لماذا تحتاج إلى إضفاء الطابع الإنساني على مقاطع الفيديو الخاصة بك مع تيم شموير

إذا كنت تقضي الكثير من الوقت في الانغماس في ممارسات تحسين محركات البحث للفيديو ولم تنجح معك ، فتوقف واسأل نفسك: من الذي يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك حقًا؟

في حين أن العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك أمر مهم ، فإن إجراء اتصال بشري بحيث يعود المشاهدون مرارًا وتكرارًا هو نهج أفضل على المدى الطويل.

قضى تيم شموير ، المحلل الإستراتيجي للفيديو ومؤسس موقع VideoCreators.com ، الخمسة عشر عامًا الماضية في فهم ما يريده المشاهدون من مقاطع الفيديو وكيفية إنشاء مقاطع فيديو مؤثرة على YouTube. يشرح لماذا يحتاج المبدعون إلى إضفاء الطابع الإنساني على مقاطع الفيديو الخاصة بهم ولماذا تحتاج إلى تحسينها للأشخاص وليس الروبوتات.

بدأ Tim على YouTube في عام 2006 ، حيث أنشأ (ما نسميه الآن) مدونات فيديو حتى تتمكن عائلته من رؤية ما كان عليه في الكلية. عندما بدأ الغرباء في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة به والتعليق عليها ، أثار ذلك مهمة Tim لمعرفة سبب مشاهدة الأشخاص لمقاطع فيديو YouTube وما الذي كان يفعله بشكل صحيح.

اليوم ، توفر وكالة Tim ، VideoCreators.com ، إستراتيجية الفيديو وهي المنتدى الأول عبر الإنترنت لمنشئي ورواد الأعمال على YouTube. عمل Tim مع Disney و Warner Brothers و HBO و eBay و Budweiser و Twitch وحتى YouTube أنفسهم. معًا ، ساعد Tim's عملائه في الحصول على أكثر من 18 مليار مشاهدة عضوية على YouTube.

يمكنك مشاهدة الفيديو حول هذا الموضوع في الجزء العلوي من هذا المنشور ، للاستماع إلى حلقة البودكاست ، أو الضغط على "تشغيل" أدناه ، أو متابعة القراءة للمزيد ...

في هذا المنشور ، ستتعلم:

• الشيء الأول الذي يجب على جميع منشئي مقاطع الفيديو على YouTube معرفته
• كيفية تحسين الصور المصغرة يوتيوب الخاص بك
• كيفية إضفاء الطابع الإنساني على مقاطع الفيديو الخاصة بك من خلال سرد القصص
• التحدي الذي يواجه صانعي الفيديو

الشيء الأول الذي يجب على جميع منشئي مقاطع الفيديو على YouTube معرفته

غالبًا ما يعمل تيم مع الأشخاص الذين يحاولون استخدام معرفتهم التقنية بتحسين محركات البحث للأنظمة الأساسية الأخرى لتحقيق النجاح على YouTube. لكن الممارسات التي تصنف صفحات المدونة الخاصة بك على Google قد لا تعمل بالضرورة مع مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube.

ويشير إلى أن معظم الناس يتجاهلون كيف تختلف المنصات. قد يكونا أكبر محركي بحث في العالم ، لكن لا يتم استخدامهما بالطريقة نفسها. قارن بين الصفحتين الرئيسيتين ، على سبيل المثال. يحتاج تصميم Google منك إلى إدخال معلومات للعثور على ما تبحث عنه ، لكن YouTube يشجعك على تصفح مجموعة مختارة من المحتوى.

"ما يعود عليه حقًا ، من أجل الفوز على YouTube ، هو أن يكون لديك عقلية مختلفة ، ونهج مختلف."

إذن ، ما هي الخلطة السرية لنجاح تحسين محركات البحث على YouTube؟

هذه هي المعلومات الأساسية الخاصة بـ Tim لأي صانع فيديو. انسَ الخوارزميات والروبوتات - يجب أن تعطي الأولوية لمن يستهلك المحتوى الخاص بك حقًا .

نصيحة تيم هي التركيز على العنصر البشري في مقاطع الفيديو الخاصة بك. تثير العناوين والصور المصغرة فضول جمهورك ، ويمكنك استخدامها لخلق توتر لدى المشاهد بين ما يعرفه وما لا يعرفه. إنها الطريقة البشرية لجذب الانتباه لأنك تخبر جمهورك بفاعلية أجزاء من قصة - لكنهم بحاجة إلى النقر للحصول على الصورة كاملة.

