دليل تسويق الفيديو النهائي (2021)

في هذا المنشور ، ستتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول تسويق الفيديو.

يتضمن هذا الدليل أطنانًا من:

• أطر عمل مفيدة
• إجابات من خبراء تسويق الفيديو
• توزيعات الفيديو
• أفضل الممارسات
• وأكثر بكثير

لذلك ، إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية إنشاء مقاطع الفيديو وتحريرها في عام 2021 ، فستحب المعلومات الواردة في هذا الدليل.

استمر في القراءة للحصول على دليلنا الكامل لتسويق الفيديو.

يستمر تفسيرنا لماهية الفيديو وكيفية تطبيقه في الأعمال التجارية في النمو. بصفتنا جهات تسويق ، غالبًا ما نكون بمفردنا لإثبات قوة الفيديو داخل شركاتنا - واكتشاف طرق لتسخير هذه القوة.

لهذا السبب أعتقد أنك ستحب هذا الدليل.

نريد المساعدة في توسيع الطريقة التي تنظر بها إلى الفيديو وتفكر فيه.

ما سوف تتعلمه في هذا الدليل

لقد أجرينا مقابلات مع بعض من أكثر مسوقي المحتوى والفيديو نجاحًا اليوم لتزويدك بالنصائح والأدوات والاستراتيجيات لإنشاء فيديو بنفسك.

ما هو تسويق الفيديو؟

كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو

10 مقاطع فيديو تسويقية يمكنك صنعها اليوم

ما العتاد الذي تحتاجه؟

كيف تصنع فيديو تسويقي

كيفية إعداد الاستوديو الخاص بك أو المكتب المنزلي

9 تعديلات بسيطة لإضافتها إلى الفيديو الخاص بك

لماذا يهم التسويق الداخلي

ما هو تسويق الفيديو؟

يستخدم تسويق الفيديو مقاطع الفيديو لإنشاء وتقديم المعلومات والتعليم لجمهورك وتوليد الطلب على منتجك أو خدمتك من مستهلكين جدد.

كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو

معظم المسوقين ليسوا جددًا في إنشاء محتوى للجمهور المستهدف والعملاء المحتملين. إنه في صميم ما نقوم به.

ولكن متى وأين وما أنواع مقاطع الفيديو التي يجب أن تعرضها للمستهلكين خلال حملاتك التسويقية؟

ابدأ بثلاث فئات فيديو

ضع استراتيجية محتوى الفيديو في ثلاث فئات:

1. مقاطع الفيديو التي تقود حركة المرور (مقاطع فيديو قصيرة وموجزة لمنصات الوسائط الاجتماعية)
2. فيديو تسويق المحتوى (مقاطع فيديو أطول وأكثر تفصيلاً لموقع YouTube وموقع الويب الخاص بك.
3. مقاطع فيديو الموقع الإلكتروني ("من نحن" ومقاطع فيديو الشهادات)

لنستعرض كل واحد:

1. أشرطة فيديو وسائل الاعلام الاجتماعية

تهدف مقاطع الفيديو هذه إلى تحقيق هدف واحد: زيادة حركة المرور. من الواضح أنها مستضافة على منصات التواصل الاجتماعي لأنك لست قلقًا بشأن من يملك هذا الفيديو.

لا تتوقع أن يكون لها عمر افتراضي طويل. إنهم يروجون لشيء مثل حدث قادم أو ربما جزء آخر من المحتوى تريد أن يراه الناس.

2. محتوى تسويق مقاطع الفيديو

توفر مقاطع الفيديو هذه شيئًا ذا قيمة لتثقيف جمهورك أو تسليته. يعتقد آندي كريستودينا أن أفضل طريقة لاستضافة هذا النوع من الفيديو هي على موقع يوتيوب.

"يُعد موقع YouTube محركًا قويًا للاكتشاف. يجذب محرك التوصيات الخاص بهم قدرًا هائلاً من الاهتمام نحو الفيديو ".

آندي كريستودينا ، أوربت ميديا

بمجرد أن يصبح الفيديو الخاص بك على YouTube ، يمكنك تضمينه على موقع الويب الخاص بك ، حتى لا تفقد أي زائر لموقعك ، ولكنك تقوم أيضًا ببناء جمهور على YouTube أيضًا.

3. من نحن / شهادة الفيديو

تبني مقاطع الفيديو هذه الثقة ، لذا سترغب في إنفاق المزيد من الوقت والمال في إنتاجها. توضح مقاطع الفيديو هذه من أنت وربما تحتوي على شهادات العملاء.

هذا هو الفيديو الذي تريد استضافته على موقع الويب الخاص بك بحيث يكون لديك سيطرة كاملة عليه وملكيته.

يشرحها آندي بهذه الطريقة.

