7 أسئلة يجب طرحها قبل تسجيل الرقم القياسي: قائمة مراجعة ما قبل الإنتاج

هل تريد إنشاء مقاطع فيديو ناجحة في 2020؟

انه سهل.

تحتاج إلى إشراك مجموعات من الأشخاص عبر الإنترنت بطرق تجذب انتباههم وتحافظ عليه - وتجعلهم يعودون للمزيد.

لا يتعلق الأمر بإنشاء مقاطع فيديو براقة أو الحصول على أفضل مظهر. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى فهم جمهورك المستهدف ثم صياغة رسالة تخاطبه.

و كيف تفعل ذلك؟ أنشئ مقاطع فيديو تجيب على الأسئلة أو تحل مشاكل جمهورك.

إذا تمكنت من تزويد الأشخاص بحلول لمشاكلهم وإجابات لأسئلتهم بشكل موثوق ، فستكسب سمعة كمورد موثوق به وصوت موثوق في مساحتك.

ولكن ، للقيام بذلك بشكل جيد ، تحتاج إلى معرفة كيفية التخطيط لمشروع فيديو. هذا يعني وجود قائمة مراجعة جيدة لمرحلة ما قبل الإنتاج تؤهلك للنجاح.

أجرينا مؤخرًا دراسة تفصيلية عن انتشار الفيديو كوسيلة لتوصيل المعرفة والخبرة. بناءً على البيانات التي وجدناها ، إليك سبعة أسئلة يجب عليك الإجابة عليها قبل إنشاء مقطع فيديو.

هذه الأسئلة هي قائمة تحقق مثالية لمرحلة ما قبل الإنتاج.

السؤال الأول: من هو جمهوري؟

عندما تقرر إنشاء مقطع فيديو ، فمن المحتمل أن يكون لديك على الأقل فكرة مجردة عمن تقوم بإنشائه.

سواء أكان ذلك تعليميًا أو إعلاميًا أو توضيحيًا أو يهدف إلى بيع منتج أو خدمة ، فمن المحتمل أن تفكر في مجموعة من الأشخاص المهتمين بما تريد قوله.

لكن ما مدى وضوح تلك الصورة؟

لتقديم مقطع فيديو يميزك كمورد موثوق به ، يجب أن يكون لديك فهم شامل لجمهورك.

تساعدك معرفة جمهورك على تحديد المحتوى والنبرة والأسلوب

من المهم أن يبدو الفيديو الخاص بك مناسبًا لجمهورك وأن يقدم ما يبحثون عنه. اختيار نغمة وأسلوب يتناسبان مع مزاجهم ومحتوى المحتوى الخاص بك سيمنح الفيديو الخاص بك إحساسًا حقيقيًا ، مما يدل على أنك بالفعل خبير في الموضوع.

تستخدم شبكات التلفزيون الكبلي النغمة والأسلوب بنجاح لتعكس تفضيلات وتوقعات الجمهور. HGTV ، قناة تحسين المنزل الشهيرة ، تنضح بالدفء والراحة والعمل الجماعي. ESPN ، الشبكة الرياضية الأكثر مشاهدة ، مثيرة وسريعة الإيقاع. تحمل معظم شبكات الأخبار جوًا من الجدية والخبرة في محاولة لإضفاء المصداقية على تقاريرها.

ومن الواضح أن كل شبكة تقدم محتوى مختلفًا إلى حد كبير بناءً على ما يريده جمهورهم ويحتاجونه ويتوقعونه.

تتكون النغمة والأسلوب من اللغة التي تستخدمها ، والطريقة التي تتحدث بها على الشاشة أو في السرد الصوتي ، والاختيارات الموسيقية ، إلى جانب العناصر المرئية التي تقوم بتضمينها.

وبالمثل ، يجب أن يعكس المحتوى الخاص بك نفس التوقعات. إذا كنت ترغب في إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو لمساعدة الأشخاص على حل المشكلات الشائعة مع أجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows ، فستشعر أنك في غير محله إذا قررت فجأة إنشاء مقطع فيديو حول كيفية تغيير إطار.

ولكن ، قد تكون قناة YouTube العامة "إرشادية" مناسبة لكلا الموضوعين ، اعتمادًا على جمهورك المستهدف.

افحص جمهورك وقم بمطابقة المحتوى الخاص بك ونغمتك وأسلوبك مع توقعاتهم.

