اتجاهات تحسين محركات البحث التي يجب مراعاتها في عام 2022

SEO

مستقبل مُحسنات محركات البحث يتغير ويتطور باستمرار. يجب أن نقبل هذه التغييرات الآن لكي نظل قادرين على المنافسة ومستعدين لما هو قادم في العام المقبل.

تدرك معظم الشركات بالفعل أن تحسين محركات البحث (SEO) ضروري لتوجيه حركة المرور إلى منصاتهم على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث هو مجال ديناميكي. لذلك ، يجب أن تظل على اطلاع دائم لضمان نجاح تكتيكات المحتوى الخاصة بك. إذا كنت لا تزال تستخدم نفس تقنيات تحسين محركات البحث التي استخدمتها لسنوات ، فقد حان الوقت لصقل معرفتك بـ SEO.

الحقيقة هي أن العديد من الأساليب السابقة غير مجدية في بيئة تحسين محركات البحث اليوم. ومع ذلك ، فإن بعض الأساليب القديمة ، مثل حشو الكلمات الرئيسية ، قد تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث.

يسلط هذا الضوء على الحاجة الماسة إلى تكييف أساليب تحسين محركات البحث الخاصة بك مع التطورات الحالية باستمرار. ومع ذلك ، قد يبدو مواكبة أحدث تقنيات تحسين محركات البحث أمرًا شاقًا في كثير من الأحيان.

لمساعدتك في مواكبة أحدث التطورات في تحسين محركات البحث والتأكد من أن إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تحقق نتائج جيدة ، إليك نظرة على اتجاهات تحسين محركات البحث التي سيكون لها أكبر تأثير في عام 2022.

الذكاء الاصطناعي

يواصل الذكاء الاصطناعي (AI) إحداث ثورة في كيفية تفاعل المستهلكين مع المعلومات عبر الإنترنت. نتيجة لذلك ، ستلعب دورًا متزايدًا في استراتيجية تحسين محركات البحث.

تعد خوارزمية الذكاء الاصطناعي (AI) الخاصة بـ Google RankBrain استثنائية بشكل فريد حيث من المتوقع أن تصبح عامل تصنيف رئيسي لصفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) في عام 2022. افترض أنك لست على علم جيد بالترتيب على Google. في هذه الحالة ، يمكن أن تساعدك بعض خدمات تحسين محركات البحث في خطط واستراتيجيات تحسين محركات البحث.

منذ أن أعلنت Google عن RankBrain ، كان لدى العديد من الشركات فضول حول كيفية تأثير ذلك على تحسين محركات البحث. كيف يمكن تحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لخوارزمية الذكاء الاصطناعي؟

بينما لم تكشف Google عن تفاصيل حول كيفية تعلم RankBrain للمواد وتقييمها ، يعتقد الخبراء أن تجربة المستخدم هي عنصر أساسي في التصنيف.

هذا يعني أن نسبة النقر إلى الظهور وعدد الزوار الذين يتم إنفاقهم على الصفحة سيكونان متغيرين مهمين في ترتيب أولويات محتوى RankBrain. لذلك ، عند إعادة تقييم نهج تحسين محركات البحث لديك ، قم بإنتاج محتوى جيد التنظيم وذا قيمة لجذب القراء وإشراكهم.

التوافق مع الجوّال

نظرًا لأن Google جعلت التوافق مع الأجهزة المحمولة عامل ترتيب في عام 2015 ، فقد كان حجر الزاوية في تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك ، أصبح تحسين المحتوى الخاص بك للأجهزة المحمولة أكثر أهمية من أي وقت مضى ، حيث أعلنت Google في عام 2019 أنها ستنفذ فهرسة الأجهزة المحمولة أولاً.

هذا يعني أنه عندما يقوم محرك البحث بترتيب المحتوى ، فإنه ينظر أولاً إلى إصدار الهاتف المحمول من موقع الويب ، حيث يعتبر هذا الآن الإصدار "الأساسي" بدلاً من إصدار سطح المكتب. لم يتفاجأ الكثير من الناس بهذا التحول. تشير التقديرات إلى أن ما يقرب من 75٪ من مستخدمي الإنترنت سيصلون إلى الإنترنت حصريًا من خلال الأجهزة المحمولة بحلول عام 2025.

لحسن الحظ ، فإن اختبار Google المجاني المتوافق مع الجوّال يجعل من السهل تحديد فعالية موقع الجوال الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام تقرير استخدام الأجهزة المحمولة من Google لتحديد ما إذا كان موقع الويب للجوال لديك يواجه صعوبات وما يمكنك القيام به لحلها.

يمكن أن يكون استخدام هذه الأدوات أمرًا بالغ الأهمية في تحديد وحل مشكلات قابلية استخدام الأجهزة المحمولة على موقع الويب الخاص بك والتي تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث لديك. الحقيقة هي أنه مع زيادة انتشار الأجهزة المحمولة في استخدام الإنترنت ، ستحتاج إلى ضمان أن المحتوى الخاص بك مناسب لهؤلاء المستهلكين.

