روّج لفيديو YouTube الخاص بك مثل خبير

إذاً ، لقد أنشأت مقطع الفيديو الخاص بك على YouTube. إنه ممتاز وسيحبه جمهورك. كل ما عليك فعله هو تحميله على يوتيوب ، وسوف يراه الجميع ، أليس كذلك؟

خاطئ - ظلم - يظلم.

بعد إنشاء الفيديو الخاص بك ، لم ينته عملك تمامًا. يُعد YouTube أداة ممتازة لتوزيع الفيديو ، لكنك ما زلت بحاجة إلى توجيه جمهورك إلى الفيديو. ليس الأمر صعبًا للغاية ولكنه يتطلب بعض التفكير والتخطيط وقليلًا من الخبرة.

مثل أي شيء آخر ، كلما زاد ترويج الفيديو الذي تقوم به ، أصبحت أفضل. ستبدأ في معرفة أنواع العناوين والعلامات التي تعمل بشكل أفضل ، وأنواع مقاطع الفيديو التي يجب القيام بها ، وما الذي يثير اهتمام جمهورك.

لحسن الحظ ، ليس عليك أن تبدأ من المربع الأول. تحدثنا إلى بعض خبراء الفيديو حول أسرار الترويج الناجح على YouTube وطلبنا منهم أفضل نصيحة للبدء.

دعنا نتعمق!

الخطوة 1: ضع خطة لإنشاء مشاركة وسرعة فيديو

قبل النقر على "نشر" على الفيديو الخاص بك ، يجب أن يكون لديك خطة. كيف ستخبر جمهورك بوجودها؟ بينما تريد جذب مشاهدين جدد ، فأنت تريد أيضًا التأكد من بقائك على اتصال مع متابعيك الحاليين الذين عملت بجد لاكتسابهم بالمحتوى السابق.

يعد استخدام قنوات الاتصال الحالية دائمًا بداية جيدة. يمكنك مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك على منصات التواصل الاجتماعي أو عبر الرسائل الإخبارية وغيرها من اتصالات البريد الإلكتروني الحالية. يعتبر Brian Fanzo ، مؤسس iSocialFanz ، من المدافعين عن استخدام FOMO (الخوف من الضياع) لمساعدتك في توليد ضجة. بدلاً من إعطاء تعليمات للجمهور ، يشجع المبدعين على جذب المشاهدين بإعلان تشويقي دون إخبارهم صراحةً بما يجب عليهم فعله.

براين فانزو عن إثارة ضجة من خلال FOMO:

إذا أخبرت شخصًا ما "اذهب لتنزيل هذا التطبيق" أو "اذهب وشاهدني على فيسبوك مباشرة" أو "اذهب إلى قناتي على youtube" ، فإن غريزتنا الأولى هي "لا" ، لأننا مرتبكين ولا أحد منا يحب أن يُقال ماذا أفعل. ولكن إذا قمت بتقطير شيء ما هناك فجأة فنحن مثل "إذا لم أشارك في ذلك ، الآن أريد أن أكون جزءًا منه."

أثناء قيامك بإنشاء مشاركة أقوى ، تبدأ وجهات نظرك في الصعود عبر قاعدتك الحالية. يحب أوين فيديو ، مستشار التسويق في YouTube ، إنشاء سرعة فيديو من خلال الحصول على المشاهدات قبل أن يصبح الفيديو عامًا ، ومكافأة متابعيه بمحتوى حصري. فجأة سيرى YouTube مقطع الفيديو الخاص بك على أنه أكثر قيمة وسيزداد احتمال ظهور الفيديو الخاص بك في عمليات البحث.

واحدة من أنجح إستراتيجيات سرعة الفيديو الخاصة بـ Owen Video ، الموضحة أدناه ، هي تلك التي يمكن تبنيها بسهولة. بمجرد عكس استراتيجيته مع مقاطع الفيديو الخاصة بك ، يمكنك تحسين أدائها:

مثال على إستراتيجية ترويج فيديو Owen Video:

• في اليوم الأول الذي ينشر فيه فيديو أوين مقطع فيديو ، يتركه غير مدرج (لا يمكن للجمهور البحث عن الفيديو الذي عثر عليه لدينا بدون رابط).
• يتم توزيع رابط الفيديو غير المدرج على قنوات التواصل الاجتماعي.
• يتم إرسال رابط الفيديو غير المدرج بالبريد الإلكتروني إلى القوائم البريدية المناسبة.
• يشعر الجمهور أنه حصل على حق الوصول إلى جزء حصري من المحتوى ويشعر بأنه يكافأ على الحفاظ على علاقة مع فيديو أوين.
• فيديو أوين يجعل الفيديو متاحًا للجميع. عندما يتم بث الفيديو مباشرة ، توجد بالفعل مشاهدات تزيد من قوة جذب الفيديو. هذه هي سرعة الفيديو ، وفي الأساس ، أنت تحصل على السبق على YouTube.

