4 مقاييس فيديو أساسية (وسهلة) يجب أن تتبعها
نشرت: 2019-11-05تتمثل إحدى التحديات التي تواجه أي برنامج تدريبي أو أي تعليمات أساسية أخرى في التأكد من تحقيقه لما تم تصميمه من أجله. القياس أمر بالغ الأهمية إذا كنت تريد معرفة أداء الفيديو الخاص بك.
لا ترغب في قضاء بعض الوقت في إنشاء شيء ما فقط لمشاركة الفيديو الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أو داخليًا واكتشاف أنه لم ينقر أحد على تشغيل وكان عدد المشاهدات منخفضًا.
كانت المقاييس المهمة مثل معدل التشغيل ومعدل التحويل وعدد المشاهدين ومعدل الارتداد جزءًا من تسويق الفيديو لفترة طويلة.
لكن في هذا الدليل السريع ، سنركز على بعض القياسات التي تريدها لمحتوى الفيديو التعليمي. لا تقدم جميع مشغلات الفيديو والمضيفين نفس المقاييس ، على الرغم من أن العديد منهم لديهم نفس المقاييس أو قد يطلقون عليهم أسماء مختلفة.
ندرج أدناه بعض العناصر الشائعة ، ونوضح ما يمكنك فهمه حول مقاطع الفيديو الخاصة بك من خلال النظر إليها.
ما مقاييس الفيديو التي يجب الانتباه إليها في إستراتيجية الفيديو الخاصة بك؟
1. المسرحيات والآراء
من أكثر المقاييس المباشرة التي يجب تتبعها بالفيديو عدد مرات تشغيل الفيديو. قد لا يكون رقم التشغيل مفيدًا كمقياس مستقل ولكن يمكن أن يوفر بعض الأفكار الرئيسية.
أولاً ، يخبرك عدد مرات التشغيل بما إذا تمت مشاهدة الفيديو الخاص بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسترغب في طرح بعض الأسئلة عن السبب. هل هناك سبب تقني لعدم مشاهدة الأشخاص ، مثل عدم عمل الفيديو في المتصفح؟ أو ربما لا يجد جمهورك الفيديو في البحث؟ أم أن هناك مشكلة أخرى تتمثل في قطع الارتباط أو منع التشغيل؟
إلى جانب رؤية عدد المسرحيات التي نأمل أن تتزايد ، ما الذي يجب أن تبحث عنه أيضًا؟ هل تتوقع أن تصل إلى حد معين ولكن لا ترى مسرحيات كافية؟ (على سبيل المثال ، تم تسجيل 30 شخصًا للمشاركة في الدورة التدريبية ، ولكن رقم تشغيل الفيديو هو سبعة فقط.) من ناحية أخرى ، هل ترى عددًا أكبر من المشاهدات مما كان متوقعًا؟ قد يعني ذلك أن الأشخاص يشاهدون عدة مرات ، أو أن الفيديو يجتذب مشاهدين غير متوقعين.
من الصعب البحث في التفاصيل باستخدام مسرحيات الفيديو. هناك نقاط بيانات أخرى سنلقي نظرة عليها ويمكن أن ترسم صورة أفضل لما يحدث. ومع ذلك ، تذكر أنه من الأسهل الحصول على البيانات وتوفر بعض المعلومات الجديرة بالمعرفة.
2. مسرحيات فريدة من نوعها
نقطة البيانات الأخرى التي توفرها معظم الخدمات هي المسرحيات الفريدة للفيديو. أولا تعريف. يتم احتساب "التشغيل" في كل مرة يتم فيها الضغط على زر تشغيل الفيديو ، بما في ذلك عمليات التشغيل التي يقوم بها نفس الشخص. تقوم مسرحيات فريدة من نوعها بتصفية عمليات تشغيل الفيديو المتكررة من قبل نفس الشخص. بمعنى ، إذا قمت بتشغيل مقطع فيديو مرتين ، يكون مقدار التشغيل اثنين ، ومقدار التشغيل الفريد واحد. يجب أن تعلم أن المشاهد الذي يشاهد الفيديو مرة واحدة من جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به ومرة واحدة من هاتفه قد يعد بمثابة مسرحيتين فريدتين ، اعتمادًا على قدرة مضيف الفيديو الخاص بك على تحديد ما إذا كان المشاهد هو نفسه. يجب عليك التحقق من وثائق مضيف الفيديو الخاص بك لفهم ما يتم اعتباره تشغيلًا فريدًا بشكل أفضل.
إن معرفة ما إذا كان جمهورك يشاهد مقطع فيديو عدة مرات يمكن أن يقودك إلى أسئلة وإحصاءات حول فعالية الفيديو الخاص بك.
إذا شاهد المشاهدون مقطع الفيديو الخاص بك أكثر من مرة ، فستحتاج إلى معرفة:
- هل هذا بسبب أن الفيديو مثير للاهتمام و / أو ممتع و / أو مفيد؟
- هل كان هناك ارتباك تطلب مشاهدات متعددة؟
- هل يتم استخدام الفيديو كدليل مساعد أو دليل مرجعي؟
للإجابة على هذه الأسئلة ، قد تحتاج إلى إلقاء نظرة على مقاييس وبيانات أخرى ، أو قد تحتاج إلى سؤال جمهورك. إن العثور على إجابات لهذه الأسئلة يستحق وقتك ، لأنه سيساعدك على وضع مقطع الفيديو الخاص بك في وضع أفضل للمضي قدمًا.