بعض الأسئلة التي يجب مراعاتها عند تكوين صورتك لجمهورك:

• ما هي اهتماماتهم المهنية؟
• ما هي اهتماماتهم الشخصية؟
• هل مهامهم أو أنشطتهم الأخرى مرتبطة بالعملية أو المحتوى الذي تقدمه؟
• هل لدى المجتمع الذي يمثل هذا الجمهور جزءًا منه اهتمامات أو أساليب جماعية؟
• هل هناك أي مراجع يمكن تجنبها قد لا تُترجم جيدًا عبر الثقافات؟
• لماذا يسعون للحصول على هذه المعلومات؟
• كيف سيساعدهم الفيديو الخاص بك؟

هناك عدد من الطرق للبحث والعثور على معلومات حول جمهورك. وتشمل هذه:

• مقابلة أو مسح العملاء الحاليين أو العملاء
• اطلع على المنتديات ومحادثات وسائل التواصل الاجتماعي حيث يتجمع جمهورك
• اقرأ المنشورات التي تهم جمهورك
• شاهد مقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى التي يستهلكونها

السؤال 2: ما المشكلة التي يحاولون حلها؟

هل تريد جذب انتباه جمهورك والحفاظ عليه؟ ركز مقطع الفيديو الخاص بك على موضوع أو هدف واحد. إذا كنت تعرف المشكلة التي يحاول جمهورك حلها ، فهذا سهل نسبيًا.

بالنسبة إلى الموضوعات البسيطة (مثل تغيير الإطار) ، من السهل جدًا فهم الشكل الذي يجب أن يبدو عليه محتوى الفيديو الخاص بك.

في بعض الأحيان ، تكون المشكلة أكثر تعقيدًا مما قد تبدو للوهلة الأولى. غالبًا ما تكمن المشكلة في مستوى أعمق.

على سبيل المثال ، عندما أبحث عن مقاطع فيديو حول إعادة زرع العشب ، قد يفترض المرء أن مشكلتي هي عشب ميت. هذا ليس خطأ بالضرورة ، لكنه قد لا يكون حافزي الحقيقي. ربما لا أريد أن أكون العشب الفظيع غير المنتظم في الكتلة بين الحقول الخضراء البكر.

المفتاح هنا هو النظر في المحتوى الخاص بك ، ثم ترك مستوى أعمق في تفكيرك لمعرفة المشكلة الحقيقية التي يريد جمهورك حلها. (هذا هو سبب أهمية معرفة جمهورك حقًا!)

استخدم فهمك للمشكلة لتضمين السياق في الفيديو الخاص بك. أظهر أنك تعرف كيف وصل الجمهور إلى هذه المرحلة ، واستخدم الأمثلة التي تتعلق بتجربتهم ، وامنحهم فكرة عن المكان الذي قد يتجهون إليه بعد ذلك.

الأهم من ذلك ، استمر في تركيز الليزر على حل مشكلة الجمهور. قلل من الجوانب الجانبية وتأكد من أنك إذا لم تحل المشكلة نفسها ، فإنك تزودهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها لمعرفة ما يتعين عليهم فعله لمعرفة المزيد.

السؤال الثالث: ما هي أهدافهم؟

هذا السؤال يطلب منك التفكير فلسفيا. قد تعرف المشكلة ، لكن هل تعلم لماذا يحاولون حل المشكلة؟ في مثال الفناء أعلاه ، ربما كانت مشكلتي وجود عشب قبيح. ولكن ، قد يكون هدفي العام هو الحصول على منزل به جاذبية كبيرة.

الأهداف تلهم الناس للعمل. جلبت أهداف الشخص إلى الفيديو الخاص بك.

العمل على حل المشكلة التي يريد جمهورك حلها ، واكتشف أهدافهم عالية المستوى.

يساعد ربط المحتوى الخاص بك بالأهداف الأكبر لجمهورك على ترسيخك كمورد موثوق به. حسنًا ، ستنشئ جمهورًا يعود إليك في المستقبل.

إذا كنت شركة تبحث عن عملاء أو عملاء جدد ، أو فردًا يتطلع إلى التواصل ، فإن معرفة أهداف جمهورك أمر بالغ الأهمية.

السؤال 4: ما الذي يحتاجون إليه لتحقيق أهدافهم؟

أنت تعرف أهداف جمهورك ، لذا عليك الآن التفكير في كيفية تجهيزهم للوصول إلى تلك الأهداف. للإجابة على هذا السؤال آثار على محتوى الفيديو الخاص بك ، ولكن أيضًا على هيكله.

