اتجاهات التسويق التجريبية الحاسمة لعام 2021

تسويق

بفضل التكنولوجيا عبر الإنترنت ، فإن مستقبل التسويق التجريبي مشرق! ومع ذلك ، فإن التسويق التجريبي لا يتعلق فقط بالصفارات والأجراس. في جوهرها ، تهدف إلى محبة العلامة التجارية للمستهلك لنقل تجربة إيجابية من شأنها أن تترجم إلى علاقة مربحة ودائمة.

تسهل الأحداث المباشرة على الأشخاص معرفة المزيد عن العروض والمنتجات. اليوم ، لا يزال فيروس COVID-19 ينتشر على مستوى العالم! وهذا يجبر المنظمين على الاستفادة من ترسانتهم عبر الإنترنت للاستمرار في تأمين العوائد وجذب العملاء. أيضًا ، تلعب التقنيات الغامرة مثل AR (الواقع المعزز) و VR (الواقع الافتراضي) والذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي) دورًا مهمًا في مجال التسويق التجريبي اليوم. سوف يساعدون في تشكيله في السنوات القادمة.

وفقًا لـ YouGov2020 ، حضر حوالي 31٪ من الأمريكيين عروضًا توضيحية للمنتج على الرغم من تفشي الوباء ، وشاهد 17٪ منشآت العلامة التجارية ، وزار 20٪ العروض المنبثقة. كل ما قيل عن التسويق التجريبي يركز على تقديم القيم العاطفية والمعرفية والحسية والعقلانية للمستهلك. كما أنه يولد مشاركة الجمهور في الإعدادات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت والمختلطة. فيما يلي بعض اتجاهات التسويق التجريبية الضرورية لعام 2021.

• التركيبات الفنية

وفقًا لدراسة YouGov ، فضل ما يقرب من 44٪ من العملاء المشاركة في الأحداث الخارجية. من الممتع دائمًا جذب العالم من خلال التركيبات الفنية. يدرك المسوقون التجريبيون هذا ، كما يتضح من العديد من منشآت العلامات التجارية التي خلقت ضجة كبيرة.

تم إنشاء واحدة من أفضل التركيبات الفنية من قبل الفريق وراء Cloudy ، مع Meatballs. إذا كنت قد شاهدت المقطع الدعائي أو الفيلم ، فستعرف أن تجربة علمية تؤدي إلى هطول أمطار على الطعام. وبالتالي ، يلاحظ الأشخاص في فيلم الرسوم المتحركة جميع أنواع الطعام المتساقطة من السماء.

إذن ، ما هي الحملة التسويقية التجريبية لهذا الفيلم؟ كانت التركيبات الفنية الكبيرة لمنحوتات الطعام هي التي شعرت أنها تسقط من السماء. كان هناك تمثال آيس كريم يشبه السبق الصحفي الذي يسقط على الرصيف من السماء. كان هناك أيضًا تركيب برجر عملاق تم وضعه على الدرج. كل هذه المنشآت الفنية تجذب انتباه الجمهور. كانت هناك علامات على السماح للناس بمعرفة هذه المنشآت.

يحب معظم الناس التركيبات الفنية. يريدون التقاط الصور ومشاركتها على ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي. وبالتالي ، يمكن أن يوفر لك عددًا كبيرًا من الأميال على وسائل التواصل الاجتماعي عندما يكون لديك تثبيت فني ناجح. يمكن أن يخلق ضجة ويزيد من تفاعلك مع وسائل التواصل الاجتماعي. تختار العديد من الشركات هذه التركيبات الفنية. لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع ، يمكنك التحقق من التسويق التجريبي في تورونتو .

• التحول والنوافذ المنبثقة

على غرار التركيبات الفنية ، تستفيد الشركات أيضًا من التحول والنوافذ المنبثقة. أحد الأمثلة الشهيرة هو الاستحمام تحت عنوان Sprite على الشاطئ. ومن أهم فوائد ذلك أن الناس استخدموه لغسل مياه البحر بعد السباحة. ومن ثم ، فهو يساعد المستهلكين على ربط العلامة التجارية بمستوى الرضا الذي حصلوا عليه منها.

اليوم ، تنتقل العلامات التجارية الرائدة إلى تحولات كاملة. على سبيل المثال ، تعاونت 20 th Century Fox و Simpsons مع 7-Eleven وغيرت مواقع المتاجر الحقيقية إلى متجر Kwik-E-Mart الشهير. يتألف من أجهزة عاملة ويبيع الطعام من العرض الأساسي. يتمتع المستهلكون بفرصة مشاهدة المشي في مكان Apu والاستمتاع بـ Buzz Cola و Lard Lad Donuts.