إذا ارتبك شخص ما ، فقد يعني ذلك أن الفيديو غير فعال ، أو أن الجمهور غير مستعد للمعلومات المقدمة. أو ، إذا تم استخدام الفيديو كوسيلة مساعدة في العمل وتمت الإشارة إليه في كثير من الأحيان ، فهل يعد الفيديو هو أفضل طريقة لتقديم المعلومات؟
قد لا تساعدك المسرحيات الفريدة في فهم تأثير الفيديو الخاص بك تمامًا. ومع ذلك ، يمكن أن يساعدك في إعطائك سياقًا حول سلوكيات المشاهدين ويؤدي إلى أسئلة أخرى مثيرة للاهتمام ومهمة.
3. وقت المشاهدة
من الإحصائيات الشائعة الأخرى التي يوفرها معظم مضيفي الفيديو هي "وقت المشاهدة". "وقت المشاهدة" هو مقدار تراكمي لمقدار مشاهدة الفيديو الخاص بك من قبل جمهورك.
على سبيل المثال ، إذا شاهد كل عشرة مشاهدين دقيقة واحدة من الفيديو ، فإن وقت المشاهدة سيكون عشر دقائق. إذا شاهد أحد المشاهدين عشر دقائق ، فسيظل وقت المشاهدة عشر دقائق.
ومع ذلك ، إذا شاهد عارض واحد من العشرة 30 ثانية فقط ، فسيكون وقت المشاهدة تسع دقائق و 30 ثانية.
من هذا ، يمكنك معرفة ما إذا كان المشاهدون يشاهدون غالبية الفيديو الخاص بك. عند استخدام "وقت المشاهدة" مع إحصاءات أخرى ، مثل المسرحيات ، يمكنك البدء في رسم صورة لما يفعله المشاهدون عند مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كان المشاهدون من مواقع حركة مرور معينة (مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، وموقع الويب ، والإعلانات ، وما إلى ذلك ...) يحظون بمزيد من الاهتمام ومدة مشاهدة أطول.
إذا كان جمهور معين يشاهد أكثر من غيره ، فيمكنك اتخاذ بعض القرارات بشأن المحتوى المستقبلي. يمكنك ضبط مقطع الفيديو الخاص بك لاستيعاب أولئك الذين لا يشاهدون أو يتكئون ودعم أولئك الذين يشاهدون من خلال إنشاء المزيد من المحتوى المشابه لما يتم عرضه بالفعل.
تأكد من أنك أثناء إلقاء نظرة على مقاييس مثل وقت المشاهدة ، تعتبرها ضمن سياق جميع المقاييس الأخرى المتاحة. سيساعدك استخدام جميع البيانات المتاحة في اتخاذ قرارات أفضل بشأن ما يفعله المشاهدون وما إذا كانت هناك حاجة إلى أي تغييرات لضمان حصول المشاهدين على ما يحتاجون إليه من مقاطع الفيديو الخاصة بك.
4. الاحتفاظ بالجمهور والمشاركة
إحدى الإحصائيات المفيدة للغاية هي الاحتفاظ بالجمهور أو جذب الجمهور. غالبًا ما يتم تصوير الاحتفاظ بالجمهور كرسم بياني خطي يرتفع كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون هذا الجزء من الفيديو ، وأقل كلما شاهد عدد أقل من الأشخاص الفيديو.
لذلك إذا شاهد عدة أشخاص أو أعادوا مشاهدة أول 10 ثوانٍ من الفيديو ، فسيتجه الخط إلى الأعلى أو يكون مرتفعًا على الرسم البياني. كلما شاهد عدد أقل من الناس ، سينخفض الخط. يمكن أن يتجه رسم الاحتفاظ إلى منتصف الفيديو إذا أعاد عدة مشاهدين مشاهدة مقطع من الفيديو.
هناك نوعان من الأفكار التي يمكنك الحصول عليها من الرسم البياني للاحتفاظ بالجمهور. إحداها هي مقارنة سريعة لعدد الأشخاص الذين بدأوا في المشاهدة مقابل عدد المشاهدين الذين ما زالوا يشاهدون في نهاية الفيديو.
نصيحة أخرى هي معرفة ما إذا كان معدل الاحتفاظ بالفيديو قد ارتفع أو ارتفع في أي مكان داخل الفيديو. ستحتاج أيضًا إلى البحث عن التغييرات التي تؤدي إلى انخفاض نسبة المشاهدة.
في كلتا الحالتين ، ربما حدث شيء مضحك جعل الناس يشاهدون هذا الجزء عدة مرات؟ أو ربما لفت انتباههم شيئًا مثيرًا للاهتمام بصريًا؟
من ناحية أخرى ، كان من الممكن أن يتحرك هذا الجزء من الفيديو بسرعة كبيرة جدًا أو يكون محيرًا ، مما يجعل المشاهدين يشاهدونه مرة أخرى لفهم المعلومات. ابحث عن أي شيء قد يتسبب في حدوث تغيير ، واسأل ، "ماذا يحدث في هذه المرحلة ويجعل المشاهدين يقررون اتخاذ هذا الإجراء؟"
لن يخبرك "مخطط الاحتفاظ" عن سبب تصرف المشاهدين بالطريقة التي فعلوها ؛ يمكن أن يخبرك فقط بما فعلوه.
سيكون الأمر متروكًا لك لتفسير البيانات وتحديد سبب حدوثها. قد يستغرق هذا بعض التحقيق. شاهد الفيديو لمعرفة ما إذا كنت تلاحظ أي شيء يتسبب في هذا السلوك. قد تحتاج إلى مسح أو التحدث مع جمهورك. أو قد ترغب في الحصول على أفضل تخمين لديك وتحديد ما إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغيير على الفيديو لمساعدة المشاهدين بشكل أفضل.
دائمًا ما يكون قياس مقاييس الفيديو في غاية الأهمية عند إصدار مقطع فيديو أو برنامج تدريبي. يتيح لك الحصول على معلومات قيمة حول أدائه ويساعد في إنشاء محتوى مستقبلي.