح الوصول إلى الفيديو أكثر سهولة من أي وقت مضى.

"أعتقد أننا نرى بالتأكيد شعبية أدوات مثل YouTube والآن TikTok ، من السهل جدًا إنشاء هذا الفيديو ، ويمكن الوصول إليه بسهولة ، كما أنه يتطلب عملاً أقل من القراءة. أعتقد أنه من الواضح أن الناس يميلون إلى ذلك ، بشكل متزايد ، مع مرور الوقت ".

لماذا يشاهد الناس مقاطع الفيديو

يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو لجميع أنواع الأسباب ، ولكن بشكل عام ، يحتاج الأشخاص إلى سبب محدد لمشاهدة مقطع فيديو تعليمي أو إعلامي. يشير البحث إلى أن 23٪ من الأشخاص اختاروا مشاهدة مقاطع الفيديو لأنهم مهتمون بمعرفة المزيد عن موضوع ما.

لكن ما الذي يجعلهم يختارون مقطع فيديو معينًا؟ هناك عدد لا يحصى من مقاطع فيديو YouTube للاختيار من بينها.

وجد بحثنا أن السبب الرئيسي هو تطابق وصف الفيديو مع ما يريد المشاهد التعرف عليه. كانت هناك أسباب أخرى مطلوبة لمشاهدتها في مكان عملهم ، وكان عنوانها مثيرًا للاهتمام ، وكانت طويلة جدًا ، وبدا أنها مسلية.

أحد أهم الأسئلة التي تطرحها جين هو ، "ما المدة التي يجب أن يستغرقها الفيديو؟" لكن هذه النتيجة تشير إلى أن هناك عوامل أخرى أكثر أهمية تلعب دورًا. تمثل العناوين والأوصاف أولوية للمشاهدين أكثر من طول الفيديو.

"عند التفكير في العناوين والأوصاف ، فكر أيضًا في الكلمات الرئيسية. ما الكلمات التي يبحث عنها الناس؟ لأنها قد تكون مختلفة عن الكلمات التي قد تبحث عنها. ما النتائج التي يريدها المشاهدون عندما يبحثون عن مقاطع فيديو حول موضوعك؟ "

كم من الوقت يجب أن يكون الفيديو؟

إنه أحد أهم الأسئلة التي يطرحها الناس ، ولا توجد إجابة واحدة أبدًا بخلاف "الأمر يعتمد على". أظهر بحثنا مزيجًا جيدًا من النتائج عندما سُئل الأشخاص عن طول الفيديو الذي يفضلونه لمقاطع الفيديو التعليمية.

وقع معظم المستجيبين في النطاق بين 3-19 دقيقة ، مع عدد متساوٍ إلى حد ما يفضل 3-4 دقائق (21٪) و10-19 دقيقة (22٪).

ومن المثير للاهتمام ، أن القيمة المتصورة للفيديو تقل إذا كانت مدتها أقل من دقيقتين. أولئك الذين فضلوا مقاطع الفيديو القصيرة جدًا كانوا أكثر ميلًا لاختيار "قراءة النص" كطريقة مفضلة لاستهلاك المحتوى.

اقتراحنا للحصول على أفضل طول للفيديو هو أنه يجب أن يكون طويلاً لتغطية الموضوع - ولكن قصير قدر الإمكان.

شيء آخر يجب مراعاته عند النظر إلى طول الفيديو هو سبب مشاهدة الناس. الشخص الذي يريد مشاهدة مقطع فيديو لمعرفة شيء ما يهتم به سيكون أكثر راحة مع مقاطع الفيديو الطويلة. ومع ذلك ، إذا تم تعيينك لمشاهدة مقطع فيديو للعمل ، فمن المفهوم أنك تريد أن يكون أقصر. هذا أحد الأسباب الرئيسية لتنوع نتائج هذا السؤال دائمًا.

ماذا يريد المشاهد؟

ربما لم نكن بحاجة إلى دراسة كاملة لإخبارك أن ما يريده المشاهد ضروري لأي منشئ فيديو ليفكر فيه.

إذا كنت تريد أن يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك ويتعلموا شيئًا ما ، فأنت بحاجة إلى معالجة ما يحتاجون إليه ويريدونه وتخصيص الفيديو الخاص بك لتقديم ذلك.