"يجب أن يكون ذلك في مشغل أجمل بكثير من YouTube. باستخدام YouTube ، لا يمكنك التحكم في الألوان ، ولا يمكنك منعه من اقتراح مقاطع فيديو أخرى ، ومن ثم يكون لديك أشخاص يشاهدون مقاطع فيديو عن القطط على موقع الويب الخاص بك ".

آندي كريستودينا ، أوربت ميديا

لن يساعدك هذا فقط في تحديد أنواع محتوى الفيديو المراد إنشاؤها ، بل سيساعدك أيضًا في بناء الثقة مع جمهورك.

قم بإنشاء استراتيجية محتوى فيديو بسيطة وقابلة للتكرار

قبل إضافة فيديو إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، تأكد من وجود خطة قوية في مكانها.

هل تبحث عن أبسط صيغة لإنشاء محتوى فيديو كل أسبوع؟

إنشاء بث مباشر أسبوعي.

هذا هو بالضبط ما فعلناه لمدة عام تقريبًا.

ولكن حتى إذا لم يكن لديك بث مباشر ، فلا يزال بإمكانك اتباع استراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بنا.

كل شيء يبدأ بفيديو عمود.

معظم المسوقين على دراية بفكرة المحتوى الأساسي.

تأخذ جزءًا كبيرًا من المحتوى (أو موضوعًا واحدًا كبيرًا) وتقسيمه إلى مجموعة من الموضوعات أو المجموعات الأصغر الأخرى.

بدلاً من تقسيمها إلى مواضيع مختلفة ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تقسيمها إلى أنواع وسائط مختلفة.

يحصل البث المباشر One TechSmith على:

• نشر على موقع يوتيوب
• يضاف إلى تغذية البودكاست لدينا
• تم إنشاؤها في وظيفة بلوق
• اقتطع إلى مقاطع لوسائل التواصل الاجتماعي
• تم إنشاؤها في الرسومات الاجتماعية

تريد أن تأخذ أبعد من ذلك؟

يحاول:

• نشر منشور مدونتك كمقال على LinkedIn أو Medium
• إنشاء دليل موارد قابل للتنزيل
• إرسال بريد إلكتروني ينقسم ويربط بالفيديو

يعد بث الفيديو المباشر مثالاً واحدًا فقط ، ولكن يمكنك استخدام نفس الطريقة تقريبًا مع أي مقطع فيديو تقوم بإنشائه.

استخدم إطار توزيع الفيديو

إذا كان إنشاء مقطع فيديو هو النصف الأول من المعركة ، فإن توزيعه هو النصف الثاني.

التوزيع هو العمود الفقري لخطة تسويق محتوى قوية.

تعتمد الطريقة التي تتعامل بها مع توزيع الفيديو على عدد من المتغيرات:

• جمهورك
• أهدافك
• وما هي المنصات التي لديك حضور قوي

كل خطة توزيع فريدة من نوعها.

لذلك ، بينما لا يمكننا كتابة خطة التوزيع الخاصة بك ، يمكننا مراجعة الاعتبارات المهمة وإعطائك بعض الأفكار.

فكر في استضافة الفيديو

إذا قمت بإنشاء مقاطع فيديو وترغب في توزيعها على موقع الويب الخاص بك ، فعليك التفكير في الاستضافة.

لاختيار منصة الاستضافة المناسبة ، يجب أن تفهم احتياجاتك. تقدم منصات استضافة الفيديو ميزات متشابهة ولكنها مختلفة مما يجعل بعضها مناسبًا لمواقف معينة أكثر من غيرها.

استخدام محرك بحث الفيديو (SEO)

تتلقى المنظمات التي تستخدم الفيديو في جهودها التسويقية 41٪ من حركة مرور الويب من البحث أكثر من أولئك الذين لا يفعلون ذلك.

وجد بحثنا أن الغالبية العظمى من الأشخاص عثروا على أحدث فيديو تمت مشاهدته من خلال البحث عنه.

لهذا السبب تحتاج إلى إيلاء اهتمام خاص لعناوين الفيديو الخاصة بك واتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

ينتهي الأمر بمعظم الأشخاص بتوزيع مقطع فيديو على YouTube (حتى لو لم يستخدموا YouTube لاستضافة نفس الفيديو على موقع ويب) لأن YouTube هو ثاني أكثر محركات البحث استخدامًا بعد Google. تريد أن يكون لديك محتوى في الأماكن التي يبحث عنها الأشخاص.

فيما يلي بعض النقاط البارزة في تحسين محركات البحث التي يجب تذكرها:

يجب أن تتكون العناوين من 70 حرفًا أو أقل إن أمكن.

في حين أن الأوصاف يمكن أن تصل إلى 5000 حرف ، فإن أول 157 حرفًا فقط سيظهر في نتائج البحث.

