إعلانات Google مقابل. إعلانات الفيسبوك: ما هو المناسب لعملك؟

سواء كنت مسوقًا محنكًا على الإنترنت أو بدأت للتو ، فهناك فرصة جيدة لأنك سمعت عن إعلانات Google و Facebook Ads. كلاهما منصات واسعة يستخدمها المسوقون للترويج للمنتجات والخدمات.

بالنسبة لمعظم الشركات ، يعد كل من Google AdWords و Facebook Ads مكونات أساسية للتسويق عبر الإنترنت. يوفر كلا النظامين ميزات قابلة للمقارنة للغاية لاستهداف الجمهور وإدارة الحملات التي تسمح بقدر كبير من التحكم في تفاصيل حملاتك الإعلانية. يمكنك دائمًا استئجار خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) للاستفادة من إمكانات كلا النظامين الأساسيين للإعلان.

يمكن للمعلنين استخدام أي من النظامين الأساسيين للتأثير على سلوك المستخدم بشكل فعال ، ولكن أيهما أكثر ملاءمة لعملك يعتمد على ما تحاول تحقيقه. تتنافس الأنظمة الأساسية الإعلانية باستمرار ، وتضيف المزيد من الميزات لمحاولة جعلك تقوم بالتبديل. مع وجود هذه الوظائف المتشابهة ، من الطبيعي أن نتساءل أيهما أفضل.

إعلانات جوجل

إعلانات جوجل

إعلانات Google هو أحد منتجات Google الذي يسمح لك بالإعلان عن منتجاتك أو خدماتك في نتائج البحث. يتم استخدامه على نطاق واسع من قبل الشركات الصغيرة وكذلك الشركات الكبيرة. على الرغم من أن Google تقدم العديد من الوحدات الإعلانية المختلفة ، إلا أن إعلانات Google يتكون أساسًا من إعلانات البحث المدفوعة الموضوعة بجوار نتائج البحث المجانية. يتوفر في الركن الأيمن العلوي من الشاشة عندما ينقر المستخدمون على أحد مواقع الإحالة ، مثل الصفحة الرئيسية لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت.

إذا كنت تتطلع إلى زيادة عرض منتجاتك أو خدماتك ، فيمكن أن يكون Google AdWords طريقة رائعة للتأكد من أن رسائلك يمكن رؤيتها من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص. تأكد من فهم كيفية تحديد Google للإعلانات التي سيتم عرضها لك ومقدار تكلفة كل موضع.

الإيجابيات والسلبيات:

يُسهل برنامج إعلانات Google على أي شخص الإعلان عن نشاطه التجاري على Google. كما أنها توفر العديد من الخيارات للمعلنين الذين يرغبون في استهداف المستخدمين بناءً على سلوك يمكن تتبعه بالمثل عبر مواقع الويب والتطبيقات.

يُعد برنامج إعلانات Google الخيار الأكثر فعالية من حيث التكلفة والأكثر فاعلية لعمليات التوسع. تشمل الفوائد الواضحة لبرنامج إعلانات Google الوصول إلى جمهور أوسع بكثير وسهولة استهداف مصطلحات البحث مباشرة من صفحة النتائج لمحرك البحث. ولكن قد لا تكون بعض الفوائد واضحة ، مثل إمكانية جذب عملاء محتملين ومبيعات جديدة.

بالنسبة لأصحاب الأعمال ورجال الأعمال ، فإن فوائد إعلانات Google واضحة. يمكن لأي شخص لديه شركة الوصول إلى العملاء من جميع أنحاء الإنترنت بضربات قليلة على المفاتيح. إنها فعالة من حيث التكلفة وقابلة للحمل وقوية ، مما يسمح للسوق بإملاء ما يراه العميل قبل حتى أن يقوم بالبحث.

ومع ذلك ، هناك العديد من السلبيات لإعلانات Google. حتى وقت قريب ، كان القيد الرئيسي لاستخدام Google AdWords هو النطاق الترددي. لا يمكنك الإعلان على Google إذا نفد النطاق الترددي الخاص بك. مع التحسينات في البنية التحتية لشبكة Google وبرنامج AdWords ، تغير هذا. الآن يمكنك الإعلان على Google بأقل من 1٪ من حركة المرور الخاصة بك يتم ضبطها بشكل متري. هذا يعني أنه يمكنك الترويج للأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت بنشاط (بدلاً من مجرد التدفق على موقعك عندما يعثرون عليه) دون القلق بشأن نفاد المساحة على خوادم Google.

إعلانات الفيسبوك

إعلانات الفيسبوك

تسمح لك إعلانات Facebook باستهداف العملاء المحتملين مباشرةً ، وهو أمر غير ممكن مع إعلانات Google. ستؤدي هذه الفرصة للتواصل مع العملاء المحتملين في النهاية إلى جلب المزيد من التحويلات والمزيد من الأموال إلى عملك.

