إحصاءات الفيديو والعادات والاتجاهات التي تحتاج إلى معرفتها [تحديث 2021!]

أحدث الفيديو ثورة في تقديم المعلومات ومحتوى التدريب.

سواء كنت تدرس الأشخاص من خلال المحتوى عبر الإنترنت أو تدرب زملاء العمل الداخليين ، فإن استخدام الفيديو لمشاركة المعرفة أصبح أمرًا متوقعًا.

لا تجعل الناس يقضون وقتهم في البحث في كتيبات أو وثائق تدريب طويلة مليئة بالكلمات للتعرف على منتجك أو خدمتك. في الواقع ، يفضل 83٪ من الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو للوصول إلى محتوى تعليمي أو إعلامي عبر النص أو الصوت.

نوع المحتوى الذي تنشئه مهم تمامًا مثل المعلومات التي تحاول مشاركتها ، وهذا يشمل الفيديو.

تكمن المشكلة في أن العديد من الشركات تعاني في كيفية إنشاء وتقديم مقاطع فيديو تعليمية جذابة وفعالة سيشاهدها المشاهدون بالفعل.

أجرت TechSmith بحثًا لمعرفة المزيد عن عادات المشاهدة للأشخاص وتفضيلاتهم حول مقاطع الفيديو التعليمية والمعلوماتية.

هذا ما ستتعلمه

• كيفية إنشاء مقاطع فيديو فعالة وتتم مشاهدتها
• لماذا يستمر الفيديو في الارتفاع
• كيف تجد ومعرفة جمهورك
• كم من الوقت يجب أن تصنع مقاطع الفيديو الخاصة بك
• كيفية تحسين الفيديو للبحث (SEO)
• لماذا يتوقف الناس عن مشاهدة مقاطع الفيديو (وكيف يمكنك تجنبها)
• ما هي أفضل طريقة لإنشاء مقاطع فيديو لجمهور عالمي؟
• دروس من مقاطع الفيديو الواقعية
• كيف تبدأ في صنع مقاطع الفيديو الخاصة بك
• مناهج البحث العلمي

أردنا معرفة كيفية إنشاء مقاطع فيديو تعليمية تتم مشاهدتها.

ستجد في هذا الدليل نصائح عملية حول كيفية الاستفادة من إحصاءات الفيديو هذه. في النهاية ، ستتمكن من إنشاء محتوى فيديو فعال يساعد الأشخاص على تعلم مهارات جديدة أو اكتساب معرفة جديدة.

يسلط الضوء

• يفضل 83٪ من المستجيبين مشاهدة الفيديو للوصول إلى المعلومات أو المحتوى التعليمي عبر النص أو الصوت.
• يشاهد معظم المستجيبين مقاطع الفيديو مرتين إلى أربع مرات في الأسبوع.
• على الرغم من التغييرات في كيفية ومكان عمل الأشخاص ، فإن الكثير من بيانات 20921 كانت متوافقة مع بيانات عام 2018.
• الانطباعات الأولى مهمة! العناوين الواضحة والأوصاف الجيدة والصور المصغرة الجذابة مهمة.
• يوتيوب هو المكان الأكثر شعبية لمشاهدة مقاطع الفيديو التعليمية والإعلامية.
• يفضل المستجيبون مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها بين 5 و 19 دقيقة.

وإليك الإحصائيات الكاملة والنهائية والعادات والاتجاهات التي وجدناها حول الفيديو وكيف يمكنك الاستفادة منها في عام 2022 وما بعده.

يتمتع!

كيفية إنشاء مقاطع فيديو فعالة وتتم مشاهدتها

برز الفيديو كواحد من أقوى التنسيقات وأكثرها استخدامًا لتقديم التدريب والتعليمات ، بغض النظر عن جمهورك.

تبنت الغالبية العظمى من الشركات الفيديو كأداة للتسويق والتدريب والاتصال. وبينما يقول المسوقون إن الفيديو أصبح أكثر شيوعًا من أي وقت مضى ، فإن محترفي التسويق ليسوا وحدهم من يمكنهم الاستفادة.

يستمر قبول مقاطع الفيديو واستهلاكها (بما في ذلك فيديو الهاتف المحمول) في النمو عبر معظم الأقسام والقطاعات والمعلومات السكانية.

وهذا ينبغي أن يكون مفاجئا.