ركز على الحصول على الكلمات الرئيسية والموضوعات الرئيسية في مقدمة الوصف.

اربط بمحتوى مفيد أو صفحات ويب أخرى في نهاية وصفك على YouTube. إذا كان الأشخاص مهتمين بالمزيد من المحتوى الخاص بك ، فلا تجعلهم يبحثون عنه.

إنشاء تسميات توضيحية لمقطع الفيديو الخاص بك. سيسمح هذا للأشخاص بفهم رسالة الفيديو الخاص بك حتى مع إيقاف تشغيل الصوت أو إذا كانوا يعانون من الصمم أو ضعف السمع.

هذه مجرد نصائح أساسية. إذا كنت ترغب في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فحدد منصة استضافة احترافية مع أدوات تحسين محركات البحث المضمنة لمساعدتك أكثر.

10 مقاطع فيديو تسويقية يمكنك صنعها اليوم

لا يهم إذا كنت تعمل في شركة Fortune 500 أو شركة صغيرة ، فلا ينبغي أن يكون تسويق الفيديو لشركتك أمرًا مربكًا.

حتى لو كنت الوحيد في مؤسستك الذي يدعم محتوى الفيديو ، آمل أن تستمر في المضي قدمًا في ثورة الفيديو.

لكن من أين تبدأ؟

للحصول على أقصى استفادة من المال ، ابدأ بفيديو تعليمي.

تعرض مقاطع الفيديو التعليمية معلوماتك لشخص آخر. وهم يزدادون شهرة كل عام.

سواء أكنت بحاجة إلى توضيح عملية تقنية لميزة منتج جديد أو تعليم زميلتك الجديدة في العمل كيفية استخدام بريدها الإلكتروني ، فإن الفيديو يعد وسيلة رائعة للتواصل.

أكثر من نصف أنواع مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا التي يستثمر فيها المسوقون هي نوع من مقاطع الفيديو التعليمية.

يمنحك هذا الكثير من مقاطع الفيديو الجيدة لتبدأ بها.

في الواقع ، إليك 10 أنواع من مقاطع الفيديو التي يمكن لنشاطك التجاري البدء في صنعها اليوم:

1. فيديو Screencast
2. فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي
3. يوتيوب تسويق محتوى الفيديو
4. فيديو توضيحي
5. برنامج فيديو تجريبي
6. فيديو قصة العملاء
7. فيديو تدريبي
8. تعليمي أو فيديو إرشادي
9. فيديو تقديمي
10. ميكروفيديو

كيف تصنع فيديو تسويقي

1. تحديد هدف والتخطيط للمستقبل

يتواصل المشاهدون مع مقاطع الفيديو على مستوى عاطفي لا تستطيع أنواع أخرى من المحتوى تقليده ، وتؤثر هذه المشاعر على الولاء واتخاذ القرار.

وفقًا لدراسة أجريت عام 2016 من مجموعة Tempkin Group ، عندما يكون لدى الأشخاص ارتباط عاطفي إيجابي بعلامة تجارية ، فمن المرجح أن يثقوا في الشركة ، ويشترون من الشركة ، ويغفرون أخطاء الشركة.

للقيام بذلك ، يجب أن يكون للفيديو الخاص بك غرض.

الفيديو بدون هدف يشبه التجول في الغابة بلا أثر. للوصول إلى مكان ما ، تحتاج إلى تحديد هدفك. يحتاج محتوى الفيديو إلى هدف وهيكل لمساعدة مشاهديه على رؤية ما تريدهم أن يروه.

تبدأ أفضل عمليات إنتاج الفيديو ، بغض النظر عن حجم الفيديو ، بطرح سؤال بسيط:

ماذا تريد أن يفعل المشاهد أو يفهمه بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك؟

كلما كانت إجابتك ملموسة ، كان ذلك أفضل.

من خلال التركيز على هدف واحد ، فإنك تتجنب الانغماس في الكثير من الأفكار ، مما يساعدك على إنتاج فيديو أكثر تركيزًا. بمجرد أن تعرف الغرض من الفيديو الخاص بك ، فكر في كيفية استخدام الفيديو وتوزيعه.

هل ستنشر على يوتيوب وفيسبوك وتويتر؟ هل تنتمي إلى Instagram؟ هل هي جزء من حملة بريد إلكتروني؟

حدد جميع الاستخدامات المحتملة والمحتملة للفيديو الخاص بك قبل التصوير. يتيح لك ذلك التخطيط للمقاطع واللقطات والصور التي تحتاجها لتخصيص الفيديو الخاص بك لكل منصة توزيع بدلاً من مطاردتها في مرحلة ما بعد الإنتاج.

