اختيار إنشاء فيديو - أنت المسؤول | أندرو كان

إذا كان بإمكان أي شخص مساعدتك في اكتساب الثقة للوقوف وراء الكاميرا والضغط على تسجيل وإنشاء محتوى فيديو ، فهو Andrew Kan.

Andrew Kan هو منشئ فيديوهات YouTube رائد عمل مع TubeBuddy و Salesforce وغيرها من العلامات التجارية الكبرى لإنشاء مقاطع فيديو يجدها الجمهور قيّمة ويستمتع بها.

جلسنا مع أندرو في Video Marketing World للحصول على أفكاره حول ما يجب أن يعرفه منشئو الفيديو لأول مرة قبل تسجيلهم ، ولماذا يعد الفيديو وسيلة قيمة ومؤثرة ، وكيفية دمج سرد القصص في المحتوى الخاص بك.

مقابلة Andrew هي المثال المثالي لمقطع فيديو يستمر في خدمة الجماهير كما تم تسجيله في عام 2018 ولا تزال جميع نصائحه ونصائحه وتوصياته ذات صلة حتى اليوم!

يمكنك مشاهدة الفيديو حول هذا الموضوع في الجزء العلوي من هذا المنشور ، للاستماع إلى حلقة البودكاست ، أو الضغط على "تشغيل" أدناه ، أو متابعة القراءة للمزيد ...

قبل أن تصل إلى الرقم القياسي: اعرف السبب

يعد تجاوز الحدبة في البداية واحدة من أكبر العقبات التي قد تواجهها على الإطلاق عند إنشاء محتوى فيديو. قد يكون هناك مليون سبب يمنعك من تحقيق أول رقم قياسي. يمكن التغلب على عدم امتلاك المعدات المناسبة ، أو عدم معرفة الفروق الدقيقة في الكاميرا الخاصة بك ، أو أي مشكلات تقنية أخرى بشيء واحد: معرفة سبب تسجيلك لمحتوى الفيديو في المقام الأول.

يقول أندرو إن العمل على رسالتك وما تحاول توصيله "أهم بكثير من أي قطعة من المعدات". إنها ليست طريقة فعالة فقط لتحفيزك على الضغط على "تسجيل" ، ولكنها تؤدي أيضًا إلى الحصول على فيديو أفضل

"يريد الناس أن تُروى لهم قصة ، ولا يريدون أن يُقال لهم فقط" اشتروا منتجي ". إذا تمكنت من جعل شخص ما يشعر بشيء ما ، وإذا كان بإمكانك جعله مرتبطًا بما تفعله ، فسيكون مقطع الفيديو الخاص بك أكثر نجاحًا ".

كيفية دمج سرد القصص والعاطفة عند إنشاء الفيديو

يعتبر سرد القصص طريقة رائعة لجعل الفيديو الخاص بك أكثر تأثيرًا بشكل عام. يلاحظ أندرو أن الأشخاص يأتون إلى مقاطع الفيديو لسبب واحد ، ربما يحتاجون إلى تعلم شيء ما ، لكنهم يبقون أو حتى يعودوا لأنهم استمتعوا بالمحتوى.

يُعد الترفيه عن المشاهد من خلال اصطحابه في رحلة وإخباره قصة طريقة مؤكدة لتكون لا تُنسى وتجعل المشاهدين يعودون للمزيد. ولكن كيف يمكنك عمل فيديو تعليمي ، على سبيل المثال ، ترفيهي؟

يعتقد أندرو أنه يمكنك استخدام المشاعر ورواية القصص في أي نوع من محتوى الفيديو تقريبًا - ما عليك سوى التفكير في الآثار الأوسع لمنتجك أو مقطع الفيديو الخاص بك على جمهورك واستخدام ذلك لدفع المحتوى الخاص بك.

"فكر في الأمر بهذه الطريقة ، بدلاً من استخدام الفيديو الخاص بك لبيع منتجك ، والبيع من حيث الاحتياجات التي يلبيها منتجك؟ ضع في اعتبارك كيف أن تعليم الأشخاص حول هذا المنتج يمكن أن يجعلهم يشعرون بتحسن ".

