أفضل 10 استراتيجيات لتسويق المحتوى في عام 2022

استراتيجيات تسويق المحتوى

كانت Google شديدة الانتقائية بشأن عيار محتوى الإنترنت منذ أن كشفت عن ترقية خوارزمية Panda في عام 2011. وقد تمت معاقبة مواقع الويب ذات المحتوى الضعيف أو المنسوخ.

كانت إعادة صياغة المحتوى القديم لرفع الجودة هي الطريقة الوحيدة لإحياء هذه المواقع. تمت إعادة تصميم كتابة المواد وعرضها عبر الإنترنت بالكامل من خلال هذا الابتكار ، كما أنها مهدت الطريق لتقنيات تسويق المحتوى الفعالة.

عندما بدأت Google في إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم على جميع العوامل الأخرى ، بدأت العلامات التجارية أيضًا في مراجعة أساليبها التسويقية عبر الإنترنت وغيرت تركيزها من البيع فقط إلى تنمية الاتصالات.

لذلك لاستخدام التكتيكات بشكل فعال ، يجب على المرء التسجيل في دورات التسويق الرقمي من أجل الحصول على أفضل النتائج.

سيبدأ الأشخاص في الانتباه إليك وزيارة موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد عن شركتك بمجرد أن تبدأ في نشر المحتوى التعليمي والترويج له عبر الإنترنت.

يُعرف فعل الترويج للمحتوى لتوليد عملاء متوقعين باسم تسويق المحتوى.

اليوم ، تستخدمه معظم الشركات عبر الإنترنت كنوع قياسي من الترويج. إليك دليلنا الشامل حول استراتيجيات تسويق المحتوى التي ستظل فعالة في عام 2022.

1. سوف يستمر محتوى الفيديو في النمو

من المرجح أن تستخدم غالبية الشركات هذا العام تسويق الفيديو. مع إطلاق العديد من التطبيقات المستندة إلى الفيديو كل شهر ، من الآمن بالفعل استنتاج أن محتوى الفيديو شائع جدًا.

يمكن للمرء الآن بث مقاطع الفيديو مباشرة من أي مكان في العالم باستخدام إمكانية الفيديو المباشر التي قدمتها مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram.

مع تزايد شعبية محتوى الفيديو ، يجب على المسوقين البدء في بذل المزيد من الجهد في صنع أفلام عالية الجودة لمنتجاتهم.

عندما يتعلق الأمر بالعثور على محتوى الفيديو ومشاهدته ، فإن Youtube هو أهم مصدر يحظى بإعجاب الناس. قد يجذب محتوى الفيديو الجيد المشاهدين بسرعة ويسهل نشره على مجموعة متنوعة من قنوات التواصل الاجتماعي.

إذا كنت تنتج مقاطع فيديو لشركتك ، فلا تنس تضمين مقدمة واضحة قبل المحتوى. يمكنك أيضًا ربط مقاطع الفيديو حول الموضوعات ذات الصلة واقتراحها في مربع الوصف لإبقاء الزوار مهتمين بقناتك.

يمكنك تضمين كلمات رئيسية ذات صلة وشائعة في وصف الفيديو الخاص بك والعلامات لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر وضوحًا في عمليات البحث على Youtube.

يمكن أن يساعدك التحدث عن خدماتك أو منتجاتك أثناء تواجدك أمام الكاميرا في إنشاء صوت للعلامة التجارية وكسب الناس.

قد تقرر البقاء أمام العدسة وتقديم تعليق صوتي لمحتوى الفيديو الخاص بك. إلى جانب صناعة الأفلام ، من الأهمية بمكان أن تشاركها أيضًا على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية وأن ترد على أي ملاحظات تتلقاها عليها.

2. التسويق عبر البريد الإلكتروني سيحافظ على جاذبيته

لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني فعالاً في زيادة حركة المرور ويؤدي إلى مواقع الويب على الرغم من وجوده لفترة طويلة.