وضح ما هو مطلوب للمتابعة

إذا كان جمهورك سيحتاج إلى عناصر معينة ، فعليك توضيح ذلك. إنه أمر محبط للغاية عندما تبدأ مقطع فيديو بوعدك بحل مشكلة فقط لتكتشف أن الراوي يتوقع منك أن يكون لديك أداة أو تقنية أو عنصر ليس لديك.

إذا كان الفيديو الخاص بك يتطلب قائمة بالعناصر أو لأشياء معينة يتم إجراؤها في مرحلة الإعداد ، فتأكد من وجود قسم يتخطى هذه العناصر بوضوح ويحث المشاهدين على الاستعداد. يمكنك تشجيعهم على إيقاف الفيديو مؤقتًا وجمع ما يحتاجون إليه.

معرفة ومعلومات سياقية إضافية

فقط لأنهم قرروا مشاهدة الفيديو الخاص بك ، لا تفترض أن جمهورك لديه كل المعرفة المطلوبة مسبقًا. لقد جاءوا إليك لأنك الخبير.

حيثما كان ذلك مناسبًا ، امتلئ مقطع الفيديو الخاص بك بالمعلومات الأساسية التي تشرح سبب وكيفية تضمين أشياء معينة. لا تطرف ، رغم ذلك. قد تشير العديد من الجوانب الجانبية إلى أنك بحاجة إلى إنشاء مقطع فيديو منفصل (أو مقاطع فيديو) يشرح الأساسيات أو يسلط الضوء على معلومات مفيدة أخرى.

قدم أمثلة عملية من واقع الحياة يمكن للمشاهدين تطبيقها بسهولة على حياتهم الخاصة واستخدام عناصر مرئية جيدة ، مثل الصور والأيقونات ، لتوضيح مفاهيمك.

السؤال الخامس: ما هو مستوى مهارتهم؟ هل لديهم خبرة سابقة بالموضوع؟

هذا سؤال سريع ، لكن من المهم التفكير فيه. سيقع أعضاء جمهورك في نطاق عام من الأقل خبرة إلى الأكثر خبرة في موضوعك. لن يحتاج الجمهور ذو الخبرة العالية إلى قدر كبير من الإمساك باليد أو السياق ، بينما قد يحتاج الجمهور المبتدئ إلى مزيد من المعلومات الأساسية. بعد ذلك ، استخدم معرفتك بتجربة جمهورك لتحديد الحجم المناسب للفيديو الخاص بك.

من المهم تغيير حجم الفيديو الخاص بك. يرقى هذا إلى تحديد مقدار التغطية التي ستغطيها والمدة التي ستستغرقها للقيام بذلك.

يوفر بحثنا معيارًا جيدًا للعمل منه ، مما يشير إلى أن معظم المشاهدين يفضلون مقاطع فيديو مدتها 3-4 دقائق أو 5-6 دقائق. يمكنك أن تمضي وقتًا أطول إذا احتجت ، وقد يستجيب جمهورك جيدًا. شعارنا غير الرسمي هو "اجعل محتوى الفيديو الخاص بك قصيرًا قدر الإمكان ، ولكن طالما كان ذلك ضروريًا."

ستساعدك معرفة مستوى تجربة جمهورك أيضًا على معرفة نوع اللغة التي يمكنك تضمينها في مقطع فيديو. كل مجال من مجالات المعرفة لديه أشياء لا يعرفها إلا المطلعون. كن على دراية بالمصطلحات والمعرفة الداخلية الأخرى التي قد تحتاج إلى شرح للمشاهدين الأقل خبرة.

السؤال 6: أين وكيف سيعثرون على الفيديو أو يصلون إليه على الأرجح؟

إنشاء الفيديو الصحيح هو نصف المعركة فقط. تريد أن يجدها جمهورك في الواقع ويشاهدها. أين سيكون ذلك بالضبط؟

تتضمن معرفة جمهورك معرفة المكان الذي من المرجح أن يكتشفوا فيه المحتوى الخاص بك. عادة ، يتم ذلك من خلال محركات البحث.

إذا كنت تخطط لعثور جمهورك على مقطع الفيديو الخاص بك باستخدام البحث ، فاستخدم ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) عند تسمية الفيديو ووصفه ونشره.

