سر فيديو وسائل التواصل الاجتماعي: تعليق! إليك كيف (ولماذا) نضيفهم
نشرت: 2018-08-24تدفقات الوسائط الاجتماعية مزدحمة وسريعة الحركة ومنافسة جنونية. نظرًا لأن الشبكات الاجتماعية تخنق الوصول العضوي ، تزداد صعوبة ملاحظتك كل يوم.
يتصفح معجبوك ومتابعوك المنشورات السابقة ، ويرفضون بلا رحمة معظم العناوين والصور التي يرونها. لكنهم بعد ذلك يبطئون ... توقفوا ... هناك شيء يتحرك في تيارهم ... إنه فيديو!
قوة توقف الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. تكون الحركة أكثر بروزًا من الناحية المرئية من الصور الثابتة. والصور أكثر بروزا من النص.
هذا جزء من قانون التسلسل الهرمي البصري.
هل تتذكر قبل 10 سنوات عندما أدرك المسوقون فجأة أنهم بحاجة إلى استخدام الصور في منشوراتهم على Facebook؟ حسنًا ، لقد تغير الزمن. الصور ليست كافية بعد الآن. الآن تحتاج إلى إضافة الفيديو.
التعليقات هي مفتاح فيديو الوسائط الاجتماعية
حسنًا ، الفيديو جيد ، لكن لا تحظى جميع مقاطع الفيديو بالتفاعل. لماذا بعض مقاطع الفيديو تقدم أداءً أفضل بكثير من غيرها؟ السر هو التسميات التوضيحية. يدفعهم الفيديو إلى إبطاء التمرير ، لكن التسميات التوضيحية تجعلهم يتفاعلون.
تبدأ مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في وضع صامت. هناك رأس يتحدث ولكن لا يوجد صوت. قد تكون عبارة مضحكة أو مفيدة أو استفزازية ، لكن ليس لدينا أي فكرة - لأننا لا نستطيع سماعها.
أدخل التعليقات.
توجد في الواقع أربعة أسباب مهمة لإضافة تسميات توضيحية:
1. التواصل الاجتماعي
بالإضافة إلى المرئيات الملونة ، تتيح التسميات التوضيحية للمشاهدين معرفة محتوى الفيديو ، مما يمنحهم سببًا للنقر وتشغيل الصوت والاستماع.
2. إمكانية الوصول
يعاني بعض المشاهدين من الصمم أو ضعف السمع.
3. البيئة
يمكن للمشاهد في المكتب المفتوح أو في الأماكن العامة الحصول على المعنى دون الوصول إلى سماعات الرأس
4. المتحدثون باللغات الأجنبية
تختلف التسميات التوضيحية عن الترجمة ، ولكن إذا لم تكن لغتك لغتك الأولى ، تساعد التسميات التوضيحية في التغلب على تحديات اللهجة واللهجة.
كيف تضيف تسميات توضيحية إلى الفيديو؟
هناك أدوات تحاول القيام بذلك تلقائيًا ، ولكن كما يمكنك أن تتخيل ، فإنها ترتكب الكثير من الأخطاء. من المحتمل أنك رأيت تسميات توضيحية تحتوي على كلمات مفقودة ، وأحرف كبيرة سيئة ، وعلامات ترقيم غريبة ، ومن الأفضل فعلها يدويًا. لكنك تحتاج إلى أداة بسيطة وقليل من الوقت.
إليكم أسلوبي المكون من ثلاث خطوات لإضافة تسميات توضيحية باستخدام أداتي المفضلة ومضيف هذه المدونة ، TechSmith Camtasia.
الخطوة الأولى: تصوير الفيديو
استخدم أفضل الممارسات الأساسية للإضاءة والصوت ، ولكن لا تستأجر مسرحًا صوتيًا. هذه وسائل التواصل الاجتماعي وليست هوليود. أوصي بحامل ثلاثي القوائم ونافذة وميكروفون لائق. هذا ما يبدو عليه مكتبي في وضع الاستوديو.
نحن نصنع مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا اجعلها قصيرة ولطيفة. لا حاجة لمقدمة طويلة أو تمهيدي. ما عليك سوى الانتقال إلى الموضوع والوصول مباشرة إلى صلب الموضوع.
نصيحة للمحترفين: أثناء إعداد الأشياء ، قم بتصوير مجموعة من ثلاثة أو أربعة مقاطع فيديو. استفد من الوقت الذي تقضيه في خزانة الملابس والشعر والماكياج ... لا أضع المكياج شخصيًا ، لكنني أعرف أشخاصًا يفعلون ذلك.
الخطوة الثانية: افتح برنامج تحرير الفيديو الخاص بك
إذا قمت بالتسجيل مباشرة في Camtasia ، فسيتم فتح ملف لك مع إعداد مساراتك. إذا قمت بالتسجيل على كاميرا أو هاتف آخر ، فقم بنقل الملف إلى الكمبيوتر المحمول الخاص بك ثم افتحه في Camtasia.
ستحتاج إلى البدء ببعض أساسيات التحرير قبل البدء في إضافة تسميات توضيحية:
- ضع إطارًا لنفسك في الفيديو - يجب أن يكون رأسك كبيرًا جدًا ، ويملأ حوالي ثلث الإطار
- قم بقص البداية / النهاية ، واقطع الأجزاء الخارجية ، وأضف بعض قطع القفز
- الأخطاء جيدة ، لأن تلك التخفيضات تجعل الأمور ممتعة!
