كيف تنجح كصانع محتوى | نيك نيمين

هل أنت مستعد لأخذ زمام المبادرة وتصبح منشئ محتوى على YouTube؟

قبل أن تتفوق عليها وتأمل في الأفضل ، تحتاج إلى معرفة أفضل الممارسات. لحسن الحظ ، لقد قمنا بتغطيتك.

في هذه الحلقة من The Visual Lounge ، قمنا بدعوة Nick Nimmin ، منشئ محتوى YouTube ومعلمه ، والذي شهد نجاحًا كبيرًا على المنصة مع أكثر من 800000 مشترك وما زال في ازدياد!

نيك شغوف بقوة YouTube والفيديو عبر الإنترنت لمساعدة الأشخاص على التواصل مع الجمهور وتوسيع التأثير وتنمية أعمالهم.

في هذه الحلقة ، يعلم أفضل الطرق للمضي قدمًا على YouTube ، وكيفية زيادة الاحتفاظ بالمشاهدين ، وكيفية اكتشاف الخوارزمية الغامضة ، وكل شيء آخر تحتاج إلى معرفته حول النظام الأساسي. هذه الحلقة مليئة بالنصائح والنصائح القابلة للتنفيذ لمستخدمي YouTube الناشئين ومنشئي المحتوى المتمرسين على حدٍ سواء.

يمكنك مشاهدة الفيديو حول هذا الموضوع في الجزء العلوي من هذا المنشور ، للاستماع إلى حلقة البودكاست ، أو الضغط على "تشغيل" أدناه ، أو متابعة القراءة للمزيد ...

منحنى التعلم في يوتيوب

أصبح أن تصبح من مستخدمي YouTube حلمًا شائعًا بالنسبة للكثيرين. ولكن ما لا يدركه الكثير من الناس هو أنه يتطلب الكثير من العمل إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا.

أولئك الذين ينجحون في المضي قدمًا هم على استعداد لبذل جهد لمعرفة المزيد عن معدات الكاميرا الخاصة بهم ، وبرامج التحرير ، وخوارزميات YouTube.

نصيحة Nick لأي شخص مهتم بالبدء على YouTube هي البحث عنه بأسرع ما يمكن. كلما بدأت مبكرًا ، كلما منحت نفسك المزيد من الوقت لتجاوز منحنى التعلم هذا.

"عليك تخصيص بعض الوقت للتأكد من أنك تتعلم تمامًا كيفية استخدام الكاميرا أو تعلم كيفية تحميل مقاطع الفيديو على YouTube أو تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك أو تعلم كيفية جذب جمهورك للنقر على ما تفعله . "

دروس في الأعمال من يوتيوب

من الواضح الآن أن مستخدمي YouTube الناجحين ليسوا مجرد أشخاص يتجولون في الكاميرا. كثير من رجال الأعمال الأذكياء ، الذين توصلوا إلى استراتيجية ناجحة ، حتى نتمكن من أخذ الكثير من دروس الأعمال منهم.

يقول نيك إن أكبر درس يحتاج إلى تعلمه هو فهم جمهورك. بمجرد أن تعرف من هو جمهورك ، يمكنك أن تبدأ في أن تكون مقصودًا حقًا بشأن كيفية استهدافهم.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن موقع YouTube ليس مكانًا يجعلك "تتفوق عليه" بعيدًا جدًا. قد تكون محظوظًا وتحقق بعض النجاح مع بعض مقاطع الفيديو. ولكن إذا كنت تريد نجاحًا مستدامًا ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية ، وكل هذا يبدأ بجمهورك.

يقول نيك إن موقع YouTube مثله مثل أي عمل آخر. تحتاج إلى إرضاء عملائك أو المشاهدين في هذه الحالة. للقيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة كيفية إصلاح مشاكلهم ، أو الترفيه عنهم ، أو تقديم سبب آخر يجعلهم يراقبون.

معرفة جمهورك

إذا كنت تستخدم YouTube لتسويق عملك أو منتجاتك ، فإن الأمر يتعلق بالنظر في هوية العميل المثالي. على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لـ Camtasia ، فسيتعين عليك النظر في القيمة التي توفرها للمستخدمين. ما المشكلة التي تحلها ، ونوع الأشخاص الذين سيستخدمونها كثيرًا ، والذين لن يستخدموها أيضًا.

ومع ذلك ، قبل أن تصل إلى هذه المرحلة ، هناك شيء آخر عليك القيام به - تحديد ما تريد أن تفعله قناتك على YouTube بالفعل.

هل تحاول بيع منتجات أو زيادة حركة المرور على الموقع؟ هل تريد بناء مجتمع؟ هل تتطلع لتصبح الشيء الكبير التالي؟

من خلال تحديد ما تريده حقًا من YouTube ، ستتمكن من تحديد جمهورك بناءً على ذلك. يمكنك بعد ذلك التفكير في أنواع المحتوى التي ستنال إعجاب هذا الجمهور وتقربك من المكان الذي تريد الذهاب إليه.