تتمثل مهمة YouTube في عرض الفيديو الخاص بك أمام الشخص المناسب في الوقت المناسب. إنه يقوم بالرفع الثقيل من الجانب الفني ، باستخدام الإشارات التي يحصلون عليها من المشاهد لتحديد المشاهدين الذين يعرضونه ومتى. إذا كان العنوان والصورة المصغّرة مقنعان بدرجة كافية للحصول على نقرات ، فسيقترحهما YouTube أكثر ، وهكذا.

كيفية تحسين الصور المصغرة يوتيوب الخاص بك

نصيحة تيم الأولى هي التفكير في كيفية عمل العنوان والصورة المصغرة معًا. يرى المشاهدون عادةً كلاً من العنوان والصورة المصغرة بجوار بعضهما البعض ، لذلك يوصي بإنشائهما لدعم (وليس نسخ) بعضهما البعض.

لا قيمة لتكرار العنوان في الصورة المصغرة. بدلا من ذلك ، هذه فرصة لخلق التوتر. فكر في ما يعد به عنوان الفيديو ، ثم استخدم الصورة المصغرة لتسليط الضوء على شيء مثير أو مفيد للمشاهد.

"إذا كان العنوان يشبه ،" كيف تغير الزيت في سيارتك ". يجب ألا يكون النص الموجود على الصورة المصغرة مثل "تغيير الزيت في سيارتك". بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون مثل "10 دقائق أو أقل" أو "الطريقة السهلة". شيء يكمل العنوان ، وليس مجرد تكراره ".

نصيحته الأخرى هي تصميم صورة مصغرة قوية بصريًا تمنع الأشخاص من التمرير في الماضي. تريد أن تجعلها ملفتة للنظر و "توقف الإبهام". يجب أن يكون واضحًا بدرجة كافية "لاجتياز اختبار النظرة". يجب أن يكون المشاهدون قادرين على استيعاب المعلومات الموجودة على الصورة المصغرة بسرعة كبيرة. لذا ، إذا كنت تستخدم نصًا ، فاحرص على تقليله إلى الحد الأدنى.

بمجرد أن تنتهي الصورة المصغرة والعنوان الخاص بك من وظيفتهما ويجعل الأشخاص ينقرون على مقطع الفيديو الخاص بك ، يوضح تيم أن الشيء التالي الذي عليك القيام به هو إنشاء الفيديو الخاص بك للتواصل البشري.

كيفية إضفاء الطابع الإنساني على مقاطع الفيديو الخاصة بك من خلال سرد القصص

إذا كنت تنشئ لقطات للشاشة أو مقاطع فيديو بدون وجوه - فلا داعي للذعر. لا تحتاج بالضرورة إلى إظهار شخص ما لإضفاء الطابع الإنساني على مقاطع الفيديو الخاصة بك. المفتاح هو رواية القصص.

"هناك قنوات لا ترى فيها أبدًا الوجه خلف التعليق الصوتي نفسه. يمكن أن تكون هذه ناجحة للغاية لأنها تخلق اتصالًا بشريًا. إنهم يروون قصصًا تبدو حقيقية ، وتشعر بالأصالة ، ويتواصل معها الناس على المستوى العاطفي ".

بالنسبة لتيم ، يمكن أن يكون هذا الاتصال العاطفي بسيطًا مثل مساعدة شخص ما في حل مشكلته. ولكن ما سيجعل جمهورك يعود إليك هو كيف تساعدهم.

شارك تيم قصة حول تجربته الأخيرة مع مقاطع فيديو مراجعة الكاميرا. قال إن الفيديو الذي لا يُنسى يتكون من قيام المراجع بسرد قصة حقيقية عن تحدياته في استخدام الكاميرا لأعمال تصوير حفلات الزفاف الخاصة به وكيف تغلب عليها.

كان الفيديو بالكامل B-roll والتعليق الصوتي. ومع ذلك ، فقد كان أقوى بكثير من أي مراجعات أخرى ، والتي غطت مباشرة في المواصفات الفنية للكاميرا.