لدي خمس نصائح لمساعدتك في جعل البحث عن الفيديو الخاص بك سهلًا:

• عنوان قوي يوضح المشكلة التي يحلها الفيديو الخاص بك ، وكيفية تقديمه ، والمنتج أو العملية التي ينطبق عليها.
  
• قم بتضمين وصف يحدد المحتوى ونقاط التعلم الرئيسية للفيديو الخاص بك. تهدف إلى ما لا يقل عن 200 حرف وتضمين كلمات رئيسية وصياغة بديلة.
  
• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ودمج مصطلحات وصياغات بديلة في الوصف وعلامات الفيديو.
  
• ضع علامة على الفيديو الخاص بك باستخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة ثم اختر العلامات الأخرى ذات الصلة بكلمتك الرئيسية الأساسية. حوالي 10 علامات مثالية.
  
• قدم تسميات توضيحية حتى يسهل الوصول إلى المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم مواقع الفيديو مثل YouTube التسميات التوضيحية لفهرسة المحتوى لتحسين نتائج البحث.

يجب أن يذهب هذا دون قول ، ولكن فقط في حالة: تجنب استخدام عناوين أو الأوصاف التي لا تعكس محتوى الفيديو بدقة. قد تجعل الأشخاص ينقرون على مقطع الفيديو الخاص بك ، لكنهم سيغادرون عندما يكتشفون أن الفيديو ليس كما كانوا يتوقعون - وسيضر بسمعتك كمورد موثوق به.

المحتوى الجيد يتصدر العناوين المبتذلة. دائما.

البحث ليس الطريقة الوحيدة التي سيجد بها جمهورك مقطع الفيديو الخاص بك. من الجيد التفكير في الأماكن أو الطرق الأخرى التي قد يواجه بها شخص ما المحتوى الخاص بك. وتشمل هذه:

• مجموعات على وسائل التواصل الاجتماعي
  
• المنتديات المهنية
  
• إنترانت الشركة
  
• مشترك من قبل خبير في المجال
  
• شاركها صديق على وسائل التواصل الاجتماعي

شارك الفيديو الخاص بك في مجموعات أو منتديات حيث يتجمع جمهورك. يمكنك أيضًا تشجيع مشاهدي الفيديو الخاص بك على مشاركته مع شبكتهم.

السؤال 7: ما هي الموضوعات ذات الصلة التي يجب عليهم تعلمها أيضًا؟

إذا قمت بعملك بشكل صحيح ، فسيصبح مقطع الفيديو الخاص بك فرصة لك ولجمهورك. بالنسبة لجمهورك ، من الواضح أنهم قادرون على حل مشاكلهم وربما يصلون إلى أهدافهم. بالنسبة لك ، هو أن تبدأ علاقة دائمة مع الجمهور.

ولكن كيف تضمن استمرار عودتهم؟ قدم لجمهورك اقتراحًا بما يجب فعله بعد ذلك.

وجد بحثنا أن ما يقرب من ثلثي (64٪) مقاطع الفيديو التي قمنا بتحليلها ، تضمنت عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مما يمنح المشاهدين توجيهًا واضحًا للخطوات التالية أو حيث يمكنهم معرفة المزيد.

إذا كان لديك المزيد من مقاطع الفيديو حول مواضيع مماثلة ، فذكرها في النهاية وقدم روابط. هل لديك قطعة يمكن للجمهور تنزيلها والاستمرار في استخدامها لاحقًا عندما يحتاجون إلى الرجوع إلى المعلومات التي قدمتها؟ أو ، إذا كنت تقدم منتجًا أو خدمة ، فقد حان الوقت لذكر ذلك. قدم اشتراكًا أو نسخة تجريبية مجانية أو طريقة أخرى لبدء استكشاف المزيد مما تقدمه.

عندما يشعر المشاهد أنه تلقى قيمة من مقطع فيديو ، فإن عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي عنصر ختامي مرحب به.

الصورة الكبيرة

مع استمرار الفيديو في الصعود السريع باعتباره التنسيق المفضل لتعلم مهارات جديدة وتقديم الإرشادات ، من المهم أن تقوم أنت أو شركتك بتطوير المهارات التي تجعلك ملائمًا وتنافسيًا.

المنظمات والأفراد الذين يتبنون الفيديو لتدريب العملاء والموظفين وتثقيفهم يتمتعون بميزة واضحة.

ستساعد الإجابة عن الأسئلة التي تناولناها هنا قبل البدء في الإنشاء على ضمان إنشاء مقطع فيديو رائع يتصل بالجمهور المستهدف.