- قم بتصفية ضوضاء الخلفية أو اضبط مستويات الصوت حسب الحاجة
- أضف مقدمة / خاتمة (إذا لم يكن لديك واحدة ، فإن Camtasia لديها مكتبة كاملة للاختيار من بينها)
الخطوة الثالثة - أضف مسار التسميات التوضيحية
بمجرد تنظيف الملف ، تكون جاهزًا لإضافة تسميات توضيحية تجعل مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك جذابة ويمكن الوصول إليها.
هذا مقطع فيديو على وسائط التواصل الاجتماعي ، لذا من المحتمل أنك لم تبدأ بنص ومن المحتمل ألا يكون لديك نسخ. لا مشكلة.
حدد مسار الصوت ، ثم من القائمة الرئيسية ، انقر فوق تعديل> تسميات توضيحية> إضافة تسميات توضيحية. (أو فقط انقر بزر الماوس الأيمن على المسار الصوتي واختر "إضافة تسمية توضيحية" من تلك القائمة)
الآن سترى مسارًا جديدًا فوق الجدول الزمني الرئيسي. يتم تقسيمها تلقائيًا إلى أجزاء قصيرة.
الخطوة الرابعة - اكتب التسميات التوضيحية لكل مقطع
انقر بعد ذلك على الجزء الأول ، والذي سيبرزه باللون الأرجواني ويظهر محرر التسميات التوضيحية أعلاه.
الآن فقط اكتب في التسمية التوضيحية لهذا المقطع. سوف يقوم Camtasia بتشغيل هذا المقطع نيابة عنك ، حتى تتمكن من الاستماع إلى الصوت أثناء الكتابة. هل انتهيت من أول؟ انتقل إلى المقطع التالي واكتب التسمية التوضيحية التالية.
مضجر؟ ليس حقيقيا. عادةً ما تكون مقاطع الفيديو الاجتماعية قصيرة ، لذا قد تستغرق إضافة تسميات توضيحية من 5 إلى 10 دقائق على الأكثر. بالإضافة إلى أنك تحصل على تحكم كامل في التوقيت وعلامات الترقيم والخطوط والرسملة.
نصيحة محترف! إضافة الرموز التعبيرية إلى التسميات التوضيحية الخاصة بك. تطبيق التسميات التوضيحية التلقائي على هاتفك لا يمكنه فعل ذلك!
الخطوة الخامسة - تغيير حجم خط التسميات التوضيحية
قبل أن تختتم هذا ، قم بزيادة حجم النص في التسميات التوضيحية الخاصة بك. سيكون بعض زوار موقعك على شاشات صغيرة.
- انقر على الترس الموجود على يسار مسار التسمية التوضيحية لمشاهدة قائمة التعليقات.
- اختر إعدادات التسمية التوضيحية.
- في نافذة "إعدادات التسمية التوضيحية" (أعلى الشاشة) قم بزيادة حجم التسميات التوضيحية. أوصي بحجم خط يبلغ 55 أو نحو ذلك للتأكد من أن التسميات التوضيحية الخاصة بك مقروءة في التدفقات الاجتماعية للجوال.
الخطوة السادسة - الحفظ والتصدير والنشر
أنت جاهز تمامًا. قم بتصدير الفيديو إلى الكمبيوتر المحمول الخاص بك ، وقم بتحميله على شبكة اجتماعية ، ثم اكتب بحب منشورًا يتماشى معه باستخدام كل خدعة في قائمة التحقق من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي: الأرقام وعلامات التصنيف والإشارات والشخصيات الخاصة! اعطه كل ما تملك.
خطوة المكافأة! تتبع حركة المرور من المنشور الاجتماعي في Analytics
بالطبع ، سترى مقاييس التفاعل (الإعجابات ، التعليقات ، المشاركات) هناك مباشرة في القناة الاجتماعية. ولكن لقياس حركة المرور من هذا المنشور الاجتماعي إلى موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى إضافة رمز تتبع UTM إلى أي روابط في المنشور الاجتماعي الذي يشير إليك.
أنشأ Joel Don منشئ UTM لطيفًا يجعل إضافة رموز تتبع الحملة هذه أمرًا سهلاً.
إذا أضفت أكواد التتبع هذه ، فستظهر الزيارات من هذا المنشور الاجتماعي في تقارير حملتك في Google Analytics. قد يبدو شيء من هذا القبيل ...
لا تتفاجأ إذا حصل هذا المنشور على قوة جذب أكثر من منشور عادي على وسائل التواصل الاجتماعي. وحركة مرور أكثر بكثير من فيديو وسائط اجتماعية عادي. لقد تعلمت للتو سر قوة إيقاف الفيديو الاجتماعي: التسميات التوضيحية.
هذا هو التفاف!
المسوقون ينموون بشكل كبير يقومون بعمل أفضل. والطريقة الوحيدة لتصبح أكبر من أي شخص آخر هي ترقية المحتوى الخاص بك إلى أقصى طاقة. هذا فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.
أصبحت مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي جذابة للغاية لدرجة أن الشبكات تدفعها إلى قمة التدفقات الاجتماعية. يريد كل من Facebook و Instagram و LinkedIn منا أن نفعل المزيد بهذا التنسيق القوي. يفوز في الخوارزميات وينتصر في الاهتمام.
بصفتك مسوقًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الفيديو هو أقوى أداة لديك.
لذا بدلاً من مجرد نشر عنوان رئيسي ورابط لمقالك ، قم بعمل إعلان تجاري صغير لك يقدم مقالتك إلى متابعيك.