نظرًا لأن الموظفين والطلاب والعملاء يتوقعون بشكل متزايد توفر المعلومات في تنسيق الفيديو ، فإن الشركات تتبنى الفيديو لمزاياها وجاذبيتها المرئية وفعاليتها. في الواقع ، يفضل 83٪ من الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو للوصول إلى محتوى تعليمي أو إعلامي عبر النص أو الصوت.

لم يعد السؤال الكبير هو "هل يجب علي إنشاء مقطع فيديو؟"

بدلاً من ذلك ، نحتاج إلى طرح السؤال "كيف يمكنني إنشاء مقاطع فيديو فعالة وتتم مشاهدتها؟"

لقد أجرينا بحثًا لاكتشاف تفضيلات المستخدم وعادات الاستهلاك في ستة أسواق مختلفة - أستراليا وكندا وفرنسا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة وألمانيا.

يوفر بحث TechSmith Video Viewer رؤى فريدة حول متى ولماذا وكيف يتفاعل الأشخاص مع محتوى الفيديو التعليمي والتعليمي. سنرشدك أيضًا عبر أفضل الممارسات للتأكد من أن مقاطع الفيديو التعليمية والمعلوماتية الخاصة بك تتسم بالكفاءة والفعالية.

اكتشف كيف يمكنك تجديد مقاطع الفيديو التعليمية والمعلوماتية الخاصة بك لإيجاد طريقة أفضل للتواصل مع جمهورك وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

لماذا يستمر الفيديو في الارتفاع

أرقام مشاهدة الفيديو آخذة في الارتفاع في جميع المجالات. يتوقع مؤشر شبكات الفيديو من سيسكو نمو حركة مرور الفيديو أربعة أضعاف من عام 2017 إلى عام 2022.

وسيشكل الفيديو 82٪ من حركة الإنترنت بنهاية تلك الفترة ، ارتفاعًا من 75٪ في 2017.

يمكن أن يُعزى هذا النمو جزئيًا إلى الزيادة المستمرة في حجم ملف الفيديو وجودته وظهور خدمات بث الفيديو. كما يعكس ممارسات المشاهدة والطلب العام على محتوى الفيديو.

يوضح TechSmith Video Viewer Research أن هذا الاتجاه ينطبق أيضًا على مقاطع الفيديو التعليمية والإعلامية.

في هذا العام ، أفاد 52٪ من الأشخاص أنهم شاهدوا أكثر من مقطعي فيديو تعليمي أو إعلامي كل أسبوع. هذا ارتفاع من 51٪ في 2018 و 28٪ في 2013.

كيف تجد ومعرفة جمهورك

عند إنشاء مقاطع فيديو ، من المهم تحديد وفهم الجمهور واحتياجاتهم. يشاهد معظم الأشخاص (25٪) مقاطع الفيديو هذه لتعلم مهارات جديدة لوظائفهم ، ويتبعهم عن كثب 22٪ الأشخاص المهتمون حقًا بالموضوع.

قبل إنشاء مقطع فيديو ، حدد من تستهدفه من خلال طرح أسئلة على نفسك مثل:

• من هؤلاء؟
• ما المشكلة التي يحاولون حلها؟
• ما هي الأهداف التي يسعون وراءها؟
• هل لديهم خبرة سابقة بالموضوع؟
• ما الذي سيحتاجون إليه لتحقيق أهدافهم؟
• أين وكيف سيعثرون على الفيديو أو يصلون إليه على الأرجح؟
• ما هو مستوى مهارتهم؟
• ما هي الموضوعات ذات الصلة التي يجب عليهم تعلمها أيضًا؟

ضع في اعتبارك هذه العوامل بعناية عند تخطيط وإنشاء محتوى الفيديو الخاص بك للتأكد من أنه سيكون مفيدًا لجمهورك.

ضع في اعتبارك الاختلافات الثقافية أيضًا. إذا كان جمهورك دوليًا ، فضع في اعتبارك أن بعض أنواع الدعابة أو المراجع الثقافية قد لا تعمل عبر مناطق متعددة. حتى إيماءات اليد البسيطة قد تكون بريئة في ثقافة ما ومهينة في ثقافة أخرى.

كيف تجذب انتباههم (وتجعلهم يبقون)

نحن نعلم أن مشاهدة الفيديو آخذة في الازدياد ، وبينما يشاهد الجمهور الأصغر سنًا مقاطع الفيديو بشكل متكرر ، فهي وسيلة تصل إلى الأشخاص من جميع الأعمار.

لكن كمية مقاطع الفيديو المتاحة تعني أيضًا أن المشاهدين أكثر فطنة تجاه ما يشاهدونه.