شارك Andrew مثالاً أن العديد من الأشخاص الذين احتاجوا إلى المساعدة من TubeBuddy أرادوا ذلك لأنهم كانوا يخشون عدم النجاح على YouTube. لذا لمساعدة الناس على التوقف عن الشعور بهذه الطريقة ، قاموا بإنتاج محتوى أعطى الأمل لجمهورهم.

تعد دروس الفيديو طريقة ممتازة لبث الأمل في نفوس جمهورك. تظهر للناس ما يمكن توقعه بالضبط وتبني الثقة فيك كمزود يمكنه مساعدتهم في تحقيق أهدافهم. في هذه الحالة ، يمكن أن يساعد فهم مشاعر جمهورك واستخدام القصة الناس على الانتقال من عاطفة (الخوف) إلى أخرى (الأمل) بطريقة قوية بشكل لا يصدق.

لماذا يعد الفيديو الوسيط الأكثر تأثيرًا

فلماذا يترك الفيديو مثل هذا الانطباع لدى الجماهير؟ يقترح أندرو أن عنصر الاتصال هو الذي يذهب إلى أبعد من الوسائط الأخرى.

على الرغم من أن المدونات قد تكون مسلية وتحتوي على الكثير من التفاصيل ، إلا أنه عادةً ما يكون من الصعب جدًا إظهار شيء للجمهور بوضوح. بالرغم من أنها طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك ، إلا أنها غالبًا ما تعاني من نفس المشكلات.

ومع ذلك ، لا يقيد الفيديو قدراتك في العرض والإخبار - يمكنك القيام بكليهما بسهولة. يقول أندرو إن القدرة على التواصل بدون هذه القيود هي "أقوى شيء يمكنك القيام به كشركة".

لماذا فهم جمهورك هو المفتاح

من أكبر الأخطاء التي ارتكبها أندرو في الماضي هو نسيان من أنشأ محتوى الفيديو من أجله. يُعد إبقاء جمهورك في مقدمة ذهنك أمرًا بالغ الأهمية لأنهم في النهاية هم الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك.

افهم من هو جمهورك. إذا كانوا مبتدئين ، فمن الأفضل على الأرجح تجنب أي لغة تقنية للغاية أو تتعمق في موضوع ما. آخر شيء تريده هو أن تصبح غير قابل للربط لأن الناس يتوقفون عن المشاهدة.

يقترح أندرو التراجع والتفكير فيما يحتاج جمهورك إلى معرفته إذا لم يروا المنتج من قبل ويذهبوا من هناك. تتمثل نقطة الانطلاق الرائعة لذلك في عرض منتجك على أشخاص ليسوا على دراية به وسؤالهم عن الأسئلة التي لديهم حوله. من هنا يمكنك تحديد ما تحتاجه بالضبط لتعليمه.

كيف تحافظ على عودة الناس إلى المحتوى الخاص بك

يعد إنشاء مقاطع فيديو تعليمية شيئًا ، لكن حمل الأشخاص على الاشتراك والعودة إلى المحتوى الخاص بك شيء آخر. يقول Andrew ، إذا كنت تريد مشاهدين عائدين ، فأنت بحاجة إلى منح الأشخاص تجربة تظهر أنك مصدر موثوق للمعلومات وأنك تستحق العودة إليه.

"أعطني سببًا لهذا الاشتراك ، أعطني سببًا للعودة. إذا أخبرتني بالاشتراك لأنني سأساعدك في إنشاء برامج تعليمية جديدة كل أسبوع ستذهل عقول عملائك ، ثم فجأة ، لدي عرض قيم لماذا يجب أن أشترك في قناتك ".

يقول إنه يجب عليك الترويج للمحتوى الخاص بك بشعور من الإلحاح ، ويعرف أيضًا باسم ، أخبرهم أن لديك المزيد من المعلومات لتقديمها. بالاعتماد على العبارة القديمة "شكرًا على المشاهدة ، يرجى الاشتراك!" قد تجعلك المانترا بعيدة جدًا ، لكن إعطاء الناس سببًا للعودة سيقودك إلى أبعد من ذلك بكثير.

