ما مدى سهولة أن تصبح "مشهورًا مزيفًا" على وسائل التواصل الاجتماعي؟
نشرت: 2022-01-29يشهد هذا الأسبوع العرض الأول لفيلم Fake Famous على HBO و HBO Max ، وهو فيلم وثائقي جديد للكاتب التكنولوجي السابق في نيويورك تايمز نيك بيلتون. كان بيلتون من أوائل الكتاب الذين درسوا تداخل الشهرة مع العالم الرقمي ، وهو يستخدم ما تعلمه لإجراء تجربة اجتماعية حديثة: كيف تجعل الناس العاديين سيئ السمعة على الإنترنت؟
في Fake Famous ، يأخذ Bilton ثلاثة من سكان لوس أنجلوس ويقدم لهم نعمة: سوف يفجر ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ويحولهم إلى نجوم Instagram. لكل من الثلاثي أسباب رغبته في الشهرة - أحدهما ممثلة طموحة ، وآخر مساعد شخصي لوكيل عقارات يحلم بحياة أكثر إثارة ، والثالث موسيقي ومصمم أزياء هرب من توكسون إلى مدينة الملائكة.
يدفع المخرج مقابل عشرات الآلاف من المتابعين الوهميين لكل حساب ، ويقوم بتحميلهم بالإعجابات والتعليقات. يقوم بالتقاط الصور لهم ، متظاهرًا بأنهم يسافرون على متن طائرات خاصة ، ويحصلون على علاجات سبا فاخرة ، وأكثر من ذلك. الهدف هو تحويلهم إلى تقديم حياة طموحة للعالم الخارجي ، على أمل أن يتمكنوا من تزييفها حتى يصنعوها.
تنبيه المفسد: يفعلون. في التقليد الكبير المتمثل في شهرة الإنترنت غير المكتسبة ، يجد الثلاثة بسرعة أن ملفاتهم الشخصية تتوسع ، وقبل فترة طويلة يتم تقديم أشياء مجانية لهم فقط لالتقاط الصور معها على خلاصات Instagram الخاصة بهم. ولكن هل هو حقا بهذه السهولة؟ لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة الأخرى.
رشفة واحدة من كومبوتشا
بينما يسعد الثلاثي في Fake Famous ، في البداية ، باستخدام مقاييسهم غير المشروعة ، فإن معظم الأشخاص الذين يحاولون اكتساب شهرة عبر الإنترنت يفعلون ذلك بالطريقة الطبيعية ، من خلال إنتاج محتوى من نوع ما ويأملون أن يجد جمهورًا. لكن الخوارزميات أمر صعب الجدال فيه ، والغالبية العظمى من مستخدمي الشبكات الاجتماعية يعملون في غموض طوال حياتهم.
في بعض الأحيان ، كل ما يتطلبه الأمر هو لقطة واحدة ، على الرغم من ذلك ، كما علمت بريتاني توملينسون في أغسطس 2019. وذلك عندما قامت بتحميل مقطع فيديو لنفسها وهي تتذوق مشروب kombucha المخمر المستقطب على حساب TikTok الخاص بها. كان Tomlinson يعمل في خنادق TikTok لبضعة أشهر ، وكان لديه مقاطع أخرى تؤدي أداءً لائقًا ، لكن هذه المقاطع أحدثت تغييرًا في قواعد اللعبة. لقد حصلت بسرعة على حالة meme ، وتم إعادة دمج مقطع الفيديو الخاص بها ومشاركته وقصه للحصول على صور GIF عبر الإنترنت.
لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يتم توقيعها مع وكالة المواهب والانتقال إلى لوس أنجلوس ، حيث حصلت على مكان في إعلان Super Bowl التجاري. ما إذا كان هذا مجرد نقطة انطلاق لأشياء أكبر لـ "بريتاني بروسكي" التي يطلق عليها حديثًا لا يزال قيد المناقشة ، ولكن ليس هناك من ينكر أنها رأت حياتها تتغير بين عشية وضحاها.
ولكن ماذا لو كنت لا تريد انتظار ضربة الحظ هذه حتى ينتشر شيء ما؟ هل يمكنك رسم خارطة طريق للحصول على شهرة على الإنترنت عن قصد؟
المصالح المتخصصة
لا تحاول موضوعات Fake Famous أن تحصل على سمعة سيئة من مهاراتهم ومواهبهم وشغفهم. إنهم يستخدمون منصاتهم لبناء جمهور يأملون أن يتبعهم بعد ذلك لما يريدون فعله في حياتهم. ولكن هل يمكنك الاختراق بينما لا تزال تفعل ما تحب؟ بالتأكيد ، مع بعض المحاذير.
إذا كنت تريد أن تشق طريقك نحو النجاح ، فهناك بعض القواسم المشتركة في قصص النجاح. نحن لا نتحدث عن الأشخاص "المشهورين بكونهم مشهورين" مثل عشائر كارداشيان المترامية الأطراف ، بل نتحدث عن الأشخاص الذين أخذوا اهتماماتهم ومهاراتهم واستفادوا منها في منصة عامة.
