فيديو الوسائط الاجتماعية: لماذا يجب عليك استخدامه ، بالإضافة إلى 3 نصائح للنجاح

الفيديو ساخن الآن! مثل النار. تزايد استخدام الفيديو على مدار السنوات العديدة الماضية ولا يزال ينمو. وفقًا لبحث أجرته شركة Cisco ، "ستأتي نسبة 82 بالمائة من حركة مرور المستهلكين على الإنترنت على مستوى العالم من الفيديو بحلول عام 2020".

هناك العديد من الطرق لاستخدام الفيديو في الأعمال التجارية ، بما في ذلك مقاطع الفيديو التوضيحية ومقاطع الفيديو الترويجية ومقاطع الفيديو الخاصة بالشهادات. ومع ذلك ، فإن إحدى أكثر الطرق شيوعًا لاستخدام الفيديو هي وسائل التواصل الاجتماعي - وخاصة Facebook. ولكن ما الذي يتطلبه النجاح مع مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي؟ ما العناصر اللوجستية التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند نشر مقطع فيديو على صفحة Facebook الخاصة بشركتك؟

الخلفية: لماذا تستخدم الفيديو على الفيسبوك؟

Facebook هو ملك جميع منصات التواصل الاجتماعي. ولكن نظرًا لوجود الكثير من المحتوى المنشور على Facebook كل يوم ، فإن المنافسة شرسة. من الصعب أن تكون أمام جمهورك وسط الكثير من الفوضى. نتيجة لذلك ، تم إجراء بعض التغييرات على الخوارزمية على مدار العامين الماضيين ، مما ترك المسوقين يتدافعون للحصول على مدى الوصول الذي كانوا يتمتعون به مجانًا من قبل.

في عام 2016 ، أعلن Facebook عن حملة على مستوى الشركة لتصبح "الفيديو أولاً". قدم الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج منطقه: "ينشئ الأشخاص المزيد من مقاطع الفيديو ويشاركونها ، ونعتقد أنه من الواضح تمامًا أن الفيديو سيصبح أكثر أهمية فقط." نتيجة لهذا الالتزام ، تكافئ خوارزمية Facebook حاليًا أعلى نسبة ظهور لمشاركات الفيديو (بما في ذلك الفيديو المباشر ، لكننا لن نغطي ذلك في هذا المنشور).

في ربيع عام 2017 ، نشرت Hubspot مقالًا بعنوان رفض الوصول العضوي إلى Facebook وكيفية التغلب على الخوارزمية . في ذلك ، لاحظ المؤلف ، "مقاطع الفيديو على Facebook تتفاعل وتجعل الزائرين أكثر عرضة للتوقف والمشاهدة وربما حتى إلغاء كتم الصوت عند اكتشافهم في موجز الأخبار. استخدم مقاطع الفيديو مع التسميات التوضيحية والرسوم المتحركة والمرئيات الجذابة لجذب انتباه مستخدمي Facebook. " المشاركات التي تحصل على قدر كبير من التفاعل تكتسب ظهورًا أعلى ؛ يمكن أن يساعد الفيديو في الحصول على المشاركة الضرورية للمشاركات الناجحة على Facebook.

الحملة التجريبية لفيديو الوسائط الاجتماعية

لهذا السبب ، في TechSmith ، اتخذنا مؤخرًا قرارًا بالبدء في استخدام الفيديو بشكل أكبر على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بنا. تعد حملة الفيديو الحالية إحدى تكتيكات إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا ، بهدف زيادة حركة المرور إلى مدونتنا. في كل أسبوع ، نستخدم TechSmith Camtasia لإعادة نشر رسالتين قادمتين على المدونة ، من خلال تلخيصهما لإعادة إنشاء المقالة كفيديو. نشارك مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي (ونضمّنها أيضًا في منشور المدونة) ، وعندما ينقر الأشخاص على الفيديو ، يتم نقلهم إلى مدونة TechSmith. إذا لم ينقروا ، لكنهم شاهدوا الفيديو ، فنحن سعداء بذلك أيضًا.

كما هو الحال مع أي شيء جديد ، ارتكبنا بعض الأخطاء. لكننا نستخدم فيديو الوسائط الاجتماعية منذ فترة ، لذلك تمكنا من تسوية بعض مكامن الخلل وقمنا بتطوير بعض أفضل الممارسات.

فيما يلي ثلاثة أشياء يجب مراعاتها عند الترويج لمقطع الفيديو الخاص بك على Facebook.

1. ضع في اعتبارك نوع الصوت الذي سيتم استخدامه في الفيديو الخاص بك.

يجب أن تفكر في استخدام التسميات التوضيحية أو الترجمات المصاحبة في جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا لم تكن تفعل ذلك بالفعل ، فستريد بالتأكيد تضمينها في أي مقاطع فيديو تشاركها على Facebook. سيشاهد العديد من الأشخاص الفيديو من جهاز محمول ، وسيشاهد الكثيرون الفيديو الخاص بك بدون صوت. إذا فقد المعنى من خلال مشاهدة الفيديو بدون صوت ، فمن المحتمل جدًا أن يضيع المعنى تمامًا.

لتحميل تسميات توضيحية للفيديو على Facebook ، ستحتاج إلى استخدام ملف srt. يحتوي Facebook على نظام تسمية خاص جدًا لملفات .srt ، لذا تأكد من تسمية ملفك بشكل صحيح ، وإلا فلن تتمكن من التحميل. يمكن إنشاء هذه في محرر نصوص ، مثل Notepad ، على الرغم من أن معظم محرري الفيديو ، مثل Camtasia ، يمكنهم إنشاء تسميات توضيحية وتصدير ملف srt.

