كيف تبدأ استخدام ممارسات المحتوى الذكية في إنشاء الفيديو والصور

تواجه معظم فرق التسويق والمحتوى ضغوطًا شديدة لإنتاج كميات كبيرة من المحتوى عالي الجودة. يمكن أن تمتد التكتيكات والأشكال على نطاق واسع. في أي يوم ، قد يعمل الفريق على الصفحات المقصودة ونسخ موقع الويب والوثائق الفنية ومقاطع الفيديو والرسومات ومنشورات المدونة والمزيد.

يعتمد نجاح الشركة على هذا المحتوى ، لكن إنتاجه كله مع الحفاظ على مستوى عالٍ من الجودة والاتساق يمثل تحديًا هائلاً.

على مدار العقد الماضي ، ظهر مفهوم المحتوى الذكي كطريقة لتزويد العملاء بالمحتوى الأكثر ملاءمةً وتخصيصًا ، مع تقليل الضغط الذي يضعه إنتاج هذا المحتوى على أقسام التسويق وفرق المحتوى.

منذ نشأته ، نما المحتوى الذكي من فكرة مجردة إلى مجموعة متطورة من الاستراتيجيات والممارسات والأدوات لمساعدة الفرق على إنشاء محتوى تسويقي وتقني بشكل أكثر كفاءة.

في هذا المنشور ، سأقدم نظرة عامة سريعة على المحتوى الذكي ، ثم أعرض عليك بعض الخطوات البسيطة والسهلة التي يمكنك اتخاذها لبدء تنفيذ ممارسات المحتوى الذكية.

محتوى ذكي في كلمات قليلة

بصفتها مؤسس مؤتمر المحتوى الذكي ، تمتلك آن روكلي الصوت الأول في المحتوى الذكي وكيف يمكن للشركات وضعه موضع التنفيذ. يشرح روكلي قائلاً: "المحتوى الذكي هو محتوى غني من الناحية الهيكلية ومصنفًا لغويًا وبالتالي يمكن اكتشافه تلقائيًا وقابليته لإعادة استخدامه وإعادة تشكيله وقابليته للتكيف." مع هذا التعريف المحدد والواسع ، يقدم Rockley إشارات إرشادية مفيدة ، لكنه لا يضع أي حدود تقريبًا. بالنسبة لشخص جديد على الفكرة ، فإن هذا يجعل معرفة من أين تبدأ أمرًا صعبًا بعض الشيء.

ببساطة ، تنتج ممارسات المحتوى الذكي المزيد من المحتوى الفعال الذي يدفع العملاء ويسعدهم دون إضافة عبء كبير على فريق المحتوى الخاص بك. المحتوى الذكي في جوهره هو معياري ومنظم وقابل لإعادة الاستخدام وخالي من التنسيق وغني لغويًا. يشرح Rockley و Scott Abel ، الرائدان الآخران في مجال إدارة المحتوى ، ما يعنيه كلٌّ منهما في هذا المقتطف من كتابهما Intelligent Content: A Primer .

قد يبدو إنشاء محتوى ذكي حقًا أمرًا شاقًا. يجب على الفرق تجزئة ووضع البنية التحتية والأنظمة والاستراتيجيات لإنشاء المحتوى وتسليمه وإدارته بذكاء. لحسن الحظ ، لا يتعين عليك الوصول إلى تطبيق ذكي كامل للمحتوى لجني الفوائد. لا يتطلب الأمر سوى عدد قليل من الممارسات الذكية لجعل حياتك وفريقك أسهل.

طرق لجعل إنشاء الصور والفيديو أكثر ذكاءً

قم بإنشاء تسلسل مقدمة مشترك لمقاطع الفيديو

غالبًا ما تقوم فرق التسويق والتوثيق الفني ودعم العملاء بعمل الكثير من مقاطع الفيديو. يبدو هذا صحيحًا في TechSmith حيث نصنع دروسًا تعليمية ومقاطع فيديو دعم لمرة واحدة ومقاطع فيديو لتسويق المنتجات يوميًا.

نستخدم تسلسلًا سريعًا للمقدمة على مقاطع الفيديو الخاصة بنا يعرض عنوان الفيديو. تساعد هذه اللمسة البسيطة المشاهدين على التعود على إيقاع مقاطع الفيديو الخاصة بك ومعرفة ما يمكن توقعه في كل مرة يشاهدون مقطعًا منها. مقدمة مشتركة تنمي الثقة وتعرض مستوى أعلى من الاحتراف.

فيما يلي المقدمات التي نستخدمها لبرامج Camtasia و Snagit التعليمية جنبًا إلى جنب.

لاحظ كيف تشترك المقدمات - وإن لم تكن متطابقة تمامًا - في عدد من العناصر ونفس البنية الأساسية. يعرض كلاهما رمز المنتج والاسم مع عنوان البرنامج التعليمي أدناه. بالإضافة إلى ذلك ، نستخدم شكل التقاطع في كلتا المقدمات ثم نقوم بتحريكه لتعزيز الحركة. تم تقديم مقدمة Camtasia أولاً وقد ألهمت مظهر مقدمة Snagit. كانت المقدمة قابلة لإعادة التكوين ، وهي سمة مميزة للمحتوى الذكي.

فكر في المجالات التي يمكنك فيها إصدار المحتوى ليناسب الأغراض المختلفة.