يلاحظ أندرو أيضًا أنه إذا كان المحتوى الخاص بك قد قام بعمله ورضي سؤال المشاهد أو ساعده بالطريقة التي يحتاجونها ، فمن المرجح أن يعودوا مرة أخرى. لذا ، فإن مطالبتهم بالاشتراك أو اتباع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لا يجب أن تشعر بأنها فرض أو مبيعات. يحث الناس على تذكر:

"يقول الناس دائمًا أن الفضول قتل القطة ، لكن الرضا أعادها."

كيفية التغلب على مخاوف الكاميرا

حتى المحترفين يكافحون عند إنشاء محتوى فيديو. بالنسبة لأندرو ، كان الأمر أمام الكاميرا.

إذا كانت لديك صعوبات مماثلة ، يقترح أندرو تغيير طريقة تفكيرك. فكر في أن تكون أمام الكاميرا كأحد الخيارات التي تتخذها في رحلتك لمساعدة الآخرين.

"بدلاً من التفكير في أن الكاميرا هي العدو ، انظر إلى الكاميرا كصديق لك. إنها قدرتك على إخبار ونشر ما تحاول القيام به ".

فيما يلي بعض أهم نصائح Andrew الأخرى لإنشاء محتوى فيديو:

• تدرب في المرآة - وهذا يساعدك على الشعور براحة أكبر في مرحلة التحرير أيضًا
• ركز على نقاط قوتك وليس عيوبك
• اعلم أنه يمكنك دائمًا القيام بأخذ لقطة أخرى!

نتعلم مع الفشل بقدر ما نتعلم مع النجاحات ، لذلك لا تقلق إذا لم يكن الفيديو الأول أو الثالث أو حتى العاشر ليس بالطريقة التي تريدها بالضبط. تطوير مهارة جديدة هي عملية تعلم ، والفشل معلم عظيم.

التحدي الأكبر عند إنشاء محتوى الفيديو

بمجرد أن تتغلب على التحديات الخاصة بك مع الفيديو ، فإن الخطوة التالية هي معالجة المشكلة الأكثر شيوعًا التي يواجهها منشئو الفيديو. يقول Andrew أن هذا هو تحديد المكان الذي يتناسب فيه منتجك مع المساحة.

يقترح أندرو أن صُنّاع الفيديو غالبًا ما يتعاملون مع عقلية `` البناء عليه وسيأتون '' ، لكن مفتاح الحصول على المشاهدات هو إمكانية البحث . نصيحته هي التركيز على كيفية تسويق الفيديو الخاص بك ومدى إمكانية البحث فيه حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليه.

لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للبحث ، يوصي أندرو بتقسيم المحتوى الخاص بك. يجب أن يكون عنوان الفيديو الخاص بك ، على سبيل المثال ، محددًا. إن مجرد استخدام عنوان مثل "كيفية تعزيز الصوت الخاص بك" ليس قابلاً للبحث ، ولكن من خلال تحسينه إلى "كيفية تعزيز مهاراتك الصوتية في Camtasia 2021" ، سيجد المزيد من الأشخاص المحتوى الخاص بك ويحصلون على المساعدة التي يحتاجون إليها أيضًا.

لكن هذا مجرد واحد من التحديات التي يواجهها منشئو الفيديو. اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تنشئه ، ومن تقوم بإنشائه ، ومجموعة مهاراتك ، قد تصادف المزيد على طول الطريق. مهما كانت المرحلة التي تكون فيها ، فلدينا مقابلات رائعة من وراء الكواليس مع المزيد من منشئي الفيديو ومصممي التعليم ومتخصصي التعلم والتطوير وغيرهم ممن يمكنهم المساعدة. اعثر عليهم في أكاديمية TechSmith. كل ما لديهم من معلومات تنتظر من يكتشفها!

لمزيد من نصائح الخبراء ونصائحهم ، تفضل بزيارة أكاديمية TechSmith على YouTube أو استمع إلى البودكاست.