ألعاب الفيديو ، والحرف اليدوية ، والطهي ، والأعمال المثيرة ، والرياضة - مهما كان ما تعشقه ، فأنت لست وحدك في هذا العالم. هناك جمهور تم إنشاؤه مسبقًا يشاركك تقارباتك ، لذلك تحتاج إلى معرفة كيفية جذبهم. سواء كان الأمر يتعلق ببث طريقة اللعب على Twitch ، أو إنشاء مقاطع فيديو تعليمية على TikTok أو تسليط الضوء على بكرات على YouTube ، فإن وضع المحتوى في الخارج هو السبيل للذهاب.
ومع ذلك ، فإن الاحتمالات هي أنك قد لا تكون الأفضل على الإطلاق في مجال تخصصك. إنه عالم كبير به الكثير من الناس ، ومن الصعب إيجاد مقاربات فريدة. إذن كيف تجعل نفسك متميزًا؟
إنه أمر حيوي للتواصل. سواء كنت تعرف ذلك أم لا ، فأنت جزء من المجتمع ، لذا ضع نفسك وفقًا لذلك. علق على الحسابات الأخرى التي تعمل في نفس المكان ، وشارك محتواها وابني علاقة. بمرور الوقت ، لن تكون قادرًا على الوصول إلى معجبيهم مباشرةً فحسب ، بل ستتمكن أيضًا من تسخير خوارزميات النظام الأساسي لمشاركة الأشياء الخاصة بك. ليس من السهل تسلق تل ، ولكن تم الانتهاء منه.
بالطبع ، حتى لو فعلت كل شيء بشكل صحيح ، فليس هناك ما يضمن أنك ستجد هذا الجمهور. هناك الكثير من الحظ في سوق المؤثرين ، ولهذا السبب يشعر الآخرون بالحاجة إلى تشحيم العجلات بأموال صعبة.
دفع للعب
إذا كنت لا تهتم ببناء جمهور عضوي وترغب فقط في اكتساب الشهرة ، فهذا ينجح أيضًا - إلى حد ما.
تم ترشيحها بواسطة المحررين لدينا
هناك مفهوم في علم النفس يسمى "الدليل الاجتماعي" ، صاغه رجل يدعى روبرت سيالديني في عام 1984. باختصار ، يصف ميل البشر إلى عكس أو تقليد سلوك الآخرين من أجل التوافق مع المجتمع ككل. فكر في كيفية تصرف الجماهير. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك رؤيتهم يفعلون شيئًا ما ، يدفعك عقلك اللاواعي إلى القيام بذلك أيضًا.
هذه هي الآلية الأساسية وراء مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي. عندما نرى منشورًا يحتوي على آلاف الإعجابات والتعليقات ، فنحن على استعداد للاعتقاد بأنه مهم ومثير للاهتمام ويستحق اهتمامنا. ومن المرجح أن نحبها ونعلق عليها بأنفسنا. إنها مثل كرة الثلج تتدحرج إلى أسفل تل ، وتزداد اتساعًا كلما تقدمت. في بعض الأحيان ، كل ما يتطلبه الأمر هو دفعة قوية بما يكفي لبدء ذلك.
كما هو الحال في Fake Famous ، يمكن الحصول على هذا الدفع مقابل سعر. هناك العديد من الخدمات التي تقدم لمتابعي Instagram مقابل بضعة سنتات لكل منهم ، إلى جانب الإعجابات والتعليقات مقابل المزيد قليلاً. طورت هذه الشركات ممارساتها التجارية لتبدو وكأنها مستخدمون شرعيون ، وتوزع التفاعلات على مدى فترة زمنية. ومع تزايد هذه التفاعلات ، تزداد فرصك في ظهور المحتوى الخاص بك عن طريق خوارزميات الاكتشاف ، مما يتيح لأشخاص حقيقيين الانضمام إليهم ويجعل اكتشاف المنتجات المقلدة أمرًا صعبًا.
ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن هؤلاء المتابعين المحتالين لن يستمروا إلى الأبد. وفي الحالات القصوى ، يمكن للشبكات الاجتماعية أن ترد عليك لشرائها. تحظر معظم المنصات الرئيسية "السلوك غير الأصيل". تغطي هذه العبارة ذات الصياغة الغامضة تشغيل حسابات متعددة لتعزيز المشاركة وتفاعلات الشراء ومجموعة من الأشياء الأخرى. في حين أنه من المشكوك فيه أن تؤدي جريمة واحدة إلى حظرك دون سابق إنذار ، إلا أنها احتمال.
وفي نهاية اليوم ، هل يستحق حقًا أن تكون أحد المشاهير على الإنترنت؟ هل النظارات الشمسية والسيمبس المجانية في DM هي مقايضة عادلة للتخلص من آخر ذرة من الخصوصية؟ هذا قرار يتعين على كل منا اتخاذه بمفرده.
العروض الأولى الشهيرة المزيفة في 2 فبراير الساعة 9 مساءً على HBO.