"إذا كنت تحاول أن تصبح مشهورًا في هذه الحالة ، فربما لا ترغب في قضاء الكثير من الوقت في إنشاء محتوى على بعض البرامج الغامضة التي لا يستخدمها أحد."

من ناحية أخرى ، إذا كنت تحاول بيع شيء ما لمجتمعك ، فقد تتبع نهجًا مختلفًا تمامًا للمحتوى الخاص بك.

التعرف على نوع المحتوى المطلوب إنشاؤه

الحصول على فكرة واضحة عن جمهورك شيء واحد ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالمحتوى نفسه ، كيف تعرف ما الذي يجب التركيز عليه؟

من أول الأشياء التي يجب القيام بها القفز على YouTube ومعرفة ما يفعله الآخرون. ماذا تفعل منافسيك للوصول إلى هذا الجمهور؟ يمنحك هذا فكرة جيدة عن نوع المحتوى الذي يحب الناس مشاهدته.

توجد طرق أخرى للعثور على أفكار الفيديو على مجموعات Facebook أو Reddit لمعرفة ما يسأله الناس أو يناقشونه. يمكنك أن تسأل الناس ما هو أكبر صراع لديهم أو ما الذي يحبون رؤيته في محتوى الفيديو.

حيلة أخرى هي إلقاء نظرة على ميزة الإكمال التلقائي في شريط بحث YouTube. ابدأ في كتابة موضوع ، وسترى ما الذي بحث عنه الآخرون ، تمامًا مثل Google.

سيساعدك هذا النوع من البحث في الموضوعات على تضييق نطاق تركيزك وإنشاء محتوى يبحث عنه الأشخاص بالفعل. بعد ذلك ، كل ما تبقى هو تقديم هذا المحتوى الذي تشتد الحاجة إليه.

التوصيات مقابل البحث

الآن ، إذا كنت قد بحثت عن كيفية المضي قدمًا على YouTube بالفعل ، فسوف تكون قد سمعت عن تحسين البحث. هذا يعني أنك تقوم بتحسين الفيديو والقناة بحيث يجدها جمهورك بسهولة.

هذا أمر بسيط بما يكفي ، وفي النهاية ، سترى ارتفاع عدد مشاهدات مقاطع الفيديو الخاصة بك.

لكن هذا ليس الشيء الوحيد الذي تريد القيام به. يقول نيك أنه يجب عليك الاطلاع على التوصيات أيضًا. وذلك عندما تظهر جميع مقاطع الفيديو هذه على صفحتك الرئيسية أو مقاطع الفيديو المقترحة. تحصل مقاطع الفيديو هذه على عدد كبير من الزيارات ، ولكن فقط إذا كانت بارزة.

لتبرز في صفحة التوصيات ، تحتاج إلى صورة مصغرة وعنوان جيد. في هذه الصفحة ، أنت لا تجتذب الأشخاص الذين بحثوا عن مقطع الفيديو الخاص بك. أنت تجذب الأشخاص الذين ليس لديهم نية لمشاهدة الفيديو الخاص بك - وهذا أصعب بكثير.

"عندما يتعلق الأمر بميزات التوصية ، يكون الأمر أكثر صعوبة لأن هؤلاء الأشخاص لا يتوقعون مشاهدة المحتوى. لذلك عليك أن تكون جيدًا حقًا في مساعدة الأشخاص على تحديد أن المحتوى الذي تنشئه هو شيء قد يثير اهتمامهم. يمكنك القيام بذلك من خلال العنوان والصورة المصغرة الخاصة بك ، وسحب هذا المستخدم من الصفحة الرئيسية أو من مقاطع الفيديو المقترحة. "

كيفية تحديد النجاح على موقع يوتيوب

كيف تحدد النجاح على منصة مثل YouTube؟ يعتقد نيك أنك بحاجة إلى أن تسأل نفسك ، ماذا تحاول أن تفعل على YouTube؟

لا يتم تحديد النجاح من خلال الحصول على مليون مشاهدة كحد أدنى لكل فيديو - إلا إذا كان هذا هو هدفك. قد يبدو النجاح وكأنه 400 مشاهدة وانضمام شخصين إلى قائمة بريدك الإلكتروني بعد مشاهدة مقطع فيديو. ربما تحدد النجاح بعدد المشتركين لديك أو المبيعات التي تقوم بها.

يقول نيك أن الكثير من الناس يفقدون التركيز على أشياء ليست ذات صلة حقًا. على سبيل المثال ، إذا كنت على YouTube لبيع أكبر عدد ممكن من المنتجات ، فقد تنشغل بعدد التعليقات على مقاطع الفيديو الخاصة بك. لذلك ، يمكنك جذب التركيز من هدفك الحقيقي ومحاولة الحصول على المزيد من التعليقات بدلاً من ذلك ، مما قد يكون مضيعة للوقت.

ومع ذلك ، فهو يقول إن المقياس الوحيد الذي يجب على الجميع النظر إليه هو عدد مرات المشاهدة.

"المشاهدات مهمة دائمًا لأنه بغض النظر عن ما تحاول تحقيقه على قناتك على YouTube ، فإن المشاهدات هي الأشياء الوحيدة التي ستساعدك على القيام بذلك."

