10 نصائح لتسويق الفيديو ستجعلك تشعر وكأنك خبير

ربما تكون جديدًا في إنشاء مقاطع فيديو تسويقية أو ربما تكون خبيرًا متمرسًا.

في كلتا الحالتين ، قد يكون من المفيد سماع ما تعلمه منشئو المحتوى المتمرسون من خلال إنشاء محتوى فيديو بإيقاع منتظم وقياس النتائج.

لقد عملنا مع جاي باير ، مؤسس شركة الاستشارات التسويقية الرقمية Convince and Convert والمؤلف الأكثر مبيعًا لستة كتب في New York Times ، لجمع مجموعة من منشئي الفيديو الخبراء في ندوة عبر الإنترنت للمحادثة حول أهم نصائح الفيديو الخاصة بهم.

احصل على نصائح خبراء لتسويق الفيديو من:

آمي لاندينو ، الشريك المؤسس لوكالة تسويق الفيديو Aftermarq ، المؤلف الأكثر مبيعًا لـ Vlog Like a Boss ، المتحدث الرئيسي ، ومنشئ قناة AmyTV على YouTube .

صني ليناردوزي ، مؤسسة YouTube for الرؤساء وخبيرة العلامات التجارية للفيديو والمتحدث الرئيسي ومنشئ مقطعي فيديو YouTube في الأسبوع على قناتها على YouTube .

Madalyn Sklar ، استراتيجي فيديو مباشر ، مضيف لمحادثات #TwitterSmarter و #SocialROI Twitter ، والمتحدث الرئيسي ، ومنشئ برنامج Video Like a Rockstar .

مشاهدة كامل الويبينار

أدناه ، قمنا بتجميع النقاط البارزة لما قاله خبراء الفيديو هؤلاء. يمكنك أيضًا ألا تتردد في مشاهدة البرنامج التعليمي على الويب لمدة ساعة كاملة للحصول على بعض النصائح الإضافية.

الآن دعنا نتعمق!

1. لا بأس في أن تكون غير مؤكد

من الطبيعي أن تكون متوترًا وغير مؤكد! هذا شائع بشكل خاص عندما تكون جديدًا في مجال الفيديو. ستتحسن مع الممارسة ، وسيستمر الأمر في أن يصبح أسهل مع كل مقطع فيديو تقوم بإنشائه.

شارك Madalyn ، "... يخبرني الكثير من الناس أنهم لا يعرفون كيفية البدء ، ولذا فهم لا يدركون أن الأمر بسيط مثل الضغط على زر في هاتفك. من السهل البدء ، لكن في بعض الأحيان نحتاج فقط إلى معرفة كيفية ذلك ".

أضاف صني: "القيمة التي تقدمها أكثر أهمية بكثير ، مقابل مستوى حيل التحرير ورسومات السراويل الفاخرة وكل هذه الأشياء. يتعلق الأمر حقًا بمدى قدرتك على مساعدة جمهورك. أخرج نفسك من المعادلة ولا تقلق كثيرًا بشأن الشكل الذي تبدو عليه أو يبدو عليه. بدلاً من ذلك ، تقلق بشأن مقدار ما يمكنك مساعدة الأشخاص الذين سيشاهدون هذا الفيديو. "

2. التخطيط المسبق للفيديو الخاص بك (حتى مقاطع الفيديو الحية)

يمكن أن يساعدك التخطيط لمقطع الفيديو الخاص بك على البقاء على المسار الصحيح ، مما يضمن عدم نسيان أي شيء مهم ، وعدم الابتعاد كثيرًا عن موضوعك. اعتمادًا على الفيديو ، قد يكون من المنطقي كتابة نص برمجي ، على الرغم من أن خطتك لا تحتاج إلى أن تكون رسمية - حتى إعداد النقاط يمكن أن يساعد في إبقائك على المسار الصحيح.

وفقًا لإيمي ، "أعتقد أن هذا كثيرًا من حيث تأتي الثقة في النهاية ، هو مجرد فهم أنك ستكون قادرًا على التواصل بشكل أفضل عندما تخطط لما تفعله وأنت تعرف ما الذي تتحدث عنه حول. تأكد من توافقك مع الجمهور وتقديم المحتوى الذي يريده ".

3. يمكن أن يكون هاتفك هو الكاميرا الخاصة بك

عندما يتعلق الأمر بتصوير محتوى الفيديو ، فمن المفاهيم الخاطئة الشائعة أنك بحاجة إلى كاميرا عالية الجودة ومكلفة. إذا كان لديك بالفعل واحد وتعرف كيفية استخدامه ، فهذا رائع. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيعمل الهاتف الذكي!