يحتاج منشئو الفيديو إلى التفكير مليًا في أسلوب مقاطع الفيديو وبنيتها وشكلها من أجل تلبية احتياجات المشاهدين وتوقعاتهم.

كم من الوقت يجب أن تصنع مقاطع الفيديو الخاصة بك؟

عندما يتعلق الأمر بتفضيلات طول الفيديو ، يبدو أن هناك "طول Goldilocks" - ليس قصيرًا جدًا ، وليس طويلًا جدًا.

في جميع البلدان في أحدث دراستنا ، يفضل غالبية المشاهدين مقاطع الفيديو التعليمية والإعلامية في نطاقات تتراوح بين 3-4 و 5-6 دقائق.

كان المحتوى الذي تزيد مدته عن 20 دقيقة مفضلاً فقط من قبل أقل من 10٪ من جميع المشاركين.

لذا ، تمامًا مثل عصيدة Goldilocks ، تحتاج إلى التأكد من أن طول الفيديو الخاص بك مناسب تمامًا لغرضه. بينما يمكن أن تكون بعض مقاطع الفيديو أطول ، تأكد من أنك لا تثقل كاهل المشاهد بالمعلومات. يجب ألا يحتوي الفيديو الخاص بك على معلومات ليست ذات صلة أو تغطي الكثير من المعلومات.

بمعنى آخر ، اجعل محتوى الفيديو الخاص بك قصيرًا قدر الإمكان ، ولكن طالما كان ذلك ضروريًا.

ستساعدك هذه النصائح على إبقاء مقطع الفيديو الخاص بك قصيرًا ولطيفًا ، مع تضمين جميع النقاط التي تريد إبرازها:

• اكتب نصًا أو لوحة عمل لتخطيط المحتوى الخاص بك والحفاظ على تركيز الفيديو الخاص بك وقصره.
• ركز مقطع الفيديو الخاص بك على موضوع واحد بهدف واحد.
• ضع في اعتبارك تنظيم موضوعك في سلسلة فيديو أو إنشاء وحدات "التعلم المصغر" ، والتي تقدم وحدات قصيرة من المعلومات.
• لمقاطع الفيديو الطويلة ، أنشئ جدول محتويات لتمكين المشاهدين من التنقل بسهولة في الفيديو والوصول بسرعة إلى الأقسام ذات الصلة.

لماذا يتوقف الناس عن مشاهدة مقاطع الفيديو (وكيف يمكنك تجنبها)

لا يشاهد المشاهدون كل مقطع فيديو حتى النهاية. هذا سلوك معروف وشائع بين جميع الجماهير. ومع ذلك ، يمكنك الحصول على الكثير من القيمة من خلال استكشاف السبب.

لماذا توقف المشاهدون عن مشاهدة مقطع الفيديو الأخير؟

السبب الأكثر شيوعًا الذي يدفع المشاهد إلى إيقاف مقطع فيديو تعليمي أو إعلامي قبل النهاية هو حصوله على المعلومات التي يحتاجها والمضي قدمًا. السبب الثاني الأكثر شيوعًا هو أنهم لم يحصلوا على ما كانوا يبحثون عنه.

مسلحًا بهذه المعرفة ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بهم لتلبية توقعات المشاهدين وتقليل حالات الانسحاب من مقاطع الفيديو.

يجب أن تتوافق مقاطع الفيديو الخاصة بك مع احتياجات وتوقعات المشاهدين

يمكنك المساعدة في تحديد التوقعات للمشاهدين من خلال التحكم في التجربة الأولية مع المحتوى. يتم ذلك بشكل أساسي باستخدام عنوان واضح ووصف دقيق ينقل موضوع الفيديو بالإضافة إلى نمط الفيديو.

يجب أن يتطابق الفيديو الفعلي مع الوصف والمنتج ، ويجب أن يكون مفصلاً بدرجة كافية ، ويجب أن يكون من السهل متابعته (مهم بشكل خاص لمقاطع الفيديو التعليمية).

يمكن للصورة المصغرة ، إن أمكن ، أن تنقل معلومات أولية للمشاهدين.

وإذا كان الفيديو مضمنًا على موقع ويب أو جزء من دورة تدريبية ، فأنت بحاجة أيضًا إلى توفير سياق كافٍ حول الفيديو (أي نص موقع الويب ، وعنوان الدورة التدريبية) للسماح للمشاهد بمعرفة ما يجب أن يتوقعه.