لتوفير الوقت ، غالبًا ما نقوم بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بنا على YouTube ، ونستخدم وظيفة التسميات التوضيحية التلقائية. يمكنك إجراء أي تصحيحات ضرورية ، ثم تنزيل ملف srt (وإعادة تسميته) لاستخدامه على Facebook.

ضع في اعتبارك ما إذا كنت ستقدم تسميات توضيحية باللغة الإنجليزية فقط ، أو إذا كنت ترغب في عرضها بلغات متعددة. إذا كنت بحاجة إلى مشاركة نفس الفيديو مع جماهير مختلفة بلغات مختلفة ، فستحتاج إلى إنشاء منشورات فريدة ، وكذلك إنشاء ملفات. srt فريدة لكل لغة.

في حملة فيديو المدونة الحالية ، اخترنا عدم استخدام التسميات التوضيحية أو ملفات srt ، لأننا بدلاً من ذلك ، نستخدم النص في جميع أنحاء الفيديو لسرد القصة. حاليًا ، نحن ننتج مقاطع الفيديو هذه باللغة الإنجليزية فقط. نقوم بتضمين الموسيقى الهادئة ، التي لا تضيف أو تنتقص من المحتوى ، سواء كنت تشاهدها مع تشغيل الصوت أو بدونه. يوجد أدناه مثال.

2- لا تنسى الصورة المصغرة الخاصة بك!

الصورة المصغرة للفيديو مهمة. إنه ما يبدو عليه الفيديو الخاص بك عندما لا يتم تشغيله ، ومن السهل إغفاله. قد يكون بعض الأشخاص قد تم إعداد حساباتهم على Facebook بحيث لا يتم تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا ، لذلك في هذه الظروف ، من المهم جدًا أن يكون لديك صورة مصغرة جذابة في مكانها. سيكون أيضًا بمثابة معاينة للفيديو بعد نسيان المنشور لفترة طويلة.

بعد نشر مقطع فيديو ، سينتهي به الأمر في علامة التبويب مقاطع الفيديو في صفحة Facebook. يمكنك فرز مقاطع الفيديو الخاصة بك لإنشاء قوائم تشغيل ، إذا كنت ترغب في ذلك ، وهي طريقة جيدة لتنظيم هذا المحتوى ، وغالبًا ما ستلاحظ صورًا مصغرة جميلة المظهر (أو نقصًا).

هل تعلم أن النص لا يمكن أن يغطي أكثر من 20 في المائة من صورة الإعلان عندما تدفع للترويج لمنشور على Facebook؟ هذا شيء تريد بالتأكيد تذكره عند تحديد أو تحميل صورة مصغرة. قام Facebook مؤخرًا بتحديث هذه السياسة ، لذلك أصبح ذلك ممكنًا الآن من الناحية الفنية ، ولكن لا يوصى به - ستحصل على توصيل أقل أو لن تتلقى أي توصيل على الإطلاق. نظرًا لهذه السياسة الإعلانية ، سترغب في التفكير مليًا عند تعيين الصورة المصغرة للفيديو الخاص بك ، أو ستخاطر بتلقي رسالة ممتعة من Facebook تخبرك أنه تم رفض إعلانك (إعلاناتك).

إذا لم تكن متأكدًا من الشكل الذي قد يبدو عليه نص بنسبة 20 في المائة عند تراكبه على صورة ، فإن أداة Facebook Grid Image Checker Tool مفيدة.

سيقوم Facebook بتعيين صورة مصغرة افتراضية - يوفر النظام الأساسي 10 خيارات لتختار من بينها. يمكنك تحميل صورة مختلفة لاستخدامها كصورة مصغرة ، إذا كنت تفضل ذلك.

3. حدد هدفًا و / أو امسح عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمقطع الفيديو الخاص بك.

لجني الفوائد التي يجب أن يقدمها الفيديو عندما يتعلق الأمر برؤية Facebook ، ركز على الجودة على الكمية. لا تقم بزيادة عدد مشاركاتك أو تكرارها ، بل قم بزيادة فعالية مشاركاتك.

بغض النظر عن هدفك أو دعوتك للعمل ، تأكد من أن لديك هدفًا. نود استهداف عبارة "مشاركة" للعمل ، ولكن قد نقوم بتعديل ذلك بمرور الوقت. ندعو المشاهدين لمشاركة الفيديو في الإطار الأخير. بشكل عام ، ما نريده حقًا هو توجيه حركة المرور إلى مدونتنا ، وتشجيع الأشخاص على مشاركة المنشور يدعم هذا الهدف.

يقدم Facebook مجموعة متنوعة من الأزرار لمنشورات الصفحة ، وكلها مناسبة لتحديدها كزر دعوة إلى اتخاذ إجراء ، وقد تساعدك في تكوين فكرة عما يجب استخدامه.

من الصعب تحديد الشيء الكبير التالي على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن ، في الوقت الحالي ، دعنا نحتضن ، ونركب قطار الفيديو هذا لأطول فترة ممكنة!

هل استخدمت فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل ، إما على Facebook أو على شبكة أخرى؟ نود أن نسمع عن تجربتك ، أو أي أسئلة أو أفكار لديك. أرسل لنا رسالة أو تغريدة أو تعليقًا على Twitter أو Facebook!