فيديو أوين على سرعة الفيديو:

إذن ما يحدث هو أنك تنشئ سرعة بالفيديو الخاص بك. هذا مصطلح مهم للغاية: سرعة الفيديو. حتى أن الناس يشاهدونه قبل أن يصبح علنيًا حتى الآن. إن وجود هذا التوزيع ، أو خطة الترويج المسبق سوف يميزك عن منافسيك الذين يكتشفون هذه الأشياء.

الخطوة 2: اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للاكتشاف

بعيدًا عن الوصول إلى جمهورك الحالي ، فأنت تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك يمكن اكتشافه أو العثور عليه بسهولة بواسطة المشاهدين الذين يبحثون عن محتوى مثل المحتوى الخاص بك.

هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة قابلية اكتشافك. يتمحور معظمهم حول تقديم مؤشرات إلى Google على أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة ، لذلك يظهر في عمليات بحث محددة. بينما لم تصدر Google الخوارزمية التي يستخدمها YouTube ، يتفق معظم الخبراء على بعض العوامل الرئيسية التي تحتاج إلى حسابها:

• العناوين والعلامات - يمكن أن يساعد استخدام الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل متكرر وذات الصلة بالمحتوى الخاص بك في تعزيز قابلية اكتشافك. يبدو أيضًا أن YouTube يفضل العناوين التي تتكون من 10 كلمات أو أقل.
• الصور المصغرة - أنشئ صورًا مصغرة يمكن للجمهور الاتصال بها. سيؤدي هذا إلى إنشاء المزيد من النقرات ، وبالتالي نقل المحتوى الخاص بك إلى أعلى في عمليات البحث.
• مدة العرض - تأكد من أن طول الفيديو الخاص بك منطقي. إذا كان بإمكانك الحفاظ على المشاهدين لنسبة أكبر من الفيديو (يتم قياسها من خلال مقياس يستدعي YouTube الاحتفاظ بالجمهور) ، فسيقوم YouTube بتعيين قيمة أكبر لمقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا جعلت مقطع الفيديو الخاص بك طويلاً جدًا وفقدت المشاهدين نتيجة لذلك ، فسترى أيضًا انخفاضًا في قابلية اكتشافك. وجدت Hubspot أن الطول الأمثل لفيديو YouTube هو حوالي دقيقتين ، بناءً على تفاعل الجمهور. يشير Hubspot أيضًا إلى أن الدماغ البشري يمكنه معالجة الصور المرئية أسرع بـ 60 ألف مرة من النص ، لذا فإن استخدام الرسومات والمرئيات المدروسة جيدًا في الفيديو الخاص بك يمكن أن يساعدك في تحقيق أقصى استفادة من كل ثانية.
• قم بتجميع مقاطع الفيديو في قوائم التشغيل - قم بإنشاء قوائم تشغيل بحيث يمكن لجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك الاستفادة من اكتشاف مقطع فيديو واحد. إنها طريقة طبيعية للإشارة إلى جمهورك ، أنه إذا أعجبهم ما يشاهدونه ، فهناك المزيد من المحتوى الذي يثير اهتمامهم. هذا هو نوع التفاعل الذي يعجب YouTube ، وسيكافأ مع زيادة قابلية الاكتشاف.

قد يبدو تعظيم كل هذه الطرق لزيادة قابلية اكتشافك مهمة شاقة ، لذلك يستخدم Tim Schmoyer ، مؤسس Video Creators ، مبدأ إرشاديًا واحدًا يساعده في كل هذه التكتيكات: التفكير في الموضوعات.

تيم شموير عن قابلية الاكتشاف:

أوصي بأن يفكر الناس من حيث الموضوعات. ما القصص التي تحتاج إلى إخبارها حتى يرى الجمهور المستهدف ذلك العنوان وتلك الصورة المصغرة ثم ينقرون عليها دون أي سبب آخر غير القيمة التي تم طرحها أو القصة التي تم تحريفها في ذلك العنوان والصورة المصغرة ... بمجرد أن يكون هناك أي نوع من الارتباك والناس لا يعرفون حقًا من هو هذا أو لماذا يجب أن يهتموا ، فإن معدلات الارتداد ترتفع حقًا.