كما تعلم ، لا تقدم منصات الوسائط الاجتماعية خيارًا واحدًا يناسب الجميع للمحتوى الخاص بك. تفضيلات المستخدم وتنوعات النظام الأساسي تنشئ قوائم محيرة لأفضل الممارسات لكل منصة.

عندما يتعلق الأمر بالفيديو ، فإليك ما يجب أن تضعه في اعتبارك:

الآن بعد أن حددت الغرض من الفيديو الخاص بك ، حان الوقت للتخطيط للفيديو الخاص بك باستخدام نص أو لوحة عمل أو مخطط تفصيلي.

2. برمجة الفيديو الخاص بك

النص هو الأكثر رسمية من بين أدوات التخطيط هذه. استخدم نصًا إذا كنت تنشئ مقطع فيديو تريد أن توجه فيه بالضبط ما ستقوله.

كن محددًا وخطط للعناصر المرئية (اللقطات والزوايا والرسومات وما إلى ذلك) التي سترافق كل سطر من الحوار.

3. القصة المصورة الفيديو الخاص بك

يمكن استخدام لوحة العمل كوسيط بين النص والمخطط التفصيلي.

ولكن ، حتى إذا كتبت نصًا كاملاً ، فإن لوحة العمل تساعدك على تصور كيف سيبدو الفيديو الخاص بك في كل لقطة.

لإنشاء لوحة عمل ، ارسم مقطع الفيديو الخاص بك إطارًا تلو الآخر وقم بتضمين ملاحظات لكل منها.

يمكن أن تتضمن هذه الملاحظات حوارًا معينًا أو قصات أو لقطات أو أسئلة أو رسومات ستستخدمها لإخبار قصتك.

تذكر ، لا تبدأ لوحة العمل حتى تحدد الغرض من الفيديو الخاص بك. يجب أن يرتبط كل إطار بهذا الغرض أو يلعب دورًا في سرد ​​تلك القصة.

4. الخطوط العريضة للفيديو الخاص بك

المخطط التفصيلي هو الأقل رسمية من بين أدوات التخطيط هذه.

استخدم مخطط فيديو عند إنشاء مقطع فيديو حيث يكون للموضوع مرونة في التحدث.

نجد أن المخططات هي الأكثر فائدة في مقابلة أو مقاطع فيديو على غرار مدونة الفيديو.

فيما يلي مثال أساسي لمخطط نصي يمكنك استخدامه للبدء:

في الجزء العلوي من المخطط ، حدد الغرض من الفيديو الخاص بك. إذا كان مقطع فيديو بنمط المقابلة ، فاكتب الأسئلة التي ستطرحها على موضوعك ، وحفز الإجابات لتحقيق هدفك. إذا كان مقطع فيديو بنمط مدونة فيديو ، فاكتب النقاط التي سيشير إليها موضوعك.

ماذا يقول الخبراء ...

"عندما بدأت في إنشاء محتوى فيديو لأول مرة ، اخترت موضوعات كنت شغوفًا بها وساهمت في مجالات الخبرة التي أردت أن أكون معروفًا بها ، والتي أردت مشاركتها مع العالم. لا يزال هذا صحيحًا حتى يومنا هذا ، ولكني أتطلع أيضًا إلى جمهوري للحصول على تفاصيل محددة بشأن موضوعات الفيديو التي يرغبون في مشاهدتها ". - إيمي لاندينو الشريك المؤسس لشركة Aftermarq ، والمؤلف الأكثر مبيعًا لمجلة Vlog Like a Boss

"الطريقة الأولى التي أقرر بها محتوى الفيديو الذي يجب إنشاؤه هي التفكير مثل عميلي. أركز على الرد على الأسئلة الشائعة للعميل من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بي. " - SUNNY LENARDUZZI ، مؤسس YouTube for Bosses وخبير العلامات التجارية للفيديو

5. سجل صوتك

إذا كنت تقوم بتسجيل عرض توضيحي لبرنامج أو فيديو تعليمي أو مقاطع فيديو أخرى بدون لقطات الكاميرا ، فقد حان الوقت لتسجيل السرد.

أنا معجب كبير بسير عمل Audio-First.

يأتي Camtasia مزودًا بخاصية تسجيل صوتي مدمجة وسهلة الاستخدام ويمكن أن يكون خيارًا ممتازًا. إذا كانت لديك خبرة في تسجيل الصوت وتحريره ، فهو خيار رائع.

ولكن يمكنك أيضًا التحقق من TechSmith Audiate.

تأخذ Audiate التسجيل الصوتي والتحرير إلى مستوى مختلف تمامًا عن طريق نسخ صوتك في الوقت الفعلي - أثناء التسجيل. بعد ذلك ، يمكنك تحرير الصوت الخاص بك حرفيًا تمامًا كما تفعل مع تحرير النص في مستند.

