ما يهم في الفيديو الآن: إصدار 2020

الفيديو ليس المستقبل فقط. إنه الآن. في الواقع ، كانت حركة مرور الفيديو في عام 2019 أعلى 15 مرة مما كانت عليه في عام 2017 ، ومن المتوقع أن تنخفض بنسبة 82٪ على جميع حركة المرور على الإنترنت بحلول عام 2022.

من السهل معرفة السبب.

الفيديو هو الطريقة الأسرع والأكثر فاعلية وفعالية لإبراز ميزات المنتج الجديدة ، أو تقديم دعم سريع وسهل للعملاء ، أو تعليم شخص ما مهارة أو مفهومًا جديدًا.

لا يريد عملاؤك وزملاؤك الخوض في التوثيق الملون أو الإرشادات. إنهم يريدون استيعاب المفاهيم الجديدة بسرعة وسهولة والاستمرار في حياتهم.

والفيديو يجعل ذلك سهلاً.

لكن كيف تعرف أنك تقوم بعمل الفيديو بشكل صحيح؟

قمنا بتحليل ما يقرب من 100 مقطع فيديو تعليمي ومعلوماتي رائع لمعرفة ما الذي جعلها رائعة.

ووجدنا خمسة عناصر أساسية (وسهلة!) يمكنك إضافتها الآن للتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك هي الأفضل.

ما فعلناه ولماذا فعلناه

في البحث الخاص بكتابنا الإلكتروني ، عادات عارض الفيديو ، الاتجاهات ، والإحصاءات التي تحتاج إلى معرفتها ، طلبنا من المشاركين في الاستطلاع تقديم أمثلة يعتقدون أنها مقاطع فيديو تعليمية وإعلامية رائعة. إجمالاً ، تلقينا ما يقرب من 100 إرسال!

باستخدام نموذج تقييم مشترك للتأكد من أننا نظرنا إلى نفس الأشياء وقمنا بتقييم مقاطع الفيديو بنفس الطرق ، قام فريق من TechSmithies بعد ذلك بمشاهدة وتحليل جميع مقاطع الفيديو المقدمة لتحديد العناصر المشتركة.

لكن لماذا فعلنا ذلك؟ لقد حصلنا بالفعل على ثروة من المعلومات من الاستطلاع الذي أجريناه والتي توضح عادات المشاهدة المفصلة وتفضيلات المشاهد والمعلومات الديموغرافية والمزيد.

الجواب بسيط: لمعرفة رأي الأشخاص الحقيقيين في مقاطع الفيديو الحقيقية.

سؤال الناس عن عاداتهم وتفضيلاتهم أمر ، لكن مشاهدة هذه التفضيلات تظهر في مقاطع الفيديو التي يختارون مشاهدتها شيء آخر.

تذكر أننا لم نختار مقاطع الفيديو هذه ، فقد فعلها المشاركون في الاستطلاع. هذه هي مقاطع الفيديو التي حددوها بأنها رائعة. أردنا معرفة ما إذا كان بإمكاننا انتقاء الأشياء المشتركة بينهما لمساعدتك ، كمنشئ الفيديو ، وتحديد الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك وجعلها أكثر جاذبية وفعالية في عام 2020 وما بعده.

كان بعضها مفاجئًا والبعض الآخر لم يكن كذلك.

ولكن الأهم من ذلك كله ، أنها عززت ما كنا نعرفه بالفعل: لا يلزم أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك مثالية حتى تكون فعالة.

باستخدام الأدوات المناسبة ، يمكن لأي شخص إنشاء مقاطع فيديو مفيدة وجذابة وقوية ، دون الحاجة إلى مهارات احترافية.

ما الذي يجعل الفيديو رائعًا في 2020؟

يوضح الرسم البياني أعلاه العناصر الأكثر شيوعًا لما يقرب من 100 مقطع فيديو قمنا بتحليلها. إنه ليس شاملاً ، لكنه يُظهر بعض البيانات المثيرة للاهتمام.

على سبيل المثال ، تعد PowerPoint Slides منخفضة نسبيًا في القائمة ، حيث تظهر في ما يزيد قليلاً عن 10٪ من مقاطع الفيديو. هذا مهم بشكل خاص لأن العديد من مقاطع الفيديو الإعلامية والتعليمية تستخدم PowerPoint وعروض الشرائح الأخرى لنقل المعلومات المهمة.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك تضمين مجموعة شرائح في الفيديو الخاص بك ، ولكن قد ترغب أيضًا في التفكير في العناصر الأخرى التي يمكنك تضمينها لزيادة الاهتمام والمشاركة.

في الواقع ، هذا هو الهدف حقًا. لا تتعلق هذه القائمة بالتأكد من تضمين واحد (أو كل) من هذه العناصر لتحسين الفيديو الخاص بك. هدفك الحقيقي هو أن يستمتع المشاهدون بما يكفي لمشاهدتها حتى النهاية والحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها.

يعد تضمين كل هذه العناصر طريقة تم اختبارها ميدانيًا لتعزيز مشاركة الفيديو الخاصة بك.