"أعتقد أن معرفة ما يريده الجمهور ويحتاجه حقًا واكتشاف كيفية جعل المحتوى الخاص بك يتناسب بشكل أفضل مع ذلك ، وستكون توقعاتهم مفيدة."

كان لدى جين بعض الطعام الممتع للتفكير في هذا الأمر. في بعض الأحيان ، يمكن لمنشئي الفيديو والمسوقين المبالغة في هذه الفكرة. يبدأون في محاولة المبالغة في الوعود بعناوين الفيديو الخاصة بهم لجعل الناس ينقرون عليها.

"أعتقد في بعض الأحيان أن العنوان الجذاب قد يبالغ في الوعد ، وبعد ذلك تحصل على دقيقتين ، وهذا لن يتم تغطيته على الإطلاق. أعتقد أننا بحاجة إلى تحقيق توازن بين العنوان الوصفي والمسلي والجذاب والمثير للاهتمام والجذاب وقول الحقيقة فقط ".

إبقاء الناس يراقبون

إنه شيء واحد أن تجعل شخصًا ما ينقر على مقطع الفيديو الخاص بك. إنها وظيفة أخرى لجعلهم يظلون على قيد الحياة.

أولاً ، من المهم ملاحظة أنه ليس كل من يقرر عدم إنهاء مقطع فيديو لا يحبه. في بعض الأحيان يحصلون على الإجابة التي يبحثون عنها ويتقدمون بسرعة. في أوقات أخرى ، لم يحصل المشاهد على ما يحتاج إليه وانتقل إلى مقطع فيديو آخر.

في بحثنا ، كان أهم شيء جعل المشاهدين يتابعون المشاهدة هو "كان من السهل متابعته" ، متبوعًا بكون المحتوى مرتبطًا وحديثًا وأن المتحدث يتفاعل مع المعرفة.

لكن ما الذي يجعل الناس يغلقون الفيديو؟ سلطت جين الضوء على إحدى المشكلات الشائعة التي تراها كثيرًا في مقاطع الفيديو التعليمية محلية الصنع. قد يكون من الصعب جدًا متابعة نوع مقاطع الفيديو غير المعروفة وغير المنظمة. ولن يستمر المشاهدون في ذلك.

"مشاهدة شخص ما لم يضع شيئًا بطريقة منطقية لمتابعة مثل مشاهدة شخص لا يجيد إلقاء نكتة."

الشيء الجيد هو أن هذا حل سهل للغاية ويتطلب بعض التخطيط قبل أن تحقق الرقم القياسي. بهذه الطريقة ، يمكنك تغطية كل ما تريد بترتيب منطقي ، مما يجعل المشاهدين يشاهدونك.

أهم شيء في الفيديو

لنفترض أنه يمكنك التركيز على شيء واحد فقط في الفيديو الخاص بك. ماذا سيكون؟ قد يقول العديد من صانعي الفيديو أن جودة الفيديو أمر أساسي ، لكن الإحصائيات تقول شيئًا مختلفًا.

نعم ، جودة الفيديو مهمة ، لكن الصوت الجيد ضروري. لقد تحدثنا عنه كثيرًا في The Visual Lounge - الصوت السيئ يمكن أن يفسد الفيديو الرائع.

أعطت جين سببًا كبيرًا لهذا:

"يقوم الكثير منا بمهام متعددة. وربما نشغل مقطع فيديو ولا نشاهده حقًا. إذا لم تتمكن من سماع الصوت ، فأنت محكوم عليه بالفشل نوعًا ما ".

بالنسبة لأولئك الذين يستمعون فقط إلى الفيديو ، يمكن أن يشتت الصوت السيئ تمامًا عن المعنى ويكفي للمشاهد لإغلاق الفيديو الخاص بك والانتقال إلى مقطع آخر. لذا ، إذا كان عليك التركيز على شيء واحد ، اجعله الصوت أولاً.

هناك الكثير من الأفكار الأخرى من جين والدراسة في الحلقة الكاملة من The Visual Lounge. نوصي بشدة بالتمرير إلى الأعلى ومشاهدته / الاستماع إليه ، وكذلك التحقق من تقرير دراسة عارض الفيديو الكامل.

لمزيد من نصائح الفيديو والموارد المفيدة حول إنشاء مقاطع فيديو يحب الأشخاص مشاهدتها ، توجه إلى أكاديمية TechSmith.