الرسوم المتحركة والفيديو وقوة التفسير المرئي | لي ليفيفر

ما الذي يجعل الفيديو التوضيحي قويًا؟ النوع الذي ينقل وجهة نظرك بسرعة ، دون ارتباك ، ويزود الجمهور بكل ما يحتاجون إلى معرفته.

هناك العديد من المكونات التي تدخل في الفيديو التوضيحي الجيد. قام Lee Lefever ، المؤسس المشارك لـ Common Craft ، بتفصيلهم في هذه الحلقة من The Visual Lounge.

تتفوق Common Craft في إنشاء مقاطع فيديو رسوم متحركة بسيطة لشرح المفاهيم المناسبة للاستخدام في العروض التقديمية والدورات والفصول الدراسية عبر الإنترنت والمزيد. بأسلوب رسوم متحركة بسيط ومُنعش ، تركز مقاطع فيديو Common Craft تمامًا على الجمهور والمحتوى بينما تحكي أيضًا قصة بطريقة فريدة.

بالإضافة إلى كونه المؤسس المشارك لـ Common Craft ، فقد قام لي أيضًا بتأليف كتابين - "Big Enough" و "The Art of Explanation". لقد عمل مع عملاء مثل Google و Intel و Lego و Microsoft والمزيد.

تتناول هذه الحلقة الكثير من التفاصيل حول كل ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء فيديو توضيحي ناجح. ستسمع لماذا يبدأ كل شيء مع الجمهور ، ولماذا يكون الحفاظ على البساطة هو الأفضل عادة ، وكيفية سرد قصة رائعة.

يمكنك مشاهدة الفيديو حول هذا الموضوع في الجزء العلوي من هذا المنشور ، للاستماع إلى حلقة البودكاست ، أو الضغط على "تشغيل" أدناه ، أو متابعة القراءة للمزيد ...

ما الذي يجعل الفيديو التوضيحي جيدًا؟

يمكن لأي شخص تجميع مقطع فيديو لشرح شيء ما ، لكن الفيديو التوضيحي الرائع حقًا يحتوي على بعض العناصر المشتركة.

كما يوضح لي ، فإن أهم شيء هو أن مقاطع الفيديو يجب أن تركز على الجمهور. تم تصميم مقاطع الفيديو التوضيحية لنقل المعلومات إلى الجمهور على أمل الاحتفاظ بها. لذلك ، يجب أن تكون مصممة لهذا الجمهور. التفسيرات لا تعمل في فراغ. الأمر كله يتعلق بالسياق.

"إذا مشيت إلى مؤتمر مليء بالحصول على درجة الدكتوراه في الفيزياء ، الذين كانوا يقدمون عروضًا تقديمية حول الفيزياء ، فقد أعتقد ، يا إلهي ، أن هذه التفسيرات مروعة. أنا لا أفهم أيًا من هذا. لكن الحقيقة هي أنه ليس لي فقط ".

لذا ، فإن الخطوة الأولى هي التفكير في ما يعرفه الجمهور وما سيفهمونه. يجب أن تبدو لغتك وكيف تشرح الأشياء مألوفة لجمهورك.

الشيء التالي الذي يذكره لي هو أن مقاطع الفيديو التوضيحية تحتاج إلى تحديد توقعات واضحة. الفخ الشائع الذي يقع فيه الناس هو القلق من أنهم سيبدوون متعاليين. لكن لي يعتقد أن هذا يمكن تخفيفه إذا حددت توقعًا في البداية.

"سأستغرق دقيقتين فقط وأتحدث عن هذا من وجهة نظر بسيطة للغاية حتى نتمكن جميعًا من البدء من نفس الصفحة."

الشيء الثالث الذي يتحدث عنه لي هو السياق. إذا كنا نعرف موضوعًا جيدًا حقًا ، فإننا نفترض أحيانًا أن الجمهور لديه نفس الخبرة والمعرفة. يُطلق على هذا عادةً "لعنة المعرفة" ، ويمكن أن يجعل من الصعب حقًا تعليم شخص ما شيئًا ما.

لكن من المهم عدم الوقوع في عادة الحديث عن المفاهيم أو المصطلحات التي لن يفهمها الجمهور.

"في بعض الأحيان ، أخذ خطوة إلى الوراء ، والحديث عن الصورة الكبيرة في العالم حيث تعيش هذه الفكرة يمكن أن تكون قوية حقًا."

التعرف على جمهور غير مألوف

لذا ، إذا كانت الألفة أساسية ، فماذا لو كان جمهورك غير مألوف تمامًا؟

إذا تم السحب من أي وقت مضى لإنشاء فيديو توضيحي لشركة خارجية ، فقد لا تعرف جمهورك جيدًا على الإطلاق. قد يكون هذا عقبة في الطريق بعض الشيء ، لكن لدى لي بعض المؤشرات حول ما يمكنك فعله حيال ذلك.

يقول إن أسهل طريقة للتغلب عليها هي التحدث إلى الناس في ذلك الجمهور. حاول كتابة نص أساسي يتضمن اللغة التي تعتقد أن الجمهور سيستخدمها واجعل شخصًا ما يلقي نظرة عليها. اسألهم عما يعتقدون أنه يبدو مألوفًا أو غريبًا بالنسبة لهم وقم بتعديله.

إذا كان لدى الشركة مقاطع فيديو توضيحية ، فقم بإلقاء نظرة على YouTube وتعرف على لغة الجمهور.