لذلك ، بدلاً من التحديق في شكل موجة ومحاولة اكتشاف ما قلته بالضبط وأين ، يمكنك رؤيته مباشرة على شاشتك.

يقوم Audiate تلقائيًا بوضع علامة على جميع "ums" و "uhs" وغيرها من الترددات حتى تتمكن من العثور عليها وحذفها بسهولة. يمكنك حتى حذفهم جميعًا مرة واحدة.

هل لديك صوت مسجل بالفعل؟ قم باستيراده إلى Audiate وسيقوم بنسخه لك.

عند الانتهاء ، احفظ ملف الصوت واستورده إلى Camtasia. يمكنك حتى تصدير النص المحرر كنص أو كملف SRT للتعليقات.

وثق بي ، تريد تسمية الفيديو الخاص بك.

6. سجل شاشتك أو التقط لقطاتك

ابدأ بتنظيف شاشة الكمبيوتر وإغلاق التطبيقات غير الضرورية. قم بإيقاف تشغيل الإشعارات التي قد تنبثق.

بعد ذلك ، افتح التطبيق الذي تريد تسجيله وقم بإجراء بعض التدريبات الإرشادية لما تريد عرضه على المشاهدين بالضبط. يساعدك هذا في الحصول على حركات مؤشر سلسة ، وفي النهاية ، سيكون لديك القليل من التحرير للقيام به.

بعد ذلك ، افتح مسجل Camtasia وسجل شاشتك تمامًا كما كنت تمارس. تذكر ، إذا أخطأت ، فلا تتوقف! ببساطة توقف ثم ابدأ مباشرة قبل الخطأ. يمكنك دائمًا تسوية الأمور عند التحرير لاحقًا.

إذا كنت تريد طريقة بسيطة لزيادة التفاعل ومساعدة المشاهدين على التواصل مع المحتوى الخاص بك ، فحاول إضافة تسجيل كاميرا ويب إلى تسجيلك للشاشة.

عند الانتهاء من تسجيل سطح المكتب الخاص بك ، يمكنك تحرير الفيديو الخاص بك.

عند تصوير فيديو بالكاميرا ، ابدأ بجمع أي معدات تحتاجها لمقطع الفيديو الخاص بك. تذكر ، لا تطغى على المعدات. يمكنك الحصول على فيديو عالي الجودة بخمس أدوات فقط:

• حامل ثلاثي القوائم
• هاتف ذكي
• ميكروفون
• خلفية نظيفة
• أضواء

قم بإعداد مساحة التسجيل الخاصة بك وتأكد من أن المنطقة مضاءة جيدًا (المزيد حول ذلك أدناه). سجل في مكان به الكثير من الضوء الطبيعي أو أضف بعض إضاءة الفيديو إلى قائمة المعدات الخاصة بك.

ضع الكاميرا على حامل ثلاثي القوائم وضعه بالقرب من موضوعك قدر الإمكان ، مع الاستمرار في الحصول على كل ما تحتاجه في اللقطة. سيساعدك الاقتراب من الموضوع في الحصول على أفضل صوت ممكن عند التسجيل باستخدام كاميرا الهاتف الذكي.

عندما يتم ضبط المشهد ، استخدم لوحة القصة والسيناريو لإرشادك خلال كل خطوة.

تذكر ، لمجرد أن لديك فيديو بالكاميرا ، فهذا لا يعني أنه لا يمكنك أيضًا استخدام فيديو الشاشة. بعض من أفضل مقاطع الفيديو تشمل كليهما. وتجعل Camtasia من السهل دمج الكاميرا وشاشة الفيديو في مشروع واحد.

كيفية إعداد الاستوديو الخاص بك أو المكتب المنزلي

سواء كنت تستخدم استوديوًا تقليديًا أو داخليًا أو تحتاج إلى تصوير فيديو مقابلة باستخدام الكمبيوتر المحمول الخاص بك ، يمكنك القيام بذلك!

حتى لو كنت تقوم بذلك بمفردك ، ستساعدك النصائح التالية على التنقل في العملية بنجاح.

الآن ، دعنا نتوقف لحظة لمعالجة المشهد من حولك والأشخاص الذين حددتهم ليكونوا جزءًا منه.

معالجة الفوضى

في كثير من الأحيان ، يقوم مسوقو المحتوى بالتصوير في مساحة مكتبية أو مكان عمل. مع كل الاحترام لإعدادات العمل ، فهي ليست الأكثر إثارة للاهتمام من حيث عرضها.

كما أنها ليست معدة لتصوير الفيديو. على الرغم من أنها قد تبدو نظيفة لعينيك ، إلا أن الأوراق وعناصر سطح المكتب وأكوام المجلدات والأسلاك ومحطات الإرساء يمكن أن تجعل مقطع الفيديو الخاص بك يبدو فوضويًا ومشتتًا للانتباه.