وفقًا للبحث ، لا يزال أكثر من 75٪ من الأشخاص يعتقدون أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أفضل طريقة لمشاركة المحتوى. يمكن إرسال رسائل بريد إلكتروني جديدة بمعلومات حديثة إلى قائمتك البريدية كل أسبوع أو كل شهر.

سيساعدك إرسال المحتوى الحصري للمشتركين ، أو الأشياء التي لم يتم نشرها في أي مكان على موقعك ، من وقت لآخر ، على تنمية قاعدة المشتركين لديك أو الاحتفاظ بالمشتركين لديك بالفعل. هذه استراتيجية قوية لجعل مؤيديك يشعرون بأهميتهم. حاول إضافة القليل من الشخصية إلى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، مثل مخاطبة القراء بأسمائهم ، حيث أن غالبية رسائل البريد الإلكتروني التسويقية تصل إلى صناديق البريد العشوائي.

نظرًا لأن غالبية الأشخاص ، هذه الأيام يشاهدون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على هواتفهم ، تأكد من اختيار بنية ملائمة للجوال للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. تصميم احترافي لرسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. قم بتضمين سطور موضوع جذابة وعنوان. استخدم الأفلام والرسومات والعناوين الفرعية حسب الحاجة.

3. إنتاج المحتوى الأصلي

"محتوى المصدر" هو جزء آخر من المحتوى عالي الجودة. يعمل كقاعدة بيانات مركزية لجميع البيانات المطلوبة لإنتاج جزء معين من المحتوى.

يجمع هذا النوع من المحتوى حقائق مثيرة للاهتمام ويعرضها في مقال واحد. يمكنك اختيار أي قضية ساخنة في مجال تخصصك والبحث عن آراء وإحصائيات بحثية من محترفين في هذا المجال.

تأكد من ربط كل حقيقة بشكل مناسب بمصدرها الشرعي من خلال إجراء البحث. قبل استخدام هذه البيانات في عملك ، يجب عليك أيضًا التحقق من صحتها.

تمامًا كما هو الحال في مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى ، يعتبر المحتوى الخاص بك ممتعًا وتعليميًا ليصبح فيروسيًا على LinkedIn.

علاوة على ذلك ، تختلف منشوراتك على Linkedin عن تلك التي تنشرها على Facebook و Twitter و Instagram. يمكنك إعادة نشر منشورات المدونة الخاصة بك كمقالات بدلاً من نشر عنوان URL الخاص بالمدونة على Linkedin.

4. زيادة مشاركة LinkedIn

يمكن للمحترفين تبادل أخبار الصناعة ونشر فرص العمل والمتطلبات والتواصل على Linkedin.

مقارنةً بـ Facebook ، حيث يكون الوصول العضوي للمنشورات مقيدًا ، تقدم Linkedin فرصًا أفضل للشركات لتوسيع مدى وصولها العضوي.

تأكد من تحديث ملفك الشخصي على LinkedIn إذا كنت تمثل علامتك التجارية هناك. في قسم "نبذة عني" ، تأكد من عرض موقفك ومُثُل الشركة.

أضف قائمة بالمهارات القابلة للتطبيق إلى مجالات المهارات المحدثة. اطلب شهادات من العملاء السابقين ، وقم بتحديث صفحتك على LinkedIn بشكل دوري بأخبار الأعمال والتحديثات.

5. استكشف الموضوعات ذات الصلة

ربما سمعت أن العديد من المسوقين الرقميين يؤكدون على قيمة إنشاء محتوى حول الموضوعات الساخنة.

إذا كان بإمكانك إنتاج مواد عالية الجودة ، فهي بلا شك عادة جيدة ويمكن أن تعزز مكانتك في نتائج البحث.

نظرًا لأن العديد من الأشخاص الآخرين يعملون على مواضيع ذات صلة ويحاولون إنتاج محتوى أفضل من المحتوى الخاص بك ، فمن الصعب للغاية الحفاظ على مرتبة عالية في SERP للموضوعات الشائعة.