تقدم مثل هذه الأعمال الترويجية للعملاء تجربة فريدة وقابلة للمشاركة. كما أنه يولد حركة المرور والمشاركة والمحادثات والمبيعات أيضًا. ومع ذلك ، فإن مثل هذه التحولات مكلفة ، ولكن قد تكون هناك طرق لتنظيمها على نطاق منخفض.

العروض المرئية والواقع المعزز هي أهم اتجاهات التسويق التي ستؤثر على عملك. توفر العروض المرئية مثل الصور المجسمة ورسم الخرائط وجدران الفيديو طريقة فريدة لعرض المنتجات أو الرسائل. الواقع المعزز هو تجربة غامرة تعزز العالم المادي بمحتوى رقمي. يمكن استخدام هذه التقنيات لأكثر من مجرد إعلانات ؛ لديهم تطبيقات في التعليم والرعاية الصحية والبيع بالتجزئة والمزيد! إذا كنت تريد التعرف على ما تعنيه هذه التقنيات لنجاح شركتك في المستقبل ، اقرأ منشور المدونة هذا بواسطة ST Engineering Antycip.

• أحداث المتفرج الحية

الأحداث الحية هي جوهر التسويق التجريبي. يمكن لعلامة تجارية واحدة تنفيذها ، ويمكن أن تتراوح من توقيع كتاب إلى حفل موسيقي مباشر كامل. من الأمثلة المثالية لأحداث المتفرجين الحية جولة Vans Warped التي كتبها كيفين ليمان ، والتي بدأت في عام 1995 واستمرت حتى عام 2019. إنه مهرجان موسيقي يربط الفرق الموسيقية بجمهور شاب من خلال الموسيقى. إنه مهرجان موسيقى البانك روك ، وقد غذى العديد من الفرق الموسيقية مثل NOFX و Pennywise لسنوات. انضمت العديد من العلامات التجارية إلى هذه الجولة. قامت الأسماء الرائدة مثل Samsung و Apple وغيرها برعاية الأحداث الحية. أطلقت العلامات التجارية أيضًا مهرجانًا موسيقيًا.

بالنظر إلى تفشي الوباء ، تحتاج معظم الأحداث المباشرة إلى استهداف جمهور عبر الإنترنت بدلاً من تلبية احتياجات الجمهور في الهواء الطلق. كانت هناك علامات تجارية وفنانون استفادوا من البث المباشر لإجراء عرض. على سبيل المثال ، نظمت Blackpink أول حفل بث مباشر لها مرة أخرى على YouTube مع أكثر من 280000 مشاهد مدفوع.

يجدر الاشتراك في هذه البدائل عبر الإنترنت لتحقيق أفضل تسويق تجريبي لصالحك. تحتاج إلى إنشاء مشهد يمكن أن يقدره جمهورك المستهدف وتمكينه من الارتباط بمؤسستك بمشاعر إيجابية. أفضل جزء من هذه الأحداث هو أنه ليس من الضروري الاتصال بالعلامة التجارية مباشرة.

• التسويق التجريبي الافتراضي

هناك خمسة عناصر للتسويق التجريبي الافتراضي (VEM). إنها علاقات مجتمعية ، وتدفق ، ومتعة ، وتفاعل ، وشعور. بالإضافة إلى ذلك ، يتم استخدام كل هذه الأشياء معًا لخلق تجربة ممتعة مميزة تُترجم إلى الكرازة والولاء للعلامة التجارية. أيضًا ، يستخدم المسوقون التجريبيون الافتراضيون الإنترنت لإنشاء أدوات سمعية ومرئية للتوسط بين العميل والشركة. وتتراوح هذه الأدوات من المحتوى البسيط إلى تجارب الواقع الافتراضي / الواقع المعزز. أيضا ، هناك 6C لنفسه:

• التخصيص
• محتوى
• راحة
• رعاية العميل
• تواصل اجتماعي
• الاتصالات

يحتاج المسوقون إلى إنشاء استراتيجيات لجميع هذه الجوانب. ومن ثم ، يمكن إنجاز VEM باستخدام أدوات مختلفة عبر الإنترنت لإنشاء ارتباط إدراكي موهوب عاطفياً بالعلامات التجارية لدى المستهلكين. أيضًا ، إنه تسويق عبر الإنترنت جنبًا إلى جنب مع إطار تصميم UX. تجارب تصميم المسوق القابلة للمشاركة مميزة للمستهلكين للترويج لعلاماتهم التجارية ومنتجاتهم.

أيضًا ، لا توجد طريقة واحدة للقيام بذلك! تعمل بعض المؤسسات على تحسين تجاربها عبر الإنترنت من خلال تقديم محتوى قابل للقراءة. يضيف آخرون الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو القصيرة والكتيبات والكتب الإلكترونية وأنواع الوسائط الأخرى.

التسويق التجريبي له مستقبل واعد! هذه بعض الاتجاهات الحاسمة لعام 2021 التي ستشكل هذا المجال من التسويق.