كيف تجعل الفيديو الخاص بك ممتعًا للحفاظ على تفاعل المشاهدين؟

قد تكون بعض الموضوعات والمعلومات ببساطة جافة وغير ملهمة ، ولكن العرض التقديمي الجذاب يمكن أن يمنع المشاهدين من الشعور بالملل والانزعاج.

اتبع هذه النصائح لجعل المحتوى الخاص بك جذابًا للحفاظ على استمرار مشاهدة المشاهدين حتى النهاية:

• استخدم تقنيات سرد القصص ، ودمج الشخصيات وقصة تثير المشاعر.
• استخدم متحدثًا جذابًا أو تعليقًا صوتيًا لتقديم الموضوع بشغف وإثارة.
• يمكن للمتحدث المرئي أيضًا أن يكون بمثابة "صوت خبير" حقيقي في الفيديو الخاص بك ، ويمكنك الاستفادة من الخبراء الحاليين داخل شركتك. ستسمح لهم معرفتهم بالموضوع بتقديم المعلومات بدقة وبشكل أصلي.
• قم بتضمين أمثلة عملية من الحياة الواقعية يمكن للمشاهدين تطبيقها بسهولة على حياتهم الخاصة.
• استفد بشكل مكثف من العناصر المرئية الجيدة ، مثل الصور والأيقونات لتوضيح مفاهيمك.
• كن محددًا بشأن وقت تكرار المعلومات ، أو عندما تبطئ: يمكن أن يكون كلاهما أسلوبين فعالين ، ولكن يمكن أن يتسبب في توقف الناس عن المشاهدة في حالة الإفراط في الاستخدام.
• يمكن أن تكون الفكاهة مصدرًا رائعًا للحفاظ على تفاعل المشاهدين عند تنفيذها بشكل جيد ، على افتراض أنه من المناسب استخدامها مع موضوعك ولجمهورك.
• استخدم لغة يومية مألوفة في نصك. تجنب التعابير الرسمية أو المصطلحات. ضع في اعتبارك المصطلحات الفنية الخاصة بك بعناية - فبينما تكون جافة قليلاً في بعض الأحيان ، قد تكون ضرورية لفهم المحتوى ومتابعته.
• حث المشاهدين على المتابعة مع مقطع الفيديو الخاص بك بنشاط ، ونشر أسئلة تحث على التفكير واطلب التعليقات والتعليقات وغير ذلك من أشكال التفاعل.

عند إنشاء مقطع فيديو ، تأكد من إنشاء محتوى ملائم وجذاب ومفيد. بغض النظر عن مكان وزمان وكيفية مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، ركز على جعل محتوى التعلم الخاص بك متاحًا قدر الإمكان بحيث يمكن مشاهدته في أي مكان وفي أي وقت.

لا يلزم أن يكون الفيديو الخاص بك عالي الجودة

قد يكون من المفاجئ معرفة أن جودة الفيديو لم تكن سببًا شائعًا لتوقف المشاهدين عن مشاهدة مقطع فيديو. في الواقع ، ذكر 11٪ فقط من المشاهدين أن جودة الفيديو الرديئة هي السبب الرئيسي لتوقفهم عن المشاهدة.

يوفر لك هذا درسًا مفيدًا آخر:

المحتوى الجيد يتفوق على الإنتاج المثالي.

يعزز هذا أيضًا الفكرة القائلة بأن المحتوى سهل المتابعة (50٪) والمحتوى المترابط (44٪) هما العاملان الساحقان لجذب اهتمام المستخدمين بالفيديو الخاص بك. التأثيرات المرئية أو جودة الفيديو ليس لها نفس التأثير.

لا تعد المعدات المتطورة وتأثيرات الفيديو الفائقة بالضرورة وصفة للنجاح.

ركز على كتابة نسخة داعمة دقيقة وإنشاء فيديو مثير للاهتمام بدلاً من محاولة إنشاء فيلم ضخم بجودة هوليوود. أنشئ محتوى يبقي المستخدمين مهتمين ومتفاعلين ، حتى لو كان تسجيل شاشة بسيطًا أو فيديو من iPhone.

كيف تبدأ في صنع مقاطع الفيديو الخاصة بك

ليس سراً أن الناس يتطلعون بشكل متزايد إلى الفيديو عندما يريدون تعلم مهارة أو معلومات جديدة. سواء كنت بحاجة إلى مشاركة المعرفة مع شخص واحد أو 100000 ، يوفر الفيديو طريقة فريدة لجذب المشاهدين وتنويرهم بما يتجاوز قدرات المحتوى المكتوب.

