أهم 10 نصائح حول كيفية جعل اسم علامتك التجارية قابلاً للتمييز

هل سئمت من المحاولة والفشل في جعل علامتك التجارية معروفة بين الجمهور المستهدف؟ يعد الحصول على اعتراف محسّن جانبًا مهمًا لإدارة العلامة التجارية لأنه يمكن أن يساعدك في الحصول على معدل تحويل أعلى ، وبالتالي تحقيق المزيد من الإيرادات.

بدون خطة قوية لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، سوف تهدر الكثير من الموارد وينتهي بك الأمر بلا شيء لتظهره. ما الذي يمكنك فعله لتجنب هذه العواقب المخيبة للآمال؟ فيما يلي عشر نصائح حول كيفية التعرف على اسم علامتك التجارية:

الاستفادة من USP للعلامة التجارية

قبل بناء علامتك التجارية ، يجب أن تكون قد درست المنافسة بعناية للعثور على نقطة بيع مثالية لاستخدامها. ربما تكون قد أجريت تحليلاً شاملاً للمنافسين وأدركت ما الذي يميز العلامة التجارية التي تبنيها عن المنافسين. علاوة على ذلك ، من المهم أيضًا تغليف منتجاتك بأسلوب لائق وجذاب. قم بزيارة Deuce Studio للحصول على مزيد من النصائح.

يجب الاستفادة من نقطة البيع الفريدة (USP) التي اعترفت بها واستخدمتها لصالح الشركة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يجب أن تستند حملة التوعية بالعلامة التجارية بأكملها إلى الاستفادة من USP للحصول على اليد العليا من المنافسة. على سبيل المثال ، تفتخر شركة Apple بأجهزتها الآمنة للغاية والتي يمكن توصيلها بأجهزة iPhone الأخرى ، والساعات الذكية ، وأجهزة iPad ، وأجهزة MacBook داخل العائلة. هذه هي نقاط البيع الرئيسية التي تستفيد منها Apple لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والنجاح فيها.

الاتساق هو المفتاح

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها أصحاب الأعمال ومديرو العلامات التجارية هو أنهم يفشلون في أن يكونوا متسقين. في هذا الصدد ، يشير التناسق ليس فقط إلى نشر نفس المحتوى عبر جميع قنوات وسائل التواصل الاجتماعي ولكن أيضًا إلى الحصول على صوت متسق للعلامة التجارية.

يقول رئيس وسائل التواصل الاجتماعي في خدمات كتابة المقالات بالمملكة المتحدة لأفضل كتاب المقالات في المملكة المتحدة إن عرض العلامة التجارية بطريقة معينة على Twitter وتصويرها بشكل مختلف على Facebook يمكن أن يربك العملاء. تعتبر ستاربكس مثالاً رائعًا من خلال الحفاظ على نفس صوت العلامة التجارية على جميع منصات التسويق التي يستخدمونها. تشارك هذه العلامة التجارية باستمرار المحتوى بنفس الصوت عبر جميع قنوات التوزيع ومنصات التسويق التي يستخدمونها.

استخدم أسلوب سرد العلامة التجارية

الجميع يحب القصص بسبب مدى عاطفتهم وبالتالي جذب انتباه المستمع. يمكنك استخدام سرد القصص للعلامة التجارية للوصول إلى نفس التأثيرات عند التخطيط لإطلاق منتج جديد أو إذا كنت ترغب في جعل التعرف على علامتك التجارية أقوى. هناك العديد من الأمثلة الناجحة التي جعلت هذا يحدث ، لكن أحد الأمثلة البارزة هو Peri-Peri من Nando.

نشأت العلامة التجارية في جنوب إفريقيا في عام 1987 وشقت طريقها عبر الحدود للوصول إلى الولايات المتحدة منذ افتتاح أول مطعم ، نمت هذه العلامة التجارية بشكل كبير وكل ذلك بفضل قدراتها في سرد ​​القصص. تفاصيل قصتهم إلى أي مدى وصلت هذه العلامة التجارية وخلفيتها المثيرة للاهتمام للغاية.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الوعي بالعلامة التجارية

تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة رائعة لاستخدامها عند بناء الوعي بالعلامة التجارية. هناك الكثير من الاحتمالات والفرص التي تنتظر على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو قصيرة لمشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي التي تأسر الجمهور وتحركهم لمتابعة علامتك التجارية.

هناك أيضًا ميزات إعلانية مدفوعة يمكن أن تساعدك في الوصول إلى الجمهور المستهدف على هذه القنوات الاجتماعية. أفضل جزء هو أنه يمكنك الوصول إلى جمهور له خصائص ديموغرافية محددة للغاية. يتيح لك ذلك الوصول إلى الأشخاص المهمين حقًا والذين قد ينتهي بهم الأمر بإجراء عملية شراء وأن يصبحوا عملاء مخلصين.

ركز على القيمة التي تضيفها للمجتمع

حولت Samsung تركيزها ليس فقط على تسويق ميزات منتجاتها ولكن أيضًا على القيمة التي تضيفها إلى المجتمع.

من خلال إطلاق برنامج Samsung Global Goals ، أظهرت هذه العلامة التجارية للهواتف الذكية أنها لا تهتم فقط بأرباحها ولكن أيضًا بالمزايا الاجتماعية والاقتصادية لوجودها. يتم التبرع بالعائدات التي تحققها للجمعيات الخيرية والعديد من المنظمات غير الربحية الأخرى.

