الاستدامة في الموضة: أفضل خمس ممارسات
نشرت: 2021-09-28
الاستدامة في الموضة: أفضل خمس ممارسات
تجتاح "الصحوة البيئية" العالم ، حيث ينخرط المستهلكون في الوعي البيئي من خلال النظر في مصدر مشترياتهم وكيفية تصنيعها وكيفية تأثيرها على البيئة.
وفقًا لـ BCG ، يدرك المستهلكون من جميع الفئات السكانية أن لديهم القوة الشرائية لإحداث فرق حقيقي ، حيث يعتقد 95٪ أن أفعالهم الشخصية يمكن أن تساعد في الحد من الممارسات غير المستدامة. يقود متسوقو Millennial و Gen Z الطريق في هذا التغيير نظرًا لتفضيلهم للعلامات التجارية المستدامة. وجدت First Insight أن أكثر من نصف المتسوقين يفضلون الشراء من العلامات التجارية المستدامة.
إن الحركة نحو الاستدامة تعمل بالفعل على تغيير الموضة. على سبيل المثال ، جعلت ماركة الملابس باتاغونيا الاستدامة جزءًا أساسيًا من عملياتها التجارية ، والاستثمار في المبادرات الصديقة للبيئة وإعادة استخدام المواد لخلق استدامة سلسلة التوريد وتقليل تأثيرها البيئي على مر السنين. تهدف العلامة التجارية إلى أن تصبح محايدة للكربون بحلول عام 2025.
كيفية إنشاء أعمال أزياء مستدامة
يجب على أولئك الذين يفكرون في كيفية صنع أزياء مستدامة أن يفهموا أولاً مفهوم الاستدامة. في حين أن كلاهما حيوي ومستدام وأخلاقي يندمجان بشكل متكرر ، وبينما كلاهما مهم ، إلا أنهما متميزان أيضًا. تتعلق الموضة المستدامة برفاهية كوكبنا وتأثير صناعتنا عليه ، بينما تشير الموضة الأخلاقية إلى رفاهية الأشخاص والحيوانات المشاركين في عملية التطوير والإنتاج.
يمكن أن تبدأ العلامات التجارية للأزياء في التركيز على قضايا الاستدامة التي يواجهونها والخطوات التي يمكنهم اتخاذها لمعالجتها ، وكذلك اكتشاف كيفية الترويج للأزياء المستدامة ، من خلال اتباع المراحل الخمس الموضحة أدناه.
ضع في اعتبارك سبب أهمية الاستدامة
ما هي أهمية الاستدامة في صناعة الأزياء؟ هناك عدة أسباب لذلك ، بما في ذلك حقيقة أنه الشيء الصحيح الذي يجب القيام به.
التركيز على كيفية جعل الأعمال التجارية أكثر استدامة يمكن أن يوفر دفعة مالية من خلال المساعدة في الكشف عن أوجه القصور والقضاء عليها في جميع أنحاء سلسلة التوريد. وفقًا لماكينزي ، يمكن أن يؤدي تطبيق ممارسات الاستدامة إلى زيادة الأرباح التشغيلية بنسبة تصل إلى 60٪.
يمكن أن تساعد الاستدامة أيضًا في تحسين العلاقات مع المستهلكين الواعين اليوم ، حيث يرغب 66 ٪ في دفع المزيد مقابل المنتجات المنتجة بشكل مستدام ، وفقًا لنيلسن.
فكر في كيفية زيادة الاستدامة
يمكن للشركات البدء في التفكير في كيفية تحقيق أهداف الاستدامة بمجرد تحديدها. ضع في اعتبارك المجالات المهمة التي يمكن فيها تعزيز الاستدامة ، من تطوير المنتجات إلى المبيعات ، بالإضافة إلى التحسينات التي سيكون لها أكبر الأثر.
يمكن أن يؤدي حل الملاءمة والتحجيم بدون تلامس ، على سبيل المثال ، إلى زيادة الاستدامة طويلة الأجل لمجموعة متنوعة من العمليات. تسمح بيانات جسم العميل بتصميم العناصر حول الهيئات الرقمية بناءً على العملاء الفعليين خلال مرحلة التصميم ، مع تجنب الحاجة إلى عينات غير مجدية. تصبح العودة أقل احتمالية عندما يتم تصميم الملابس لتناسب بدقة ، مما يقلل من نفايات النقل والتعبئة ويقضي على احتمال انتهاء الملابس الجيدة في مقالب القمامة.
قامت ماركات الأزياء ذات التفكير المستقبلي مثل 1822 Denim بالفعل بتخفيض العوائد بأكثر من 30٪ باستخدام برنامج 3DLOOK's YourFit ، الذي يجمع بيانات أجساد العملاء باستخدام صورتين فقط على الهاتف الذكي لتقييم الحجم الأمثل وإعطاء بيانات مجهولة الهوية للاستفادة منها أثناء التصنيع.