كيف يمكنك ضمان أن المواد الخاصة بك تحظى بشعبية عبر الإنترنت؟

لذا ابحث في الإنترنت عن تطوير الموضوعات أيضًا ، بدلاً من مجرد التركيز على ما هو شائع الآن.

هذه هي الموضوعات التي لم تنطلق بعد ولكن من المرجح أن تفعل ذلك. ستشمل الموضوعات السائدة في المستقبل أشياء مثل الطباعة ثلاثية الأبعاد وعلاج السرطان ، على سبيل المثال لا الحصر.

سيساعدك اتباع مؤشرات Google في العثور على اقتراحات الموضوعات هذه. إنها تقنية جيدة لمعرفة ما إذا كان حجم البحث عن كلمة رئيسية معينة يرتفع أم لا.

يمكنك أن تقرر كتابة دليل حول موضوع ناشئ أو شائع جديد نسبيًا في الصناعة.

تسويق المحتوى

6. إعادة استخدام المحتوى السابق

هناك طريقة أخرى للترويج للمحتوى الحالي الخاص بك دون الحاجة إلى البدء من نقطة الصفر وهي تغيير الغرض منه.

لقد ارتفع معيار إنتاج مواد أعلى بمرور الوقت ، ويفضل القراء الآن المعلومات التفصيلية على تلك التي يمكن قراءتها في أجزاء.

وبالتالي ، إذا كانت المنشورات السابقة لا تتناسب مع متطلبات المحتوى الحالية ، فيمكنك الرجوع ومحاولة إضافة تفاصيل إضافية. يمكنك أيضًا دمج الصور والأفلام والرسوم البيانية لتعزيز قيمة المحتوى الموجود بالفعل.

يمكنك حتى إعادة استخدام المحتوى القديم من خلال تحسينه باستخدام كلمات رئيسية جديدة.

7. تحسين المحتوى لأنماط البحث الجديدة

لقد تغير سيناريو اتجاه البحث الحالي بشكل كبير عن سابقه. اليوم ، بالإضافة إلى الاستعلامات المكتوبة ، تتوفر أيضًا عمليات البحث بالصوت والصورة.

في هذه الحالة ، يجب عليك تحسين المواد الخاصة بك عبر الإنترنت لاتجاهات البحث المحتملة التي تعطي الأولوية للكلام على النص. تتراوح طلبات البحث النصي عادة من 3 إلى 4 كلمات ، على الرغم من أن أسئلة البحث الصوتي تصل في كثير من الأحيان إلى 20 كلمة.

تعتمد هذه الاستفسارات بشكل عام على الأسئلة ، على عكس الأسئلة المكتوبة ، والتي تتم كتابتها عادةً في عبارات.

إذا كنت تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك محسّن للبحث الصوتي ، فاكتبها كأسئلة وأجوبة. هناك عدة طرق لجعل معلوماتك أكثر سهولة للباحثين الصوتيين بحيث تظهر في المقتطفات المميزة ، مثل إضافة أقسام الأسئلة الشائعة وتقسيم الفقرات الطويلة إلى عناوين فرعية ونقاط نقطية.

من الصحيح أيضًا أن غالبية استفسارات البحث الصوتي تتم على الأجهزة المحمولة ، وبالتالي يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك لهذه الأجهزة حتى يظهر موقعك أعلى في نتائج البحث.

8. العمل على التعاون مع العلامة التجارية والشراكات.

علامتان تجاريتان تعملان معًا للترويج لسلع وخدمات بعضهما البعض أو العلامات التجارية التي تعمل مع المؤثرين هما من أكثر الاتجاهات شيوعًا في التسويق عبر الإنترنت.

من الممكن أن تتعاون علامتان تجاريتان لهما جماهير مستهدفة مماثلة ، وكذلك بين علامتين تجاريتين منفصلتين. في كلتا الحالتين ، يجب أن تسعى الشراكة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات.