الآن ، لجعل المقدمات أكثر فائدة ، جعلناها متاحة للجميع في الفريق. كان هذا يعني تغليف ومشاركة الأصول مع مكتبة Camtasia 2018 الجديدة. تسهل المكتبة إنشاء حزم محتوى قابلة لإعادة الاستخدام وتسمح لك بتصديرها ومشاركتها كملف واحد.

ألق نظرة على هذا البرنامج التعليمي لمعرفة كيف يمكن للمكتبة الجديدة مساعدتك في إنشاء محتوى أكثر ذكاءً وتسريع إنشاء الفيديو.

جرب SUI

إذا لم تكن قد سمعت بمصطلح SUI (sue-wee) ، فقد رأيت على الأقل أسلوب التصميم في البرية. تعني SUI واجهة المستخدم المبسطة وهي طريقة لاستخدام الأشكال والرسومات لتقريب واجهة مستخدم معينة. مع SUI ، يتم الاحتفاظ بأهم التفاصيل فقط في الرسم أو الفيديو. تتم إزالة الكلمات وبعض الأزرار وزخارف التصميم لتسهل على المشاهد تفسير وتذكر ما يشاهده.

تعرض الصورة أدناه واجهة TechSmith Camtasia 2018 الفعلية على اليسار ثم إصدار SUI الذي نستخدمه لبرامج تعليمية معينة على اليمين. لاحظ كيف تتعرف بسهولة على ما يصوره رسم SUI بالضبط - حتى بدون معظم التفاصيل الدقيقة.

الأهم من ذلك ، أن SUI تنتج محتوى معياريًا وقابلًا لإعادة التكوين وقابل لإعادة الاستخدام.

غالبًا ما نستخدم Adobe Illustrator لإنشاء رسوماتنا ، لكن TechSmith Snagit يعمل أيضًا. تظل ملفات المصدر الخاصة بنا قابلة للتحرير ، لذلك يمكننا دائمًا الرجوع إليها إذا احتجنا إلى رسم جديد تم تعديله قليلاً.

بمرور الوقت ، أنشأنا مكتبة من رسومات SUI لمنتجاتنا وأنظمة تشغيل الكمبيوتر والواجهات الأخرى التي تتيح لنا إنشاء رسومات جديدة بسرعة.

يمكن أن تصبح لقطات الشاشة والتسجيلات الرقمية للشاشة التقليدية قديمة بسرعة حيث يتم تحديث الواجهات. يزيد SUI من طول عمر المحتوى لأن رسومات SUI تتطلب عادةً تعديلات طفيفة ، إذا كان هناك أي شيء على الإطلاق ، عند حدوث تغييرات في الواجهة. يمكن أن يكون توفير الوقت هنا كبيرًا جدًا.

أخيرًا ، تخلق SUI فرصًا لإعادة الاستخدام ، وهو جانب رئيسي للمحتوى الذكي. غالبًا ما يتم استخدام الرسومات التي تم إنشاؤها للدروس التعليمية في المواد التسويقية أو منشورات المدونة. بمرور الوقت ، سيجد الرسم المصمم لغرض واحد العديد من التطبيقات ويحفظ أشخاصًا مختلفين في أدوار مختلفة ، بينما يساعدهم في إنشاء محتوى ممتاز.

لمزيد من المعلومات حول SUI وكيفية البدء ، تحقق من منشور المدونة هذا.

إنشاء موارد النموذج

تسعى معظم العلامات التجارية إلى الحصول على شكل وأسلوب متسقين في جميع الاتصالات التسويقية والتقنية واتصالات العملاء.

إن اتباع الخطوط والألوان وهياكل المحتوى نفس الأنماط يرسل رسالة قوية ومهمة للعملاء الحاليين والمحتملين: لدينا عناصرنا معًا.

يجعل المحتوى الذكي من السهل الحفاظ على التناسق عبر المشاريع. قم بإنشاء مواد نموذجية لمنشئي المحتوى الخاص بك لاستخدامها عند عمل الوثائق الفنية أو مقالات المساعدة أو موارد المبيعات أو المحتوى التسويقي.

تجعل السمات من السهل اتباع إرشادات العلامة التجارية. السمات عبارة عن حزم من الألوان والخطوط يمكن مشاركتها من قبل الزملاء. أفضل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء سمة لكل مجموعة من ألوان المنتج أو العلامة التجارية والخط الضروري. بعد ذلك ، قم بتصدير ملف يمكن استيراده بواسطة أي زميل. تحقق من البرامج التعليمية أدناه لمعرفة كيفية صنع ثيمات باستخدام Snagit و Camtasia.

• سناجيت: https://www.techsmith.com/tutorial-snagit-quick-style-themes.html
• Camtasia: https://www.techsmith.com/tutorial-camtasia-themes.html

محتوى ذكي ... وما بعده!

نأمل أن تقرأ العنوان الأخير بصوت Buzz Lightyear. أقول "وما بعده" لأن فكرة المحتوى الذكي تستمر في التطور والنمو.

يقدم هذا المنشور بعض نقاط الدخول البسيطة لمساعدتك في جعل المحتوى أكثر كفاءة وإضافة لمسة من مبادئ المحتوى الذكي إلى مهام سير عملك. أثناء دراسة المفهوم ، من المحتمل أن تكتشف طرقًا جديدة وقوية لتنفيذ الأفكار والاستراتيجيات في عملك.