عدد المشتركين مهم ، لكن ربما لا يجب أن تستحوذ على هذا الأمر كما يفعل بعض الأشخاص. كل ما يفعله هو تشتيت انتباهك.

"بدلاً من التركيز بشدة على محاولة جذب الأشخاص للاشتراك في قناتك ، من المهم جدًا محاولة التركيز على تقديم محتوى يضيف قيمة للأشخاص ويستمتع به الأشخاص بالفعل. لذا يمكنك حملهم على مشاهدة أكثر من مقطع فيديو في وقت واحد ".

تعزيز الاستبقاء

يعد الاحتفاظ بالمشاهد خبرًا جيدًا للجميع. تحصل على عدد أكبر من المشاهدات والمشتركين ، ويسعد YouTube بكل عائدات الإعلانات هذه ، ونأمل أن يحصل المشاهد على ما يحتاج إليه.

لكن الاستبقاء هو أمر يصعب كسره. هناك الملايين من مقاطع الفيديو الأخرى على المنصة ، فكيف تجعلهم يشاهدون مقطعك التالي؟

إحدى الميزات التي يتمتع بها YouTube هي مقاطع الفيديو على الشاشة التي لديك في النهاية. يمكنك وضع بعض مقاطع الفيديو الأخرى ذات الصلة هنا لحث المشاهد على مشاهدتها بعد ذلك. لكن الأمر ليس بهذه البساطة. نيك يحذر من خطأ شائع ...

عندما تختتم مقطع الفيديو الخاص بك ، تبدأ بشكل طبيعي في استخدام لغة الإنهاء. يشير هذا إلى المشاهد أن الفيديو قد انتهى. عادةً ما ينقرون بعيدًا في هذه المرحلة ولا يرون الروابط الموجودة على الشاشة أبدًا. يقترح نيك إغلاق الفيديو أثناء ظهور هذه الروابط على الشاشة ، حتى لا يفوتها أحد.

عندما تعزز الاحتفاظ بهذه الطريقة ، فهذا يشير إلى YouTube بأن الأشخاص يحبون المحتوى الخاص بك. سيبدأون في التوصية به أكثر مما يؤدي إلى رؤية المزيد من الأشخاص للمحتوى الخاص بك.

الاستفادة من علامة التبويب المجتمع

تعد علامة التبويب المجتمع على YouTube ميزة مفيدة ، إن لم تكن غير مستغلة ، لمستخدمي YouTube. هناك بعض الأشياء التي يمكنك فعلها بها. على سبيل المثال ، يمكنك مشاركة جزء قديم من المحتوى ربما فاته الناس في المرة الأولى. يمكنك مشاركة المحتوى الذي خططت لإثارة الإثارة.

يمكنك أيضًا أن تطلب من مجتمعك ما الذي يكافحون من أجله أو حتى مجرد طلب أفكار لمقاطع الفيديو. هذه طريقة مباشرة لمنح جمهورك ما يريده.

ومن الأمثلة الأخرى التي استخدمها نيك عندما سأل عما إذا كان الأشخاص يُعرفون أكثر على أنهم "مستخدم YouTube" أو "منشئ محتوى". قال معظم الناس إنه منشئ المحتوى ، لذلك بدأ في استخدام هذا المصطلح في كثير من الأحيان في عناوين مقاطع الفيديو الخاصة به للتواصل بشكل أفضل مع جمهوره.

تحديات الاختزال

يحتاج منشئو محتوى YouTube إلى التعامل مع الخوارزمية في جميع الأوقات ، ولكن هناك تحدٍ واحد يصعب التغلب عليه.

إذا كنت تفكر في إنشاء محتوى مختلف قليلاً عن الأشياء المعتادة ، فانتظر!

ضع في اعتبارك أنه إذا أنشأت مقاطع فيديو لا يحبها جمهورك المعتاد ، فسيتم تخفيض ترتيب مقاطع الفيديو هذه بشكل أساسي بواسطة YouTube. قم بإنشاء المزيد والمزيد منها ، وقد لا يتعامل YouTube بلطف مع قناتك.

لذا ، فإن القيام بأشياء مختلفة يمكن أن يكون سيفًا ذا حدين. قد يحبها مجتمعك ، وفي هذه الحالة ، هذا رائع. ولكن حتى ذلك الحين ، يمكن أن يؤدي هذا إلى إرباك الخوارزمية. ماذا عن المحتوى القديم الخاص بك؟

لذا ، يقترح نيك توخي الحذر مع أي محاور والبقاء على اتصال وثيق مع جمهورك.

لسماع المزيد من كلمات الحكمة من نيك ، شاهد أو استمع إلى المحادثة الكاملة في أعلى هذه الصفحة. أو ، إذا كنت تريد المزيد من المساعدة والإرشادات حول إنشاء المحتوى ، فتوجه إلى أكاديمية TechSmith. ستجد الكثير من النصائح والأدلة حول المعدات وبرامج تحرير الفيديو لمساعدتك على رفع مستوى مهاراتك.