تعمل إعلانات فيسبوك على نموذج الكلفة بالنقرة (CPC) حيث تدفع رسومًا ثابتة في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلان. هذا يعني أنه إذا كان بإمكانك عرض إعلانك أمام الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب ، فقد تكون تكلفة النقرة الخاصة بك ضئيلة.

إيجابيات وسلبيات

تكمن المشكلة في أن الكثير من الشركات تستخدمها في كل شيء عدا تسويق شركاتهم. على الرغم من أن Facebook يعمل باستمرار على تطوير نظامه الأساسي وتحسينه ، فإن الشيء الوحيد الذي لم يتغير هو كيفية عمل المنافسة. إذا كان لديك شركة صغيرة وتنشر فقط على Facebook من حين لآخر ، يمكن أن تكون هذه الاستراتيجية ناجحة. ولكن إذا كان نشاطك التجاري ينشر على Facebook بشكل متكرر وتأمل في اجتذاب حشد من الناس ، فقد يكون تشغيل إعلانات Facebook أقل فائدة.

بينما قد تفكر في البداية في إعلانات Facebook كطريقة لجذب بعض الانتباه لعلامتك التجارية ، إلا أن هذا عادة ما يكون مجرد تكتيك قصير المدى. من خلال التركيز على التواصل مع الأشخاص المرتبطين مباشرة بجمهورك المستهدف ، يمكنك بناء علاقة تستمر من خلال العديد من التفاعلات على Facebook وما بعده.

ينظر إليها الآخرون ويستنتجون أنها باهظة الثمن وتستغرق وقتًا طويلاً أو لا تنتج حركة مرور كافية لتبرير الوقت والجهد اللازمين. لا توجد إجابة صحيحة - بشرط أن تكون على استعداد لقضاء الوقت ولم تنفق.

نظريًا ، يجب أن تكون قادرًا على نشر أي شيء على Facebook طالما أنه مرتبط بعملك وليس مرتبطًا بشكل مباشر بشخص أو شركة أخرى. هذا لا يعني أنه يمكنك نشر أي شيء عن عملك دون إعداد حملة إعلانية أولاً ، على الرغم من الحصول على موافقة من Facebook.

التسويق عبر الإنترنت - إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook

تحليلات

هل تساءلت يومًا ما هو الخيار الأفضل عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن عملك؟ إعلانات Google أم إعلانات Facebook؟ إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا راسخًا ولديه العديد من العملاء والمبيعات القادمة ، فقد يكون إعلانات Google هو الخيار الأفضل لك. ومع ذلك ، إذا كنت شركة ناشئة ولديك مبيعات محدودة ، فقد تكون إعلانات Facebook أكثر منطقية لأن الشركات الناشئة ليس لديها الكثير من النفقات العامة للتعامل معها ولا تحتاج عمومًا إلى رؤية كبيرة على الإنترنت.

أول شيء عليك القيام به لمعرفة ما إذا كان برنامج إعلانات Google مناسبًا لعملك هو اكتشاف الصناعات التي تتنافس فيها. عادةً ، إذا كان عملك متخصصًا جدًا (أقل من مائة عميل) ، فستحتاج إلى أن يكون أكثر ملاءمة لإعلانات Facebook. ومع ذلك ، إذا كان لديك تأثير طفيف أو كان لديك الكثير من الزيارات من مصادر أخرى (مثل الإعلانات الشفوية) ، فقد يكون إعلانات Google مناسبًا لك. فقط تذكر أن هناك رابطًا بين الروابط الخلفية لعوامل ترتيب محرك البحث ومعدل التحويل. هذا يعني أنه إذا كانت جميع الروابط الخلفية الخاصة بك تأتي من مصادر موثوقة ، فسيكون ترتيبك العام في نتائج البحث أفضل.

إعلانات Facebook و Google Ads وجهان لعملة واحدة. كلاهما تستخدمه الشركات للترويج لمنتجاتها وخدماتها. ومع ذلك ، هناك بعض الاختلافات الرئيسية التي يجب أن تكون على دراية بها قبل تحديد الخيار الأفضل لعملك.

تغليف

اختر الأنسب لعملك ؛ يمكن أن تعمل إعلانات Google وإعلانات Facebook معًا أيضًا! المعلنون يدفعون مقابل كل شخص ينقر على الإعلان. هناك معادلة رياضية بسيطة نسبيًا لتحديد المبلغ الذي يدفعه المعلن لكل شخص تفاعل مع إعلان ؛ إنه يسمى الوصول إلى التركيبة السكانية.