يقدم هذا الدليل رؤى حول كيفية تفضيلات الأشخاص الحقيقيين للفيديو وعاداتهم ، بالإضافة إلى تحليل مقاطع الفيديو الرائعة. يسلط هذا الضوء على كيفية إنشاء محتوى تعليمي وإعلامي أفضل وأكثر نجاحًا لجمهورك.

لكن في النهاية ، لا تطغى على التفاصيل.

اخرج إلى هناك وابدأ في إنشاء مقاطع فيديو!

تعلم كما تذهب واكتشف ما هو الأفضل بالنسبة لك.

حان الوقت بالنسبة لك لإنشاء بعض مقاطع الفيديو! يسعدنا أن تفكر في الحصول على نسخة تجريبية مجانية من TechSmith Camtasia من خلال زيارة موقع TechSmith على الويب.

Camtasia - مسجل الشاشة ومحرر الفيديو

يجعل TechSmith Camtasia من السهل إنشاء مقاطع فيديو إعلامية للتدريس والتدريب وشرح المفاهيم.

سجّل شاشتك وأضف محتوى لديك بالفعل عن طريق استيراد مجموعات الشرائح وتسجيلات الندوة ومقاطع الفيديو والصور والملفات الصوتية. مع Camtasia ، يمكنك ...

• أضف انتقالات وتعليقات توضيحية ووسائل شرح وتأثيرات بسهولة السحب والإفلات لجذب انتباه المشاهدين وإبراز المعلومات الأساسية.
• أضف رسومات متحركة مسبقة الصنع ومسارات موسيقية وأصولًا أخرى لجذب انتباه المشاهدين والتلميع الاحترافي.
• أنشئ اختبارات قصيرة وتفاعلية وشرحًا لتحسين تفاعل المشاهد.
• قم بإنشاء ملفات MP4 أو تحميل الفيديو الخاص بك على YouTube أو Vimeo أو Screencast أو LMS للمشاركة بسهولة.

مناهج البحث العلمي

مسح عارض الفيديو

لفهم المزيد حول كيفية جعل الفيديو أكثر فعالية ، أجرت TechSmith بحثًا لاكتشاف تفضيلات المستخدم وعادات مشاهدة الفيديو.

يتكون الجزء الرئيسي من البحث من استطلاع تم إجراؤه على 914 مستجيبًا فريدًا في أواخر يونيو 2021. تم إجراء التوظيف وتقديم الاستطلاع بواسطة Qualtrics ، وهو شريك بحثي مستقل.

تم إجراء نسخ مماثلة من هذا الاستطلاع سابقًا في 2013 و 2016 و 2018. ويركز هذا التقرير على أحدث النتائج ، ولكن سيتم الرجوع إلى البيانات من التقارير السابقة لأغراض المقارنة.

بالنسبة لدراسة عام 2016 ، قمنا باستطلاع 1006 مشاركين في حين تضمنت دراسة 2013 مسح 1900 مستجيب ، ودراسة 2018 استطلعت 924. استخدمت جميع الدراسات نفس النوع من منهجية المسح ، على الرغم من أن الأسئلة اختلفت قليلاً من عام إلى آخر.

حول المشاركين في المسح

كان على المشاركين الإجابة على ما بين 16 و 20 سؤالًا متعدد الخيارات ، و3-6 أسئلة مفتوحة حول مواقفهم تجاه مقاطع الفيديو التقنية ، مع التركيز على نوعين مختلفين من مقاطع الفيديو:

مقاطع فيديو تعليمية

فيديو يعلمك عملية ، مثل برنامج تعليمي خطوة بخطوة أو فيديو إرشادي.

• مقاطع فيديو تعليمية
• فيديوهات تدريبية
• مقاطع الفيديو العملية

على سبيل المثال: "كيفية إضافة عميل جديد إلى قاعدة البيانات."

مقاطع فيديو إعلامية

مقطع فيديو يعرض حقائق أو أفكارًا أو معلومات مهمة.

• فيديوهات توضيحية
• تسجيلات العرض التقديمي
• عروض المنتج

على سبيل المثال: "نظرة عامة على لوائح السلامة الجديدة" أو "رؤى من اجتماع القسم الأخير".

شكرا لك!

شكرًا جزيلاً على الوقت الذي قضيته في قراءة البحث. لا يسعنا الانتظار لرؤية ما تقوم بإنشائه هذا العام!

إذا كانت لديك أسئلة أو تعليقات ، فيمكنك دائمًا التواصل معنا على Facebook و Twitter و LinkedIn.