ما هو الفيديو التوضيحي؟ (وأمثلة يمكنك سرقتها!)

فكر في مقطع فيديو توضيحي كمصعد حديث لمنتج أو خدمة الشركة.

العناصر الناجحة موجزة ومركزة ولها غرض محدد للغاية: إيصال قيمة منتجك في أقصر وقت ممكن. تم تصميم النمط التوضيحي للفيديو لجذب انتباه الناس. بالطبع ، يعتبر الانتباه سلعة ساخنة ، مما يعني أن معظم المفسرين لديهم قيمة إنتاجية عالية ودعوة واضحة للعمل.

غالبًا ما يتم عرضها على الصفحات المقصودة وفي رسائل البريد الإلكتروني وبشكل أكثر شيوعًا كإعلانات على YouTube. الآن ، قد يبدو كل هذا مخيفًا بعض الشيء ولكن لا تقلق ، في بقية هذا المنشور ، سنتعرف على ما يصنع فيديو توضيحي عالي الجودة.

للبدء ، دعنا نلقي نظرة على مثال فيديو توضيحي جيد.

الآن في السؤال الكبير ، كيف أبدأ في إنشاء واحد؟

ابدأ بالنهاية في الاعتبار

دعنا نعود إلى تشبيه الملعب المصعد ونتخيل أنفسنا نقف بجانب عميل محتمل مع ما يقرب من دقيقة إلى دقيقتين للتعرف على قيمة منتجنا. لم يمض وقت طويل. نظرًا لضيق الوقت ، فإن أفضل طريقة لصياغة رسالتك هي الرجوع خطوة إلى الوراء أولاً والنظر في سبب قولك لها. الهدف هو معرفة ما تريد أن يفعله العميل عند انتهاء المحادثة. هل يجب عليهم الاشتراك في خدمتك؟ انشئ حساب؟ زيارة صفحة الويب الخاصة بك؟ تأكد من تحديد هدف نهائي واضح أولاً قبل المضي قدمًا.

تتمثل إحدى طرق المساعدة في تحديد هذا الهدف في كتابة بيان الغرض. على سبيل المثال ، قد يكون بيان الغرض شيئًا مثل "حث المستخدمين الحاليين على الترقية" ، أو "زيادة عدد الاشتراكات التجريبية من الأشخاص في العشرينات والثلاثينيات من العمر". تتضمن عبارات الغرض الأكثر فائدة عبارة قابلة للتنفيذ والجمهور.

بمجرد إنشاء بيان الغرض ، فإن الخطوة التالية هي تحديد جمهورك.

حدد جمهورك

مقاطع الفيديو التوضيحية قصيرة بطبيعتها ، وإذا لم تتحدث إلى جمهور معين ، فإن الفيديو الخاص بك محكوم عليه بالفشل.

فكر في الأشخاص الذين ترغب في استهدافهم بشدة بهذا الفيديو.

الهدف هنا هو الحصول على الأشخاص المناسبين في المصعد ، حتى تتمكن من إخبارهم بالرسالة الصحيحة.

اختر مجموعة فرعية محددة من إجمالي عملائك ؛ مجموعة تم اختيارها بشكل استراتيجي لغرض هذا الفيديو. لا يمكنك استهداف الجميع ولا يجب أن تحاول ذلك.

غالبًا ما تكون الرسالة العامة عبارة عن رسالة مشوشة ، مما يعني أن عددًا أقل من الأشخاص يتخذون إجراءات بعد الفيديو الخاص بك.

صياغة السرد الخاص بك

بعد تكوين جمهورك ، حان الوقت لصياغة السرد. لديك ما يقرب من تسعين ثانية لتقديم منتجك / شركتك ، والمشكلة التي يواجهها المستخدمون وكيف يمكن لمنتجك حلها. هذا كثير لتغطيته في فترة زمنية قصيرة ، وأوصي بتقسيمه إلى أجزاء أكثر قابلية للإدارة.