شارك مادلين ، "اتصل بي والدي في ذلك اليوم وقال ،" ما هي الكاميرا الرقمية الجيدة التي يجب أن أحصل عليها؟ " قلت ، "هاتفك" ، وقد ضحكتنا قليلاً لأنني أعتقد أحيانًا أن الناس ينسون مدى قوة هواتفنا حقًا ... يتمتع iPhone X بالقدرة على تصوير 4K بمعدل 60 إطارًا في الثانية. هذا أمر مذهل! "

لا تنشغل بالحصول على أفضل المعدات. البداية أهم بكثير من امتلاك أقوى المعدات.

4. الإضاءة هي المفتاح

يمكن أن تحدث إضاءة الفيديو المناسبة فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بصنع فيديو مصقول.

شاركت صني أفكارها حول الإضاءة - "... إنها كل شيء. عندما بدأت لأول مرة وحتى الآن ، أحب التصوير في الضوء الطبيعي ، وأعتقد حقًا أن الضوء الطبيعي هو أحد أفضل مصادر الإضاءة ... أحد مفاتيح الفيديو هو أنك تصبح مرتبطًا وأن يشعر الناس أنهم يعرفونك وهم يدعونك إلى هواتفهم ، وأجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، وتنقلاتهم ، ووقت عائلاتهم. أنت جزء من حياتهم ، ولذا يريدون رؤيتك ، والنظر إليك في عينيك ، والتعرف عليك حقًا ، والإضاءة هي مفتاح كبير لتلك الصلة. "

أضاف جاي ، "لدي بعض إضاءة الاستوديو هنا في مكتبي لأنني أصور مقاطع فيديو طوال الوقت ، ولدي مصباحان شبه احترافيان جميلان ... أعتقد أنه كان مثل 75 دولارًا أو شيء من هذا القبيل."

الوجبات الجاهزة ، هنا ، هي أن الإضاءة لا يجب أن تكون باهظة الثمن لتكون فعالة.

5. الصوت هو الاستخفاف على نطاق واسع

من السهل التغاضي عن صوت الفيديو الخاص بك. لكن هذا شيء يجب أن تفكر فيه!

شاركت إيمي رأيها حول هذا - "... كمبتدئة ، يعد الصوت أحد الأشياء الأخيرة التي ربما تفكر فيها عندما تفكر في الفيديو. ولكن ، في الواقع ، يعد هذا مكونًا رئيسيًا للتجربة الغامرة التي يمكن أن يقدمها الفيديو! لذلك من المهم حقًا التفكير في هذا والتأكد من أنه يتماشى مع التجربة التي تريد أن يمر بها الأشخاص مع هذا الفيديو ".

إذا كنت ستستثمر في قطعة واحدة من العتاد للبدء ، فتأكد من الحصول على ميكروفون جيد لتسجيل مقاطع الفيديو.

6. استخدم خلفية متسقة

قد يختلف ما تختار استخدامه كخلفية للفيديو الخاص بك اعتمادًا على هدفك ومجال عملك ، من بين عوامل أخرى. لكن خاصةً عند إنشاء سلسلة فيديو ، فأنت تريد أن يكون لديك تناسق. هذا يساعد في التعرف على العلامة التجارية.

عرضت إيمي نصائح بشأن الاتساق: "فكر في كيفية التعبير عن علامتك التجارية بوضوح. على سبيل المثال ، أميل إلى الكثير من اللون الوردي الفاتح والذهبي. هذا كل شيء على رف الكتب ورائي ، لذلك يساعدني ذلك على الاستمرار في دفع علامتي التجارية من خلال شيء بسيط جدًا مثل أثاث المنزل ... كيف يمكنك التأكد من أنه يمكنك ارتداء الشعار ، وربما يكون خلفك ، وربما يكون لبنة ومتجر الهاون ... يعتمد الأمر حقًا على ماهية علامتك التجارية وكيف ستقدم هذا الفيديو في كل مرة ".

لقد أثرت صني في هذا الموضوع أيضًا: "ما وجدته على YouTube على وجه الخصوص هو أن الناس يريدون الارتباط ... من المهم حقًا أن يكون لديك أجزاء من الخلفية تمثل حقًا علامتك التجارية ومن أنت وكيف تريد أن يشعر الناس حولك."

7. وقف الأعمال العشوائية للفيديو

سيساعدك التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الخاص بك ، مقابل إنشاء محتوى لمرة واحدة لمجرد نزوة ، على إحداث تأثير أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، إنها طريقة رائعة لبناء جمهور والحفاظ عليه.

شارك Jay ، "إن إنشاء شيء متسق مع إيقاع ثابت ونوع ثابت وظروف ثابتة يمنح جمهورك شيئًا يتطلع إليه وشيء للتعرف عليك منه. يصبح الأمر مألوفًا أكثر بكثير ".