ابحث عن مكان للتصوير بخلفية هادئة ومقدمة. نظفها إذا احتجت إلى ذلك وخطط لزوايا الكاميرا لاقتطاع العناصر الزائدة التي تسبب ضوضاء غير مرغوب فيها ومشتتات.

إذا كان مشهدك مملًا ، أضف دعامة طبيعية مثيرة للاهتمام. حتى نبات طويل أو قطعة من العمل الفني يمكن أن تساعد.

اعتبارات عند التصوير على مكتبك

ليس من غير المألوف مشاهدة فيديو لخبير في الموضوع من الشركة "أ" يجري مقابلة مع خبير آخر في الموضوع من الشركة "ب".

يجلس كلا الشخصين على مكتبهما ويحدقان في كاميرات الويب الخاصة بهما باستخدام زوج من سماعات الأذن البيضاء.

في حين أنه لا يوجد شيء خاطئ بطبيعته في ذلك ، فإن بعض التغييرات البسيطة يمكن أن تجعله أكثر نظافة.

أخيرًا ، إذا كنت تقوم بالتصوير من الكمبيوتر المحمول ، فابحث عن مكان هادئ.

بعد ذلك ، دعنا نناقش بعض الاعتبارات الخاصة بموهبتك داخل المكتب والأساليب التي يمكنك استخدامها لتدريب حتى أكثر الموضوعات قسوة وعنادًا على العظمة.

اختيار الموهبة

متوترة من الظهور أمام الكاميرا؟ تذكر ، ليس بالضرورة أن تكون أنت في الفيديو.

يمكنك اختيار أي شخص - على الإطلاق أي شخص في مكتبك - للمشاركة في الفيديو الخاص بك. أولاً ، قم بتجنيد الأشخاص الذين يشعرون بالراحة عند التحدث أمام الجماهير.

ابحث عن الزملاء الذين يحضرون كثيرًا في الاجتماعات أو يتحدثون في المؤتمرات. إذا لم تتمكن من العثور على هذا الشخص ، فابحث عن أولئك الذين يؤدون بعض الصفة.

ربما يكونون في جوقة أو يقومون بتدريب فريق كرة القدم الخاص بأطفالهم. تعمل هذه التجارب على تحسين مهارة التحدث بإيجاز ودقة أكبر.

إلى الملقن أو لا إلى الملقن

يحب الناس الملقن ويكرهونه. عند استخدامها بشكل جيد ، تبدو الموضوعات مصقولة للغاية وذات سمعة طيبة وذات مصداقية في الموضوع الذي يناقشونه.

عندما لا يحدث ذلك ، تبدو الموضوعات عكس ذلك: قاسية وغير واثقة وغير مريحة. يعد استخدام جهاز التحكم عن بعد مع الراحة مهارة ، وستكون موضوعات الفيديو الخاصة بك أفضل إذا كانوا قد تدربوا عليها.

عندما تستخدم الملقن ، فإنه يفتح من يمكنه المشاركة في الفيديو الخاص بك. امنحهم فرصة للاسترخاء مع الملقن في وقت مبكر.

موهبة مكتب التدريب

قبل أن تضع موضوعك أمام الكاميرا ، أخبرهم بما تريد أن يفهمه المشاهد عند مشاهدة الفيديو. أخبر موضوعك على وجه التحديد بما يمكن توقعه.

إذا كانت لديك فرصة لتقديم أسئلة المقابلة في وقت مبكر ، فافعل ذلك.

تذكر أن معظمنا يرتاح خلف الكاميرا أكثر مما يشعر به أمامها. ساعد هدفك في أن يصبح مرتاحًا قدر الإمكان قبل التصوير.

خزانة الملابس والمظهر

ساعد موضوعك على أن يصبح جاهزًا للكاميرا من خلال مساعدته على تحديد ما يرتديه وكيف ينظر وكيف يحمل نفسه.

اعتمادًا على شركتك ونوع الفيديو ، قد يختلف اللباس المناسب. إذا كانت شركتك تصنع معدات خارجية ، فمن المحتمل ألا ينجح ارتداء بدلة عمل لإثبات أحدث منتج لك. من ناحية أخرى ، من المحتمل أن يبدو المصرفي الاستثماري في غير محله في ملابس التنزه.

انصح موضوعك بارتداء ملابس مناسبة للموضوع والجمهور وارتداء ألوان ثابتة محددة تبرز من خلفيتك.

عند إطلاق النار على شخص يتململ أو يتحدث بأيديهم ، امنحهم شيئًا يمسكون به لإخضاع هذا الميل.

9 تعديلات بسيطة لإضافتها إلى الفيديو الخاص بك

التحرير هو عملية إعادة ترتيب اللقطات وصقلها لنقل أفكارنا بوضوح وإبداع.