ابدأ بالتركيز على المشكلة. خذ الوقت الكافي للبحث في بيانات العملاء وإجراء مكالمات مع العملاء والتعرف على أكبر المشكلات التي تواجه المستخدمين. هذه المشاكل هي مفتاح رسالتك ، لأنها السبب وراء بحث العملاء المحتملين عن حل.

بمجرد أن يكون لديك فهم قوي للمشكلات ، فقد حان الوقت للتركيز على الحلول. هنا حيث تبدأ في صياغة السرد والمفتاح هو التركيز على الحلول ، وليس الميزات.

فكر في الأمر على أنه فرصة أقل لعرض مجموعة الميزات الخاصة بك ، وفرصة أكبر للتعبير عن كيفية قيام منتجك بجعلهم أفضل في ما يفعلونه.

ركز على سرد قصة قابلة للتعبير عن المشكلات التي يواجهونها ، ثم قدم الحل الذي تقدمه وأظهر كيف سيحسن حياتهم.

أنواع الفيديو التوضيحي

تميل مقاطع الفيديو التوضيحية إلى الاستفادة من أربعة تنسيقات شائعة لرواية القصص: الرسوم المتحركة ، والحركة الحية ، ومقاطع الفيديو التوضيحية ، ورسومات السبورة.

كل واحد لديه إيجابيات وسلبيات ، وأفضل مقاطع الفيديو التوضيحية تعرف متى يجب الاستفادة من كل منها لسرد قصتها بشكل أفضل. لمساعدتك في تحديد الأفضل لجمهورك ، حددت الفوائد المشتركة لكل منها:

حيوية:

تعتبر الرسوم المتحركة رائعة لتوصيل الأفكار المجردة أو غير الملموسة وهي أيضًا رائعة لسرد القصص بشكل إبداعي. إنها الخيارات الأكثر تنوعًا لمقاطع الفيديو التوضيحية ، مما يجعلها أيضًا الأغلى تكلفة. تُستخدم عادةً لشرح البرامج أو الخدمات.

فعل حى أو حدث مباشر:

قليل من الأشياء يمكن أن تتغلب على الشخص المرتبط به ، وتوصيل رسالة يمكن الاعتماد عليها.

هذه هي فائدة إنشاء مقاطع فيديو توضيحية مباشرة.

يمكن أن يؤدي تضمين الأشخاص في مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى بناء اتصال بين المشاهد والرسالة التي تنقلها ، لذلك في أي وقت توجد فيه فرصة لاستخدام إجراء مباشر ، قم بذلك.

فيديو Screencast:

يعد فيديو Screencast مثاليًا لعرض البرامج أثناء العمل. هذه طريقة فعالة للاستخدام إذا كان هدفك هو تزويد الأشخاص بنظرة واضحة على المنتج قبل محاولة الشراء / الشراء.

رسم السبورة:

هناك جاذبية معينة لإنشاء محتوى أمام عينيك مباشرةً. استخدم رسومات السبورة البيضاء عندما تحتاج إلى توصيل موضوع أكبر في سياق أجزائه الصغيرة. تعد القدرة على التصغير في نهاية رسم السبورة لإظهار كل شيء ضمن السياق أداة قوية.

قرر من الذي سيبنيها

قبل أن تشمر عن ساعديك أو تسلم مشروعك إلى شركة خارجية ، دعنا نتراجع خطوة إلى الوراء ونتأكد من أن الأشخاص المناسبين يصنعون الفيديو الخاص بك.

غالبًا ما يكون العامل الأكبر في هذا القرار هو الميزانية ، لكنني أقترح أن تبدأ بالتفكير في مستوى التأثير الذي تريده للفيديو.

سيساعد هذا في قياس الحجم المنطقي لاستثمارك. هل سيقود هذا الفيديو جهودك التسويقية لحملة ما؟ هل ستعيش في مكان بارز ، مثل الصفحة المقصودة لموقعك على الويب؟ كلما زاد التأثير المطلوب ، يجب أن تفكر في مستويات استثمار أعلى.