يجب عليك أيضًا العثور على سبب وثيق الصلة بمكانتك والاستفادة منها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت صانع أحذية أو بائع تجزئة ، ففكر في التبرع بالأحذية المدرسية للمجتمعات المحتاجة. سيكون خط التسويق شيئًا من هذا القبيل "مع كل زوج من الأحذية يتم شراؤه ، يذهب الطفل إلى المدرسة".

لديك شخصية ممتازة للعلامة التجارية

من الصحيح تمامًا أن العلامة التجارية يجب أن تحافظ على مستوى معين من الاحتراف ولكن لا تطرفها وتصبح مملًا. إذا كنت تدير علامة تجارية تتطلب نغمة غير رسمية ، فلا تشعر أنك مجبر على الحفاظ على الاحتراف. بدلاً من ذلك ، ادرس الجمهور المستهدف لفهم كيفية تواصلهم وما يتوقعونه منك بشكل أفضل.

تتميز أحذية Vans الرياضية بشخصية فريدة من نوعها تركز على جمهورها المستهدف الأساسي ، وهو المتزلجون. إنهم يفهمون اللهجة والمصطلحات المستخدمة وهذا ما يجعلهم ناجحين جدًا في هذه الصناعة. حتى صورهم ومحتوياتهم التي يشاركونها توضح تمامًا أن هذه العلامة التجارية قد تم تصميمها للمتزلجين من قبل أشخاص متشابهين في التفكير.

ضع في اعتبارك علامتك التجارية بعناية

تلعب العلامة التجارية التي تستخدمها دورًا مهمًا في الوعي بالعلامة التجارية لأنها تؤثر على تصور العميل للوهلة الأولى. يمكن للعملاء جمع الكثير من مجرد النظر إلى شعارك وقد يتخذون قرارًا على الفور. يشير هذا إلى مدى أهمية العلامة التجارية في تضمين شعار العلامة التجارية والمواد التسويقية الأخرى.

يجب عليك اختيار نظام الألوان الصحيح واستخدام الرموز والخطوط النسبية. عند النظر إلى علامة جورجيو أرماني التجارية ، يمكنك أن تدرك بمجرد النظر إلى الشعار أنها تبيع الملابس الفاخرة. هذا ما يجب أن تفعله علامتك التجارية ؛ يجب أن تكشف عن موضوعك وتجعل العملاء يحبون العلامة التجارية.

تجسس على المنافسين

التجسس على المنافسين ليس سيئًا على الإطلاق لأنه يمكن أن يساعد في إرشادك على المسار الصحيح الذي يجب اتخاذه عند تخطيط وتنفيذ حملة التوعية بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، قد تتعرف على الأدوات والاستراتيجيات الفعالة التي يستخدمها المنافسون للاستفادة من الحملة التي تخطط لها.

بدلاً من ذلك ، قد تجد بعض الثغرات التي يمكن استخدامها لصالحك للحصول على ميزة تنافسية. هناك الكثير من الأفكار التي قد تجمعها من تحليل استراتيجيات التسويق الخاصة بالمنافسة. إذا كنت تنوي استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فإن التجسس على المنافسين يمكن أن يساعد في تحديد الكلمات الرئيسية لاستخدامها عند إنشاء المحتوى.

احصل على ولاء العملاء ليكونوا من دعاة العلامة التجارية

يجب أن يتم تتويج الكلام الشفهي والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون كملوك للحصول على وعي هادف بالعلامة التجارية. هذا لأنه إذا سمع العملاء عن علامة تجارية من مصدر جدير بالثقة ، فقد تتأثر قرارات الشراء الخاصة بهم بسهولة.

حاول تحديد العملاء الأكثر ولاءً واعرض عليهم حوافز لتوليد عملاء محتملين والحصول على اسم علامتك التجارية هناك. يمكنك أن تطلب منهم القيام بذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أو استخدام الكلام الشفهي. ربما ، قد تفضل أيضًا إطلاق استراتيجية تسويق تابعة واسعة النطاق لإيصال العلامة التجارية إلى المزيد من مقل العيون.

ترسيخ بيان مهمة العلامة التجارية بحزم

من أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند بناء علامة تجارية ومحاولة زيادة الوعي بيان المهمة. يجب عليك تطوير بيان مهمة يكون له صدى لدى العملاء ويجعلهم يريدون أن يكونوا جزءًا من العلامة التجارية. على سبيل المثال ، بيان مهمة Nike مؤثر للغاية ويحفز جميع الأفراد للانضمام إلى أسلوب حياة اللياقة البدنية.

يحتوي بيان مهمتهم على جزء يقول ، "إذا كان لديك جسم ، فأنت رياضي" والذي يمكن أن يحفز الجمهور المستهدف على البدء في الركض أو ممارسة الرياضة. يجب أن تهدف أيضًا إلى بيان المهمة الملهم بهذه الطريقة والذي يرتبط أيضًا بالمكانة التي اخترتها.

الخط السفلي

إن بناء الوعي بالعلامة التجارية ليس بالمهمة السهلة ولا يستغرق يومًا أو يومين لرؤية النتائج. بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون ثابتًا ولا تستسلم أبدًا أثناء استخدام هذه النصائح العشر الموضحة أعلاه. سيساعد القيام بذلك علامتك التجارية على اكتساب الانكشاف الذي تحتاجه للبقاء على قيد الحياة في صناعتها النسبية.

اقرأ المزيد: تورنت سرقة الأموال | سرقة المال الموسم 1 سيل | تحميل Money Heist الموسم 1