يريد تيم أن يكون جميع منشئي الفيديو على دراية بهذا الدرس المهم: سيحدث الفيديو الخاص بك تأثيرًا أكبر عندما يتحدث إلى جمهورك بطريقة تعني لهم شيئًا ما.

التحدي الذي يواجه صانعي الفيديو

يوتيوب يتغير في كل وقت. ولكن هكذا نشاهد الفيديو. يقترح تيم أنه ، كما هو الحال مع كل منصة ، يتغير شريط النجاح باستمرار. بينما تضمنت استراتيجيات الفيديو الفائزة السابقة نشر المحتوى كل يوم وإنشاء تجارب فيديو سينمائية ذات قيمة إنتاج عالية للغاية ، يقول تيم إن المشاهدين الآن يتوقون إلى التواصل البشري.

لا تزال الجودة والاتساق عاملين مهمين لمقاطع الفيديو الخاصة بك. ومع ذلك ، فإن الاتصال هو الذي يميز الفيديو الخاص بك عن ملايين الآخرين على YouTube ويعيد المشاهدين مرة أخرى.

نصيحة تيم هي أن تسأل نفسك سبعة أسئلة قبل أن تسجل الرقم القياسي:

1. من هي الشخصية؟
2. ماذا يريدون؟
3. لماذا لا يملكون ما يريدون؟
4. ما هي المخاطر إذا لم يحصلوا على ما يريدون؟
5. من يأتي ويساعد الشخصية على فعل ما لم يكن بإمكانهم فعله من قبل؟
6. هل حصلت الشخصية على ما تريد؟
7. كيف يتم تحويل الشخصية من خلال هذه العملية؟

لا يهم نوع الفيديو الذي تنشئه. يمكن أن يكون تسجيلًا للشاشة أو مقطع فيديو تدريبيًا أو أي شيء لأغراض الترفيه فقط. يمكن أن تساعدك هذه الأسئلة في مشاهدة الفيديو الخاص بك من زاوية سرد القصص التي يمكن أن تساعد جمهورك على فهم كيف ، وماذا ، وأسباب هذه العملية بطريقة مفيدة وبشرية.

"فهم قصة جمهورك ثم صياغة المحتوى الخاص بك بطريقة ترتبط بقصتهم - وهذا أمر بالغ الأهمية حقًا."

وفقًا لتيم ، فإن منشئي الفيديو الذين يتبنون أسلوب الإنشاء هذا يشهدون نجاحًا هائلاً على YouTube وينموون بسرعة كبيرة. لكن لم يعتمده الكثير من المبدعين حتى الآن. يلاحظ تيم أن بعض المبدعين يترددون في إدخال أسلوب سرد القصص في نوع المحتوى الخاص بهم لأنهم لا يعتقدون أنه سيكون مناسبًا. ومع ذلك ، يعتقد تيم اعتقادًا راسخًا أنه لا يوجد سبب يمنع تضمين معظم مقاطع الفيديو عنصرًا من سرد القصص لبناء اتصال بشري.

ما كان في السابق لعبة كمية ، ثم لعبة جودة الإنتاج ، أصبح الآن لعبة جودة اتصال.

أفكار تيم النهائية

يقر تيم بأنه بالنسبة للعديد من منشئي الفيديو ، فإن اعتماد نمط فيديو يعطي الأولوية للاتصال يمثل تحولًا كبيرًا. لكنه يعيش بشعار "العمل الجيد يولد مكافأة جيدة".

"لا يمكنك القيام بشيء جديد ومنعش ومختلف لا يتطلب الكثير من العمل الإضافي."

لطالما كان تيم في طليعة الجهات التي تصنع مقاطع فيديو رائعة. بالنسبة له ، الأمر كله يتعلق بالقدرة على التكيف عندما تتغير الأشياء وابتكار أسلوبه في جذب انتباه المشاهدين. باستخدام نظام أساسي مثل YouTube ، تتنافس مقاطع الفيديو الخاصة بك مع العالم. ولكن من خلال التركيز على الاتصال والبشر خلف الشاشة ، ستكون في طريقك نحو النجاح. إذا كنت مستعدًا للارتقاء بمهاراتك في مجال الفيديو ، فتحقق من أكاديمية TechSmith. إنها مليئة بالدورات والموارد المجانية لتعليمك كل ما تحتاج لمعرفته حول إنشاء مقاطع فيديو قوية ومؤثرة سيستمر المشاهدون في العودة إليها.