فكر في العمل بأكمله ، بالإضافة إلى الملابس
يجب أن تركز الشركات على تطوير سلاسل التوريد المستدامة التي تقلل من أوجه القصور وتعتمد على مواد وعمليات صديقة للبيئة بدلاً من تطوير منتجات مستدامة. بغض النظر عن مدى استدامة المنتج ، فإن سلاسل التوريد المهدرة ستوقف العملاء - وفقًا لـ BCG ، يتردد 60 ٪ من المستهلكين في شراء منتج في عبوات ضارة.
يمكن للشركات تحسين سلاسل التوريد الخاصة بها باستخدام تقنيات الموضة الناشئة لتقليل النفايات أثناء مراحل التصميم والتصنيع وتخطيط المخزون. توفر تحليلات شكل الجسم من 3DLOOK ، والتي تمنح شركات الملابس نظرة ثاقبة في أشكال وأحجام عملائها ، بيانات مجزأة يمكن للعلامات التجارية استخدامها لتحسين تخطيط المخزون والتوزيع وتجنب الإفراط في الإنتاج والإفراط في تخزين العناصر التي من غير المرجح بيعها.
النظر في مخاوف العملاء والتعامل معها
في بعض أسواق الموضة ، يتم إرجاع ما يصل إلى 50٪ من جميع المشتريات ، مع كون المظهر السيئ هو السبب في 70٪ من الوقت. ومع ذلك ، مع تطور قيم المستهلكين ، سيصبحون أقل ولعًا بسياسات العائد المتراخية هذه ، والتي تساهم في مشكلة النفايات المتزايدة في الموضة.
وفقًا لماكينزي ، مع أكثر من نصف المستهلكين قد اتخذوا بالفعل خطوات رئيسية في أسلوب الحياة لتقليل تأثيرهم البيئي ، فإن الفشل في التوافق مع قيمهم قد يجبرهم على التسوق في مكان آخر.
أكبر مخاوف الاستدامة بالنسبة لمستهلكي الموضة هي المتانة ، مما يؤكد رغبتهم في الابتعاد عن ممارسات الموضة السريعة المهدرة ، كما ذكرت GWI. وبالمثل ، يعتقد 44٪ من العلامات التجارية أنه يجب تجنب المواد الكيميائية الضارة أثناء التصنيع وأنه يجب استخدام المواد الطبيعية بدلاً من ذلك. ويفضل 40٪ المنتجات المصنوعة من مواد معاد تدويرها ، بينما يعتقد 35٪ أن الأثر البيئي للشحن مهم أيضًا.
تعاون لبناء صناعة مستدامة
بالنظر إلى أن الموضة تمثل 10٪ من جميع الانبعاثات العالمية ، يجب أن يعمل القطاع معًا لتحديد الحلول التي ستساعد في التخفيف من تأثيرها. يجب ألا تتعاون العلامات التجارية فقط مع الشركات ذات التفكير المماثل والشركاء لتحقيق الأهداف المشتركة ، ولكن يجب عليهم أيضًا التفكير في كيفية استفادة الصناعات الأخرى ، مثل التكنولوجيا. تمتلك الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، وفقًا للأمم المتحدة ، "إمكانات هائلة" لتعزيز النمو التجاري والتنمية المستدامة.
عملت 3DLOOK سابقًا مع Una Terra ، وهي ماركة ملابس مستدامة تصنع الملابس للأشخاص وحيواناتهم الأليفة من الأقمشة المعاد تدويرها. قدمت الشركة أول حل ثلاثي الأبعاد لمسح الجسم بتقنية الذكاء الاصطناعي للمساعدة في تقليل نفايات المنسوجات والمخزون غير المباع ، مما يدعم مكافحة الأزياء غير المستدامة.
ما هي أهمية الاستدامة في صناعة الأزياء؟
يعد تعلم كيفية إنشاء أعمال أزياء مستدامة عملية صعبة ، ويتطلب تطبيق تلك المعرفة تغييرات كبيرة. من ناحية أخرى ، فإن إجراء التعديل يستحق الجهد المبذول من أجل بناء مستقبل أفضل لجميع المشاركين في السوق.
إلى جانب كونها الشيء الصحيح الذي يجب أن تفعله العلامات التجارية ، فإن الاستدامة تجعلها منطقية تمامًا للأعمال التجارية. ليس فقط 31٪ من المتسوقين من الجيل Z - الذين سيمثلون 40٪ من جميع المستهلكين بحلول عام 2026 - على استعداد لدفع علاوة على المنتجات الصديقة للبيئة ، ولكن أكثر من النصف قرروا عدم إجراء عملية شراء بسبب قيم العلامة التجارية. عندما يبدأ المستهلكون في التصويت باستخدام محافظهم المالية ، من المرجح أن تزدهر الشركات التي تعطي الأولوية للاستدامة في علامتها التجارية.