أوجه التشابه والاختلاف بين تسويق تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث

SEO

نظرًا لأن التكنولوجيا تحكم حياتنا اليوم ، يجب على الشركات تضمين إستراتيجية التسويق الرقمي كجزء من إستراتيجيتها التسويقية الشاملة. نظرًا لأن المستخدمين يبحثون أولاً عن أي شيء على الإنترنت ، يصبح من الضروري أن يكون للشركات وجود عبر الإنترنت وأن تحصل على مساعدة بعض الشركات التي تقدم خدمات التسويق الرقمي للتفاعل مع المستهلكين عبر الإنترنت وتحقيق الأعمال التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد التسويق الرقمي الشركات على النجاة من المنافسة التي تزداد حدة كل يوم ودفعها نحو النمو.

يشمل التسويق الرقمي قنوات التسويق المختلفة التي يمكن أن تساعد في تحقيق أهداف العمل المختلفة. يمكن أن تتضمن القنوات وسائل الإعلام الخاصة أو الوسائط المدفوعة أو الوسائط المكتسبة ، بما في ذلك الاستشهادات حول عملك على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية. تفضل معظم الشركات بدء حملات التسويق الرقمي الخاصة بهم باستخدام الوسائط أو مواقع الويب الخاصة بهم. يمنحهم سيطرة كاملة على الحملة ويحقق نجاح الأعمال بشكل فعال كما ينعكس في الإيرادات المكتسبة.

أكثر قنوات التسويق الرقمي شيوعًا هي تسويق تحسين محركات البحث (SEO) لأنها كانت المتصدرة بين جميع تقنيات التسويق الرقمي لسنوات. لو لم يحدث تسويق تحسين محركات البحث (SEO) أولاً ، فلن يكون من الممكن وجود العديد من الأنواع الأخرى من قنوات التسويق الرقمي. لذلك ، لن يكون من الخطأ القول إن تسويق تحسين محركات البحث هو أم التسويق الرقمي. تستخدم جميع قنوات التسويق الأخرى عبر الإنترنت لوح تحسين محركات البحث (SEO) للحفاظ على وجودها.

في هذا الصدد ، من المهم توضيح أن التسويق الأمثل لمحركات البحث والتسويق عبر محركات البحث (SEM) يبدو أنهما متماثلان. لذلك ، غالبًا ما نستخدم المصطلحات بالتبادل. ومع ذلك ، فهذه تختلف عن بعضها البعض ، على الرغم من أنه قد لا يكون من السهل تحديد الاختلافات. ولكن إذا كنت ترغب في استخدام أيٍّ من هذه الأشياء ، فيجب أن تعرف الاختلافات لاتخاذ القرار الصحيح لتحقيق أهداف عملك بأكثر الطرق فعالية.

ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟

يسمح لك التسويق عبر محرك البحث باستخدام الإعلانات المدفوعة لتحسين تصنيف البحث الخاص بك ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك. أحد أكثر تطبيقات التسويق عبر محرك البحث وضوحًا هو إعلان الدفع لكل نقرة أو إعلان PPC وهو شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت يؤثر بشكل مباشر على ترتيب البحث. عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، تكون حملات الدفع لكل نقرة (PPC) فعالة للغاية لتحسين تصنيفات البحث بشكل ملحوظ وسريع. غالبًا ما تختار الشركات التي ترغب في ضمان عائد استثمار أسرع تسويق PPC.

فوائد SEM

تتمثل الفائدة الرئيسية لـ SEM في أنه يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك مرئي للباحثين في نتائج البحث الخاصة بهم. إنه يلغي الانتظار الطويل للنتائج عند التنافس في المساحة العضوية لأن إعلاناتك تظهر في الجزء الأكثر وضوحًا من SERP أعلى نتائج البحث. سيؤدي ذلك بالتأكيد إلى جذب أقصى قدر من الاهتمام بل وسيشجع المشاهدين على النقر عليه حيث تظهر الإعلانات الدعائية أكثر واقعية في العثور على الإجابة الأكثر صلة باستعلام البحث. إنه أكثر فاعلية في الوصول إلى الجمهور المستهدف وزيادة حركة المرور المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك مما يعزز التحويلات.