1. طول الفيديو المناسب

لبعض الوقت ، كانت الحكمة التقليدية حول طول الفيديو "أقصر كلما كان ذلك أفضل". وهذا صحيح في الغالب. الغالبية العظمى من مقاطع الفيديو التي حللناها - 92٪ - جاءت في أقل من 20 دقيقة. لكن التحليل الأعمق وجد بعض الاستثناءات للنصيحة النموذجية.

في حين أنه من الصحيح أن الأشخاص يفضلون بشكل عام مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن ست دقائق ، فإن هذا الرسم البياني يوضح شهية لمقاطع الفيديو التي تكون أطول بكثير. في الواقع ، فضل الناس مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها من 10 إلى 19 دقيقة مثل تلك التي تتراوح مدتها من ثلاث إلى أربع دقائق.

فلماذا التناقض الظاهر؟

لأن السؤال عن طول الفيديو المثالي هو طريقة خاطئة لتأطير السؤال. لا يتعلق الأمر بالطول الأفضل لجميع مقاطع الفيديو. يتعلق الأمر بالطول الأفضل لكل مقطع فيديو.

بمعنى آخر ، تريد التأكد من أن الفيديو الخاص بك هو الطول المناسب لتحقيق هدفه. بالنسبة لبعض الموضوعات والجماهير ، يعمل الفيديو الطويل بشكل رائع. بالنسبة للآخرين ، الأقصر هو الأفضل.

يطلق عليه تحديد الحجم الصحيح للفيديو الخاص بك. لا تحاول أن تفعل الكثير ولا تحاول أن تفعل القليل. تمامًا مثل Goldilocks ، تريد أن يكون طول الفيديو الخاص بك "مناسبًا تمامًا".

يمكنك معرفة المزيد حول تحديد الحجم المناسب لمقاطع الفيديو الخاصة بك هنا.

2. صوت جيد

هل تريد عمل فيديو رائع؟ تأكد من أن لديك صوت رائع. 75٪ من مقاطع الفيديو التي حللناها تحتوي على تعليقات صوتية واضحة وسهلة الفهم. لكن هذا ليس كل شيء. ما يقرب من 90٪ من مقاطع الفيديو التي صنفها مقدموها بأربع أو خمس نجوم لـ "مدى دقة تحقيق الفيديو لهدفه" و "كيف قمت بتقييم الفيديو شخصيًا" كان صوتها واضحًا.

على الرغم من أن بحثنا لم يُظهر أن الأشخاص سيتوقفون عن مشاهدة مقطع فيديو بجودة صوت رديئة ، فمن الواضح أن الصوت الجيد يساعد في أداء الفيديو بشكل أفضل بشكل عام.

ولكن كيف يمكنك التأكد من أن التعليق الصوتي الخاص بك هو أفضل ما يمكن أن يكون؟

الإجابة المختصرة: احصل على ميكروفون.

أثناء عمل الميكروفون المدمج في الكمبيوتر أو الهاتف الذكي لمكالمات الفيديو ، وما إلى ذلك ، لضمان جودة صوتك تصل إلى العلامة ، استثمر في ميكروفون مستقل. لحسن الحظ ، ليس عليك كسر البنك للحصول على ميكروفون لائق. حتى الميكروفون المستقل الرخيص من المرجح أن يتفوق على الميكروفون المدمج.

يمكنك معرفة المزيد عن الميكروفونات وضمان جودة الصوت هنا.

أوه ، ولا تنسى الموسيقى. على الرغم من أنها ليست بنفس أهمية صوت التعليق الصوتي الواضح ، إلا أن ما يقرب من 50٪ من مقاطع الفيديو التي استعرضناها تضمنت موسيقى إما في البداية والنهاية أو في كل شيء.

يمكن أن تضيف الموسيقى اهتمامًا ، خاصةً في مقاطع الفيديو التي لا تحتوي على شخص يتحدث. تعرف على المزيد حول كيفية إضافة موسيقى إلى مقطع فيديو.

3. كاميرا فيديو

في حين أن تسجيل الشاشة يمكن أن يثري العروض التوضيحية للبرامج ومقاطع الفيديو التدريبية ، فإن الأنواع الأخرى من مقاطع الفيديو التعليمية والمعلوماتية تستفيد من فيديو الكاميرا. في الواقع ، أكثر من 70٪ من مقاطع الفيديو التي قمنا بمراجعتها تحتوي على مقاطع فيديو حقيقية مضمنة في مكان ما في المقطع.

يعد فيديو الكاميرا رائعًا لإظهار كيفية عمل منتجك ، وإظهار عملية فيزيائية مثل كيفية إجراء الإنعاش القلبي الرئوي ، وإظهار مساحة فعلية ، والمزيد.

تذكر أنك لست بحاجة إلى كاميرا فاخرة لتصوير فيديو رائع في العالم الحقيقي. يكاد يكون من المؤكد أن هاتفك الذكي كافٍ لمعظم التطبيقات.

حتى إذا لم تكن بحاجة إلى إظهار العالم الحقيقي ، فإن إضافة وجه ودود إلى الفيديو الخاص بك يزيد أيضًا بشكل كبير من تفاعل واهتمام المشاهدين.