Video Creators Podcast: إستراتيجيات لزيادة قابلية اكتشافك على YouTube

الخطوة 3: ابدأ مع YouTube ، ثم قم بتوسيع

من السهل أن تتحمس لتكتيك جديد وتحاول القيام بكل شيء في وقت واحد. هناك العديد من الأماكن التي يمكن أن تذهب إليها مقاطع الفيديو الخاصة بك هذه الأيام: Facebook و Instagram و Twitter وما إلى ذلك ، تقترح Amy Landino ، الشريك المؤسس ومالك Aftermarq ، التراجع والتركيز على منصة واحدة. إن مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك والترويج لها بنجاح على YouTube للبدء ، فهي أكثر قيمة بكثير من التقصير في منصات متعددة.

لذلك لا تقلق بشأن الشعور بالحاجة إلى التواجد في كل مكان.

بمجرد أن تشعر بالراحة في إنشاء ضجة وتطوير جمهورك على YouTube ، يمكنك بعد ذلك البدء في التوسع بشكل استراتيجي إلى منصات أخرى وحتى تسويق مقاطع الفيديو الخاصة بك عبر تلك الأنظمة الأساسية.

إيمي لاندينو على امتلاك منصة:

إن مجرد امتلاك منصة واحدة من شأنه أن يخدمك بشكل أفضل بكثير من محاولة القول إننا سنقضي على YouTube و Facebook و Instagram و LinkedIn جميعًا في نفس الوقت لأننا نحتاج إلى التواجد في كل مكان. أود تمكين أي شخص يفكر في الأمر لاختيار واحد وعدم التخلي عنه في الشهر الأول ، لأنه سيكون صعبًا في البداية.

الخطوة 4: تقبل أن الأمر سيستغرق بعض الوقت

تمامًا مثل التواجد على الكاميرا وتحرير الفيديو ، هناك منحنى تعليمي للترويج للفيديو. إن تقوية جمهورك المستهدف وإنشاء عناوين وصور مصغرة جيدة وتحديد الطول المناسب لمقطع فيديو معين ، كلها مهارات تتحسن بمرور الوقت والخبرة.

كخبير فيديو معترف به ، يستشير الأعمال ويوفر التدريب على YouTube ، روبرتو بليك ، الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لشركة Create Awesome Media، LLC. شهد عددًا من الأشخاص يتخلون عن طريقة الفيديو قريبًا. إذا كنت لا ترى النتائج التي كنت تأملها على الفور ، فالتزم بها. أثناء قيامك بتطوير كتالوج أكبر من مقاطع الفيديو والمزيد من تجربة الترويج ، ستتمكن من رؤية ما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل ، وستستفيد مقاطع الفيديو المستقبلية من ذلك.

روبرتو بليك في منحنى التعلم:

في السنة الأولى ، أو نحو ذلك ، التي تفعل فيها أي شيء ، ربما لم تكن جيدًا في ذلك بعد ، لأنك لا تملك الخبرة. (عندما تقول) "أوه ، لقد فعلت هذا خمس أو 10 أو 12 مرة وهو لا يعمل ، يوتيوب عملية احتيال." إنه مثل "أوه ، لقد ذهبت ولعبت كرة السلة خمس أو 10 أو 12 مرة ولم أستطع ممارسة كرة السلة على أي شخص ؛ هي عملية احتيال ". هذا سخيف.

إذا كنت تريد أن يؤدي الفيديو الخاص بك بشكل جيد وكسب المشاهدات ، فلن تعمل مشاركة بسيطة ونسيانها. لجعل الناس يشاهدون ، تحتاج إلى بعض التفكير المسبق ، والتخطيط لكيفية الترويج لمقطع الفيديو الخاص بك. ستحتاج إلى إنشاء مشاركة لمقطع الفيديو الخاص بك ، وزيادة قابلية اكتشافه قبل نشره ، وبعد ذلك بمجرد نشر الفيديو الخاص بك ، يجب أن تقبل أن إتقان شيء ما يستغرق وقتًا. لكي تكون ناجحًا ، ستحتاج إلى فهم منحنى التعلم ، وأن تكون على استعداد لاستثمار الوقت اللازم للتعلم والنمو كمنشئ فيديو.

لمزيد من المعلومات التي قدمها خبراء الفيديو هؤلاء وغيرهم في Video Marketing World 2018 ، تحقق من TechSmith Academy.