كما ذكرنا سابقًا ، ينشأ التسويق عبر محرك البحث من مُحسّنات محرّكات البحث ويتضمن بعضًا من أفضل ممارساته ويوسع نطاق التسويق من خلال تضمين أدوات البحث المدفوعة مثل PPC في طياته. علاوة على ذلك ، يمكنك إنشاء استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث لتضمين التحسين لعمليات البحث المحلية بحيث يمكن أن يظهر عملك في SRP للأشخاص الذين يبحثون عن حلول في مكان قريب.

ما هو تسويق SEO؟

يعتمد تسويق تحسين محركات البحث (SEO) على التقنيات العضوية لجعل موقع الويب الخاص بك يظهر في الرتب العليا بصفحة نتائج البحث. يُترجم الترتيب الأعلى إلى مزيد من الزيارات ، والمزيد من العملاء المحتملين ، وتحويلات أعلى تعادل عائد استثمار مرتفع (ROI).

تتحكم خوارزميات Google في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، ومع استمرار Google في تحديث خوارزمياتها بانتظام لضمان تجربة مستخدم أفضل ، تستمر أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في التطور معها. على الرغم من وجود العديد من تقنيات تحسين محركات البحث التي يمكن للمستخدمين تكييفها ، إلا أن بعض تقنيات تحسين محركات البحث القياسية هي السمة المميزة لها.

مكونات SEO الشائعة

تعتمد عملية تحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية وإدراج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في أماكن مختلفة مثل علامات العنوان وعلامات العنوان والنص البديل والأوصاف التعريفية ، وهي واحدة من أكثر التقنيات استخدامًا عبر مشهد تحسين محركات البحث بغض النظر عن الاستراتيجيات.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يعتبر المحتوى ملكًا ، وتعتمد معظم حملات تحسين محركات البحث اعتمادًا كبيرًا على منشورات المدونة التي تعد أفضل نوع من المحتوى لإشراك الجمهور الذي يعيد إحياء بعض القيمة. ومع ذلك ، فإن نشر محتوى عالي الجودة مفيد للمستخدمين وذو صلة أيضًا أمر بالغ الأهمية للنجاح في تحسين محركات البحث ، كما أن نشر الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي عبر المحتوى يزيد من احتمالات تحسين ترتيب البحث.

يعد إنشاء صفحات ويب تفتح بسرعة أحد أهم جوانب تحسين محرك البحث. تساعد تلبية توقعات المستخدم حول مواقع الويب السريعة التي تفتح في أقل من 3 ثوانٍ أو تكون قريبة جدًا منها على البقاء في الصدارة في المنافسة حيث تؤدي الصفحات الافتتاحية السريعة إلى زيادة المشاركة. من ناحية أخرى ، تعد المواقع البطيئة لعنة حيث سيبحث المشاهدون عن بعض المواقع البديلة ولكن قد لا يعودون أبدًا.

يساعد التنسيق الدقيق لعناوين URL لصفحات الويب على إظهار مدى ملاءمتها للوهلة الأولى ولديها فرص أكبر للفتح. نظرًا لأنه يمكن للمشاهدين تحديد ما تدور حوله صفحة الويب من عنوان URL ، فيمكنهم تحديد ما إذا كان من المجدي تخصيص وقت لها أم لا. إذا وجدوا عنوان URL ذي صلة ، فسوف ينقرون عليه.

بالإضافة إلى تقنيات التحسين على الصفحة المذكورة أعلاه ، هناك العديد من تقنيات التحسين خارج الصفحة وتقنيات تحسين محركات البحث الفنية ، والتي تعمل معًا لإنشاء حملة فعالة لتحسين محركات البحث.

SEO أو SEM - ماذا يجب أن تختار؟

سواء كان تنفيذ تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث هو مكالمة عمل لأن أهداف العمل تؤثر على الاختيار. على سبيل المثال ، افترض أن ميزانيتك تسمح بالحملات المدفوعة. في هذه الحالة ، يمكنك اختيار التسويق عبر محرك البحث ، وإلا فسيكون تحسين محركات البحث هو الخيار الآخر الوحيد لأنه لا يتطلب أي استثمار إضافي للإعلان.

اعتمادًا على استراتيجيات التسويق الخاصة بك ، يمكنك حتى الجمع بين SEO و SEM بشرط أن يكون لديك الموارد المناسبة لإدارة كلتا الحملتين بشكل جيد. ضع في اعتبارك احتياجات عملك لتقرر أيهما سيكون مناسبًا لك.