ومضى في تشبيه نشر الفيديو المنتظم ، مثل عرض أسبوعي ، بكتابة محتوى المدونة: "لنفترض أنك تريد إنشاء مدونة ، رائع. اكتب 50 عنوانًا. إذا لم يكن لديك 50 عنوانًا ، فليس لديك مدونة بالفعل. لديك فقط رغبة في الحصول على مدونة ، وهو أمر مختلف تمامًا ".

8. لديك أسلوب تحرير متسق

النصيحة الثامنة ، مرة أخرى ، تعزز فكرة التناسق - هذه المرة فيما يتعلق بالتحرير.

قدمت صني نصائحها بشأن التحرير المتسق ؛ "لدينا صيغة البرنامج النصي - أسميها صيغة البرنامج النصي الساخن - للتأكد من أننا فعالون ومتسقون مع كل فيديو نقوم بإنشائه. إنه يجعل عمل المحرر الخاص بي أسهل كثيرًا.

تتمثل فكرة صيغة النص الساخن في وجود خطاف ونتائج وشهادة في الدقيقة الأولى من الفيديو الخاص بك حتى يعرف الأشخاص بالضبط ما يدخلون إليه. بعد ذلك ، لديك النقاط التي تتحدث عنها لتوضيح وجهة نظرك وإنشاء قيمة للفيديو. ثم في النهاية ، من الواضح أن لديك دعوتك للعمل. لذلك نتبع نفس صيغة البرمجة النصية لكل مقطع فيديو وهذا يسمح لنا بتحرير متسق ".

9. تختلف أشرطة الفيديو حسب القناة

ربما تكون قد سمعت بهذا من قبل ، ولكن ليس من الجيد عادةً استخدام نفس المحتوى بالضبط عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي.

قدمت إيمي بعض الأفكار حول هذا الأمر: "على وجه التحديد إذا كان مقطع فيديو على YouTube مصممًا لموقع YouTube ، فقد لا يعمل بشكل جيد على Facebook. هذا لا يعني أنه يتعين عليك إنشاء مقطع فيديو جديد تمامًا في كل مرة ، ولكن يجب تخصيصه لهذه التجربة. لنفترض أنك ستقوم بتحميل مقطع فيديو كامل إلى YouTube - ربما يكون مقطع الفيديو مدته 30-60 ثانية هو ما تقوم بتحميله مباشرة إلى Facebook لإثارة هذا المحتوى وتحريك الأشخاص. يتيح لك هذا توجيه الأشخاص إلى المكان الذي تريدهم أن يكونوا فيه في تجربة غامرة ".

تأكد من إنشاء محتوى مخصص لكل منصة اجتماعية محددة.

إذا قمت بتحميل مقطع الفيديو الخاص بك على Facebook ، أو تريد إنشاء مقطع فيديو على YouTube ، فكن إستراتيجيًا. قد ترغب أيضًا في استخدام ذلك لنقل حركة المرور من جمهورك المستهدف إلى منشور مدونة أو صفحة مقصودة حيث يمكنهم معرفة المزيد حول منتجك أو خدمتك.

ضع في اعتبارك المكان الذي سيعيش فيه المحتوى ويخلقه حول ذلك.

10. أقصر عادة أفضل

الناس لديهم وقت واهتمام محدودان. لذلك بينما لا يوجد "طول سحري" ، كقاعدة عامة - كلما كان أقصر ، كان ذلك أفضل.

قدمت صني بعض النصائح حول طول الفيديو ، "إحدى كلماتي المفضلة هي الكفاءة. لا يتمتع الناس باهتمام كبير في هذا اليوم وهذا العصر ، ونحن نتلقى الكثير من الرسائل. لذا فإن أهم شيء بالنسبة لي هو الكفاءة والملاءمة ... إذا كنت تنشئ محتوى فيديو كعمل تجاري ، فعليك حقًا أن تتذكر أن الناس قد لا يعرفونك. قد لا يكون لديهم أي ولاء لك ، ولذا فأنت تريد أن تكون فعالاً قدر الإمكان مع المحتوى الخاص بك ".

حان الوقت لتطبيق النصائح!

نأمل أن تشعر بالإلهام بعد مراجعة هذه النصائح ، وأنت الآن جاهز للبدء في التخطيط لمقطع الفيديو التالي!

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول إنشاء محتوى الفيديو ، فقم بتنزيل كتابنا الإلكتروني المجاني ، The Marketer's Ultimate Guide to Video ، والذي يضم أيضًا جاي باير ، وآمي لاندينو ، وصني ليناردوزي ، ومادالين سكلار ، لإلقاء نظرة أكثر شمولاً على عملية إنشاء الفيديو.

إذا كنت مستعدًا لتجربة ما تعلمته ولكنك بحاجة إلى أداة ، فإننا نوصي باستخدام Camtasia ، حل تسجيل الشاشة وتحرير الفيديو من TechSmith ، وهو مثالي للمبتدئين. حتى أننا نقدم دروسًا تعليمية لمساعدتك على البدء.