يمكن أن يكون الأمر بسيطًا ، ولكن يمكن أن يتحول إلى عملية ليس لها نهاية واضحة في الأفق. لا يتمتع معظم مسوقي المحتوى برفاهية الوقت ، لذلك دعونا نراجع بعض تقنيات التحرير الشائعة المتاحة لمساعدتك في تحديد أسلوبك الفريد.

1. القص الصعب

استخدم القص القياسي أو الثابت عند القص من نهاية أحد المشابك إلى بداية المقطع الآخر. باعتباره الخفض الأساسي ، فهو الأسهل القيام به. ولكن ، إذا تم استخدامه بشكل غير صحيح ، فقد يكون الأمر مزعجًا وله أيضًا أقل قدر من المعنى المرئي إذا كنت تحاول أن تكون مبدعًا.

2. قطع القفزة

يسمح لك مقطع القفز بالقفز للأمام في الوقت المناسب ، دون تغيير زاوية الكاميرا. تعمل عمليات الاقتطاع السريع بشكل جيد عندما تريد تسريع قصتك دون القلق بشأن إضافة المزيد من اللقطات. ومع ذلك ، يمكن أن يشعروا بالمفاجأة. للتخفيف من قطع القفز ، استخدم لقطات B-roll فوق القطع. B-roll هي أي لقطات تكميلية تُستخدم للتغطية على اللقطة الرئيسية (A-roll).

تعد التخفيضات السريعة رائعة لإخفاء قطع القفزة أو عمليات التحرير الأخرى. يمكنك تجنب القفزات المقطوعة من خلال التصوير من زوايا متعددة للكاميرا ، ولكن عليك التخطيط لذلك قبل التصوير.

اعتُبرت عمليات التخفيض السريع غير احترافية ، لكن التنسيقات مثل تسجيلات الشاشة ومدوّنات الفيديو ، جنبًا إلى جنب مع الأنظمة الأساسية لمنشئي المحتوى العاديين مثل YouTube ، غيّرت ذلك.

3. قطع L و J

هذه التخفيضات متشابهة ولكنها مختلفة قليلاً ؛ بعض الناس يستخدمونها بالفعل دون علمهم.

في المقطع L ، يسمع المشاهدون الصوت من اللقطة السابقة (المقطع A) لكنهم يرون صورة من اللقطة التالية (المقطع B). استخدم حرف L لتهيئة الصوت أو تقديم معنى أكبر.

J Cut هو عكس ذلك. باستخدام J Cut ، يسمع المشاهد الصوت من المقطع التالي (المقطع B) قبل أن يشاهد الفيديو الذي يترافق مع هذا الصوت.

4. الصليب يذوب

التذويب المتبادل هو انتقال بين مقطعين حيث يكون كلاهما على الشاشة لجزء من الإذابة. عندما يتلاشى المقطع الأول ، يتلاشى المقطع الثاني. يمكن أن تخلق تأثيرًا مثيرًا ، ونتيجة لذلك ، غالبًا ما يتم الإفراط في استخدامها. متضمنة بشكل مقتصد ، يمكن أن تكون فعالة.

5. تتلاشى وتتلاشى

التلاشي أو التلاشي هو انتقال تدريجي من صورة إلى أخرى. عادةً ما يكون التلاشي / التلاشي انتقالًا من شاشة فارغة أو صورة إلى شاشة فارغة (الصورة إلى الأسود) ، ويشير إلى أن المشهد يبدأ أو ينتهي.

6. الاقتصاص ، والتكبير ، والتحريك

تُظهر اللقطات الطويلة - التي يطلق عليها عادةً اللقطات العريضة - هدفك من مسافة وتبرز المكان والموقع. تكشف اللقطات القريبة عن تفاصيل موضوعك وتبرز العاطفة أو الشخصية. اللقطات المتوسطة تقع بينهما. في بعض الأحيان نخطط للحصول على لقطة لا تعمل تمامًا في التحرير.

أثناء التحرير ، يمكنك إجراء بعض التعديلات على اللقطة من خلال استخدام تأثيرات الاقتصاص أو التكبير أو التحريك.

ضع في اعتبارك أن هذه التعديلات ليست بديلاً للتخطيط للقطات "الصحيحة" أثناء التصوير ، وقد تضحي بالجودة عند تغيير دقة الصورة.

قص لقص العناصر غير المرغوب فيها في مقطع فيديو. استخدم التكبير / التصغير لتضمين تأثير مثير أو لفت الانتباه نحو كائن معين. تحريك لتحريك تركيز المشاهد من أحد مكونات المشهد إلى آخر.

الرسوم المتحركة والتأثيرات

7. إبطاء / تسريع

يمكنك إبطاء أو تسريع الفيديو لعدد من الأسباب. ربما تحتاج إلى إظهار عملية طويلة ولا تريد أن يمل المشاهد. أو يمكن أن تكون هناك لحظة مثيرة أو مضحكة يمكن تفويتها بسهولة ، لذلك تقوم بإبطاء المقطع.