مبدأ Google للأكل

لقد أبرزت Google بشكل متكرر الأهمية الحاسمة لجودة المحتوى لنجاح التصنيف. لسوء الحظ ، غالبًا ما يترك هذا الشركات في حيرة بشأن ما تعتبره Google "محتوى ممتازًا". عند محاولة تحسين جودة المحتوى الخاص بك لأسباب تتعلق بتحسين محركات البحث ، فمن الأهمية بمكان أن تضع في اعتبارك مبدأ EAT.

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. تستخدم Google هذه المعايير لتقييم ما إذا كانت صفحة الويب تحتوي على محتوى عالي الجودة. يجب على الشركات أن تضع ذلك في الاعتبار أثناء إنشاء محتوى لموقعها على الويب.

لضمان إنتاج محتوى عالي الجودة ، من الضروري تطوير شخصيات المشتري. قد تساعدك هذه في فهم أفضل لنوع المواد التي يقدرها جمهورك المستهدف. أصبحت شخصيات المشتري ضرورية لتحسين محركات البحث الفعالة لأنها تمكن الشركات من إنتاج محتوى منظم وجذاب.

النموذج الموحد متعدد المهام (MUM)

كانت BERT طريقة مبتكرة لجوجل لخدمة العملاء من خلال مساعديها الصوتيين. كان الأفراد يتحدثون بطلبات البحث بدلاً من إدخالها. يتحدث الناس الآن بشكل أكثر مرونة وسلاسة ، مما يستلزم تحديث خوارزمية Google من خلال البرمجة اللغوية العصبية والذكاء الاصطناعي.

ومع ذلك ، كان BERT مجرد البداية. كشفت Google النقاب عن معيار جديد لفهم وخدمة عملائها في مؤتمر Google I / O 2021 ، المسمى Multitask United Model (MUM).

MUM هو نموذج ذكاء اصطناعي يفهم عواطف المستخدمين ، والسياق ، والتجريد ، والغرض من تقديم إجابات مخصصة. يلغي MUM حاجة المستخدمين إلى تكرار عمليات البحث.

البحث الصوتي

تطور آخر لا مفر منه هو البحث الصوتي. على الرغم من طرح البحث الصوتي في عام 2016 ، إلا أن شعبيته ستزداد فقط في عام 2022. وبحلول عام 2022 ، من المتوقع أن تصل مبيعات التجزئة الصوتية إلى 40 مليار دولار في الولايات المتحدة.

تعد دقة نسخ الصوت أحد الأسباب الرئيسية لشعبيتها. على سبيل المثال ، تمتلك خوارزميات نسخ الكلام من Google و Microsoft معدل خطأ يبلغ 5.1 بالمائة فقط.

اليوم ، أدى إدخال مكبرات الصوت الذكية مثل Amazon Echo و Google Home و Apple HomePod إلى زيادة شعبية البحث الصوتي. لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي ، قم بتطوير محتوى محادثة بالطريقة التي يتم بها إجراء عمليات البحث الصوتي عادةً واستهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

محتوى طويل

لضمان جذب زوار موقع الويب الخاص بك ومشاركتهم ، ستحتاج إلى اعتماد استراتيجية محتوى طويلة الشكل. ثبت أن المواد طويلة الشكل ، التي يتم تعريفها على أنها أطول من 3000 كلمة ، تولد حركة مرور ومشاركات أكثر من المحتوى القصير.

من خلال إعادة تركيز جهودك على إنتاج محتوى طويل عالي الجودة ، قد تعزز نتائج البحث بشكل كبير. ومع ذلك ، يجب أن تكون المواد الطويلة قادرة على الحفاظ على تفاعل القراء حتى تكون فعالة.

من الأهمية بمكان تقسيم المواد الخاصة بك إلى أقسام فرعية عديدة باستخدام العناوين الفرعية H2 و H3 لجذب انتباه القراء لأن هذا سيجعل الأمر أسهل في القراءة. الهدف هو جعل المواد الخاصة بك سهلة التصفح ، خاصة على الأجهزة المحمولة لأن الكتل الكبيرة من النص قد تكون مخيفة لمستخدمين محددين وتطغى على شاشة صغيرة.

أيضًا ، يجب عليك التأكد من أن المواد الخاصة بك سهلة المشاركة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث. على سبيل المثال ، قم بتضمين أزرار مشاركة بارزة في بداية المقالة ونهايتها لتمكين القراء من مشاركتها بنقرة واحدة.

استنتاج

في حين أن تلك المذكورة أعلاه هي بعض من أهم اتجاهات تحسين محركات البحث التي يجب اتباعها في عام 2022 ، يمكن أن تظهر اتجاهات جديدة في أي وقت. كما تعلم على الأرجح ، تتغير اتجاهات تحسين محركات البحث تمامًا مثل أي اتجاه تسويقي آخر. ما لم تواكب أحدث الاتجاهات ، ستتأخر شركتك ، وتخاطر بفقدان ترتيبها وتفقدها محركات البحث في الأوقات الحرجة. ركز على تجنب هذه الأخطاء واستوعب النصائح المذكورة أعلاه.