من أجل إنتاج مجموعة استثنائية من أربع قطع من الحقائب يمكن وضعها في الرف الخلفي للسيارة ، على سبيل المثال ، عمل المصمم Louis Vuitton مع BMW. بالإضافة إلى ذلك ، يتوافق أسلوب الأمتعة النظيف والمتطور مع طراز السيارات الفاخرة.

ستعمل العلامات التجارية عن كثب مع أصحاب النفوذ الجزئي من تخصص معين في حملات التسويق المؤثر لعام 2022 حتى يتمكن الأشخاص من التواصل مع السلع أو الخدمات التي يتم الترويج لها.

أصبح التسويق عبر المؤثرين من المشاهير أقل صلة بالجمهور المستهدف حيث أصبح العملاء أكثر وعياً بإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت للسلع والخدمات.

يرغب الناس في قراءة التعليقات الصادقة من الأفراد المرتبطين بهم عندما ينوون الترويج لمنتج جديد عبر الإنترنت.

لذلك ، إذا كنت ستقترح شامبوًا في عام 2022 ، فإن العمل مع مصففي الشعر المحليين ومصممي الشعر الذين يتمتعون بمتابعة قوية سيوفر لك نتائج أكبر من إنفاق مليون دولار على دعم المشاهير.

9. الانخراط في محادثة

تعمل الشركات على دمج المنصات التفاعلية وروبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي في مواقعها الإلكترونية لإبقاء الزوار مهتمين وتزويدهم بالدعم سبعة أيام في الأسبوع.

في حين أن غالبية شركات التجارة الإلكترونية قد تبنت تفاعلات chatbot والمساعدين الافتراضيين لمساعدة العملاء في إجراء تسجيل خروج بسيط وإجراء ما بعد الشراء ، فإن مواقع الويب الأخرى تدمج أيضًا بسرعة التكنولوجيا التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي لزيادة تجربة المستخدم بشكل كبير.

عند نشرها بأقصى إمكاناتها ، يمكن لروبوتات الدردشة تبسيط عمليات الشركة وتوفير خدمة عملاء استباقية.

10. نقل المحتوى المخصص

العالم مهووس بخدمات البث مثل Netflix و Amazon Prime ، والتي تتيح لك مشاهدة أفلامك وبرامجك التلفزيونية المفضلة على جهاز الكمبيوتر والأجهزة المحمولة ، مما يتسبب تقريبًا في فقدان البث التلفزيوني لشعبيته مع جيل الألفية.

نظام توصيل المحتوى الذكي المدعوم بالذكاء الاصطناعي الذي تستخدمه قنوات البث هذه ، والذي يوصي باستمرار بالأفلام والحلقات التلفزيونية بناءً على عادات المشاهدة ، هو سبب جاذبيتها.

يجب أن تتبنى الشركات مثل هذه الطريقة لتقديم محتوى مخصص سيمكنها من إظهار السلع والخدمات المخصصة للأشخاص.

بناءً على عادات الشراء السابقة ، سيجد المستهلكون أنه من الأسهل اختيار منتجاتهم المفضلة واتخاذ قرار الشراء نتيجة لذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام هذه التقنية لإظهار المحتوى ذي الصلة بالموقع الإلكتروني للمستخدمين وإرسال رسائل بريدية مخصصة لهم.

الكلمات الأخيرة

من الواضح أنه عند القيام بتسويق المحتوى بشكل صحيح ، يمكن أن يوفر عائد استثمار مرتفعًا لأي نوع من الأعمال.

هذا النوع من الترويج ميسور التكلفة أكثر من البدائل التقليدية ولديه القدرة على الوصول إلى جمهور كبير.

إذا كنت تبحث عن طرق لتقليل التكاليف مع توسيع نطاق عملك ، ففكر في تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى اليوم!