هذه هي الحالات التي تقوم فيها بتحويل لقطاتك بسرعة. تذكر أنه إذا قمت بتغيير سرعة الصورة المرئية الخاصة بك ، فسيتم خفض الصوت. هذا التأثير أسهل في الاستخدام على B-roll أو اللقطات التي يكون الصوت فيها غير جوهري.

8. الألقاب والثلثي الأدنى

أضف عناوين وأجزاءًا سفلية لتوفير معلومات سياقية للمشاهد.

يمكنك وضع عنوان في أي مكان على صورتك لأنه من المحتمل أن يكون هو الأولوية المرئية للمشاهد.

يتم وضع الثلث السفلي - بشكل غير مفاجئ - على الجزء الثالث السفلي (إلى اليمين أو اليسار) من الشاشة. لا يغطي الصورة المرئية الخاصة بك ومن المفترض أن يكون مكملاً لموضوعك الأساسي.

9. تحرير اللون

في أبسط صوره ، يجعل تحرير الألوان مقاطع الفيديو تبدو وكأنها في نفس مساحة اللون. في كثير من الأحيان ، نطلق النار في عدة أيام. تمنحنا الإضاءة والتنوعات الأخرى فيديو يبدو مختلفًا بصريًا. تضفي درجات الاحترار والتبريد في مقاطعك مظهرًا تم التقاطها في نفس اليوم.

نصائح لتحرير الفيديو

يمنحك التحرير قدرًا لا يُصدق من الحرية لاختبار الأساليب والتقنيات الجديدة. مثل الصوت في الكتابة ، يتعلق التحرير بالأسلوب والتفضيل الشخصي.

الاحتمالات في تحرير الفيديو كبيرة جدًا ولا يمكننا وضعها جميعًا في المقالة.

ستشمل ثلاثة من نصائح تحرير الفيديو الخاصة بي:

1. كن متسقًا مع نمط وطول انتقالاتك عبر الفيديو الخاص بك. هذه طريقة بسيطة لجعل الفيديو الخاص بك أكثر صقلًا.
2. خصص مساحة للتنفس للمشاهدين لاستيعاب رسالتك وهضم ما سمعوه للتو باستخدام B-roll والصوت الطبيعي.
3. فقط ابدا. تمامًا مثل أي شيء آخر ، يتطلب الأمر تدريبًا حتى تتحسن. لن يكون مقطع الفيديو الأول بجودة الفيديو الثاني. وسيكون الفيديو الثالث أفضل من الفيديوين الأولين ، وهكذا دواليك. ستتعلم طريقتك الخاصة بمرور الوقت.

يسعدنا أيضًا أن تسمع من بعض أفضل المحررين الذين نعرفهم.

لقد طلبنا من المحررين المتقدمين في مجتمع TechSmith مشاركة بعض أكثر تقنياتهم قيمة معك.

"لطالما كان أسلوبي في التحرير يتمثل في إبقاء المحتوى موجزًا ​​قدر الإمكان. أريد أن يحصل الأشخاص على ما يحتاجون إليه من مقاطع الفيديو الخاصة بي في أسرع وقت ممكن.

وللحفاظ على مقاطع الفيديو الخاصة بنا على العلامة التجارية ، نستخدم دائمًا نفس الخط وألوان العلامة التجارية ونبرة الموسيقى - مما يخلق الاتساق والألفة. " - صني ليناردوزي

"عندما أقوم بتعديل مقاطع الفيديو الخاصة بي ، أود تقديم أكبر قدر ممكن من القيمة في أقصر فترة زمنية. لذا فإن أسلوبي في التحرير هو إلى حد كبير جلسة تدريب سريعة. لقد قطعت الكثير من الهواء الميت أو فترات التوقف المؤقت ". - إيمي لاندينو

تغليف

As a content marketer, you know you're in the video revolution.

More than half of you say that when it comes to content, video has the best ROI.

It's more likely to be consumed and shared on social media than other content. The vast majority of your customers say video helps them make purchase decisions.

More and more, companies are looking to video to help them articulate their product or service offerings on social media and wherever content is consumed. Businesses that fail to embrace video will soon find themselves far behind their competitors.”

Wendy Hamilton, TechSmith CEO

Not only do we want to encourage you to think about new ways to apply video to your business, but we want to help equip you with what you need to share the power of visuals with other people in your company, and deliver effective video to your audience.

Video offers an unparalleled way to engage and excite customers about a product or service while also providing a more personal emotional connection to your brand.

I hope this guide helps you get what you need to establish a video production workflow that incorporates best practices and the tools and techniques that work for you.