ما يقرب من نصف مقاطع الفيديو التي حللناها كان بها متحدث مرئي في مرحلة ما.

لا تقلق إذا كنت خجولًا بعض الشيء من الكاميرا. لا يجب أن يكون المتحدث أنت! قم بتمييز أحد خبرائك في الموضوع للمساعدة في وضع وجه للرسالة.

تمتلك TechSmith Academy ثروة من المعلومات حول إنشاء مقاطع فيديو أفضل ، بما في ذلك كيفية استخدام هاتفك الذكي والكاميرات الأخرى لتصوير أفضل لقطات فيديو.

5. السياق

يحتوي ما يقرب من 65٪ من مقاطع الفيديو التي حللناها على مقطع مقدمة أو بطاقة عنوان.

يمكن أن يوفر مقطع المقدمة أو بطاقة العنوان في بداية الفيديو معلومات جيدة لمساعدة أي شخص يشاهد الفيديو في فهم ما يمكن توقعه. كما أنها تضيف لمسة من الاحتراف والعلامات التجارية والاتساق.

تمنحك بطاقة العنوان أيضًا إطارًا رائعًا لاستخدامه كصورة مصغرة للفيديو.

نصيحة احترافية: اجعل بطاقة العنوان أو مقطع المقدمة قصيرة قدر الإمكان. يجب أن تكون ثانية واحدة إلى ثلاث ثوان طويلة بما يكفي.

يستفيد المشاهدون أيضًا من مزيد من السياق والمعلومات أثناء الفيديو. يمكن أن تضيف تراكبات النص ، بما في ذلك معلومات مثل علامات التحذير وأرقام الأجزاء والتعليمات واسم المتحدث ، اهتمامًا وتوفر معلومات قيمة لمساعدة المشاهدين على التعلم إلى أقصى حد من المحتوى.

أكثر من 55٪ من مقاطع الفيديو التي حللناها تضمنت هذا النوع من المعلومات النصية لتقديم مزيد من التفاصيل. وسائل الشرح الرسومية ، بما في ذلك الأسهم والرموز والإبرازات الموضوعة داخل الفيديو ، هي أيضًا أداة فعالة لتوجيه الانتباه وتوفير السياق للمشاهدين والمتعلمين.

من الأسهل مما قد تظن إضافة بطاقات عنوان ووسائل شرح نصية وتراكبات والمزيد. تحقق من هذه المقالة حول كيفية إضافة نص إلى مقطع فيديو.

هل تريد التأكد من تناسق مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ يجعل Camtasia الأمر سهلاً مع القوالب. تعرف على كيفية إنشاء واستخدام قوالب الفيديو هنا.

المكافأة: دعوة للعمل

لذلك شاهدوا الفيديو الخاص بك. ماذا بعد؟ ماذا تريد منهم أن يفعلوا؟ هل تريدهم أن يواصلوا تجربتهم التعليمية مع الفيديو التالي في سلسلة؟ هل يمكنهم الذهاب إلى مكان ما للحصول على مزيد من المعلومات أو لشراء منتجك؟

اخبرهم!

ليس من الواضح دائمًا للمشاهدين ما يجب عليهم فعله بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك إذا لم تخبرهم بذلك.

أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإرشاد المشاهد إلى مشاهدة مقطع فيديو ذي صلة ، أو إجراء اختبار ، أو ملء ورقة عمل ، أو تنزيل الموارد ذات الصلة ، أو تطبيق المعرفة بفاعلية في العالم الحقيقي.

تضمنت أكثر من ثلثي مقاطع الفيديو (64٪) التي حللناها مثل هذه العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مما يمنح المشاهدين توجيهًا واضحًا للخطوات التالية أو حيث يمكنهم معرفة المزيد.

ضع في اعتبارك ، بناءً على المكان الذي تستضيف فيه الفيديو الخاص بك ، قد لا تتمكن من الارتباط بمحتوى آخر من داخل الفيديو. بدلاً من ذلك ، يمكنك وضع الروابط الخاصة بك في وصف الفيديو والرجوع إليها في الفيديو.

حان الوقت لنقل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى المستوى التالي (وهي طريقة أسهل مما تعتقد)

الفيديو ضروري. وحتى أكثر مقاطع الفيديو بدائية يمكن أن تكون أفضل بكثير من الوثائق والمواد التعليمية ورسائل البريد الإلكتروني وغير ذلك الكثير من الكلمات ويصعب متابعتها.

ولكن من خلال تحليل ما يقرب من 100 مقطع فيديو تعليمي وإعلامي رائع ، تعلمنا الكثير حول ما يجعلها رائعة ولماذا كانت فعالة للغاية.

والأفضل من ذلك كله ، أنه يظهر مرة أخرى أنك لست مضطرًا لأن تكون محترفًا للفيديو لإنشاء مقاطع فيديو بجودة احترافية. استفد مما تعلمناه للمساعدة في نقل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى مستوى جديد تمامًا.

سيحتفظ المشاهدون بالمزيد من المعلومات التي يحتاجون إليها وسيزداد احتمال عودتهم للحصول على المزيد!