على الجانب الآخر ، إذا كنت تبحث ببساطة عن غمس أصابع قدميك في عالم الفيديو التوضيحي ، فقد ترغب في التفكير في لف هذه الأكمام احتياطيًا وجعل هذا بنفسك لتوفير بعض المال.

إذا كنت غير متأكد قليلاً من كيفية المتابعة ، فقد حددت إيجابيات وسلبيات الخيارات الثلاثة الأكثر شيوعًا لإنشاء فيديو توضيحي.

وظف شركة خارجية

الإيجابيات : تمتلك شركات إنتاج الفيديو الموهبة والمهارات والخبرة لإنشاء أفضل مقاطع الفيديو التوضيحية. تعمل الشركات الجيدة معك لجعل الفيديو الخاص بك بالطريقة التي تريدها بالضبط.

السلبيات : سيكلفك ذلك. يبلغ متوسط ​​تكلفة الفيديو التوضيحي المخصص الذي تبلغ مدته 60 ثانية حوالي 8000 دولار.

ملخص : إذا كان هناك الكثير اعتمادًا على هذا الفيديو ، فمن المحتمل أن تستعين بشركة خارجية لإنتاج فيديو توضيحي لمستوى "خلع ملابسهم". سيكلفك هذا الأمر ، لكن المكافأة تستحق ذلك على الأرجح.

افعلها بنفسك

الإيجابيات : لديك حرية إبداعية كاملة وتحكم أكبر في الميزانية.

السلبيات : أنت مقيد بمهاراتك ووقتك وبرامجك وأجهزتك. إذا كنت تبحث عن إنشاء مقاطع فيديو ، فإنني أوصي بتجربة أكاديمية TechSmith الجديدة. إنه مصمم للأشخاص الجدد في إنتاج الفيديو وهو مجاني!

ملخص : إذا كانت المخاطر منخفضة أو كنت على استعداد لتجربة إنتاج الفيديو ، فقم ببنائه داخليًا. لديك سيطرة أكبر على الميزانية وحرية إبداعية كاملة.

استخدم منصة على الإنترنت (قوالب)

الإيجابيات : تميل هذه إلى أن تكون أسرع في الإنشاء ، وليست باهظة التكلفة مثل التعاقد مع شركة محترفة والنتائج النهائية غالبًا ما تكون مصقولة إلى حد ما.

السلبيات : لا تزال باهظة الثمن. تفقد الكثير من الحرية الإبداعية مع القوالب. هذا غالبًا ما يحد من الأساليب المتاحة لرواية قصتك.

ملخص : إذا كنت على استعداد للمقامرة على منصة قطع ملفات تعريف الارتباط ، فإن الخدمة القائمة على القوالب تعد خيارًا قابلاً للتطبيق. تميل إلى أن تكلف أقل من شركة إنتاج الفيديو ويمكن أن يكون وقت الاستجابة سريعًا جدًا.

لقد صنعت الفيديو. ماذا الآن؟

مع انتهاء الفيديو الخاص بك ، تتمثل الخطوات الأخيرة في استضافته وتحديد كيفية أداء الفيديو. سيكون الأداء بمثابة اختبار بسيط لمدى اختيارك لجمهورك وهدفك وتمسكك برسالتك.

إذا كنت تبحث عن تطوير استراتيجيات لاختبار أداء الفيديو الخاص بك ، فإنني أوصي بالنظر في Wistia. لديهم خدمات تجعل الأمر بسيطًا ويميلون إلى أن يكونوا قادة الفكر الحالي لهذه الصناعة.

حظًا موفقًا في إنشاء الفيديو الخاص بك ، وإذا كنت تبحث عن مزيد من المعلومات حول إنشاء مقاطع الفيديو ، فراجع TechSmith Academy.