ما يجب تضمينه في مقاطع الفيديو الخاصة بك

قد يكون أسلوب الفيديو الخاص بك شخصيًا بالنسبة لك ولعلامتك التجارية ولجمهورك ، ولكن خذ ورقة من كتاب Common Craft. وفقًا لـ Lee ، يتم إنشاء جميع مقاطع فيديو Common Craft بنفس الطريقة.

لقد بدأوا بقصاصات ورق مادية ، وتوقف الرسوم المتحركة على السبورة ، وكان الأمر كذلك لسنوات عديدة. في النهاية ، تغيرت الأدوات ، وكذلك تغيرت العملية. أصبح كل شيء رقميًا وتم إنشاؤه من خلال البرامج بدلاً من ذلك لجعله أكثر كفاءة.

ومع ذلك ، فهو نفس أسلوب التفسير والتعليق الصوتي والعمل الفني الذي تراه في مقاطع الفيديو الخاصة بهم اليوم.

يتيح لك الاتساق مثل هذا التركيز على المحتوى والرسالة بدلاً من الأسلوب أو العلامة التجارية. يتمثل أحد أهداف Common Craft في جعل الأشياء مفهومة للجمهور العام ، ومن ثم يسهل التمسك بأسلوب بسيط يمكنك استخدامه لسيناريوهات مختلفة.

أحد الأشياء التي أكدها لي هو أن مقاطع الفيديو التوضيحية يجب أن تكون "منخفضة التشويش". هذا يعني أنه لا يوجد شيء على الشاشة لا يلزم أن يكون هناك. لا يوجد الكثير من الرسوم المتحركة التي تشتت الانتباه ، أو الرسومات الجذابة ، أو الألوان الزاهية التي تشتت انتباهك.

فائدة هذا النهج المنخفض الضوضاء في المرئيات هو أنه يساعد على تقليل الحمل المعرفي. مع وجود عدد أقل من الأشياء التي يجب التركيز عليها وتشتيت انتباهك ، يصبح استيعاب الرسالة وراء الفيديو أسهل.

تحديد ما يدخل في الفيديو

من السهل جدًا الابتعاد وتضمين الكثير من الأشياء المختلفة في مقاطع الفيديو الخاصة بك. لكن في معظم الحالات ، ينتهي هذا الأمر كفيديو طويل المدى يمكن أن يكون مدته دقيقتان بدلاً من ذلك.

في Common Craft ، يحبون إبقاء الأشياء قصيرة وحلوة ، بدءًا من النص. يهدف Lee إلى الحصول على نص يتكون من 450 كلمة أو نحو ذلك ، وهو ما يترجم إلى دقيقتين أو ثلاث دقائق.

ضمن النص ، يحاول تحديد نقطتين أو ثلاث نقاط رئيسية يريد أن يتذكرها الجمهور بمجرد انتهاء الفيديو. يساعد هذا في التغلب على مشكلة "لعنة المعرفة" التي تعاني منها الكثير من مقاطع الفيديو التوضيحية.

عندما تعرف الموضوع جيدًا ، يصعب دائمًا محاولة تعليمه للآخرين الذين لا يعرفون ما تعرفه. لكن مع الاحتفاظ بمقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة ومنظمة وبسيطة ، يمكنك الاستمرار في المهمة.

دور القص

في كثير من الأحيان ، يبالغ الناس في التأكيد على ماهية سرد القصص في عالم الفيديو التوضيحي / التعليمي. لا يجب أن تعني سردًا شاملًا طويلاً أو ملحمة من نوع رحلة البطل.

يحب لي التفكير في الأمر بطريقة أبسط. يقول أنه في اللحظة التي يكون فيها الإنسان في موقف ، تصبح قصة. أنت تشاهد هذا التغيير البشري وتجربة شيء ما.

"الهيكل الأساسي هو في الأساس مقابلة بوب. بوب لديه مشكلة. يشعر بوب بالسوء. أوه ، انظر ، بوب وجد حلاً. يشعر بوب بشعور رائع. ألا تريد أن تشعر مثل بوب؟ هذا هو حقا هيكلها. إنه مجرد إظهار شخص يحاول حل مشكلة واكتشاف حل هذه المشكلة ".

أحيانًا يكون هذا الحل منتجًا ، وأحيانًا يكون فكرة أو استراتيجية ، أو أحيانًا يكون صورة كبيرة. بأخذ مثال لي ، ليس هناك حاجة لمعرفة المزيد عن بوب أكثر من ذلك. لست بحاجة إلى معرفة طفولته أو لونه المفضل. كل ما تحتاج إلى معرفته هو أنه شخص.

ما تحتاجه لعمل فيديو توضيحي جيد

لقد تحدثنا قليلاً عن المحتوى ، لكن ماذا عن ما وراء الكواليس؟ يقول لي إن الحماس من أي شخص يقوم بإنشاء الفيديو أو القيام بالتعليق الصوتي هو المفتاح. إنها "مُعدية" يمكن أن تساعد في سرد ​​القصة.

توصية أخرى من Lee هي التحدث بشكل أبطأ مما تريد. هذه مشكلة شائعة لأولئك الجدد في صناعة مقاطع الفيديو. عادة ما يتحدثون بطريقة سريعة جدًا ويحاولون إخراج المعلومات بسرعة كبيرة.

يقول لي إنك بحاجة إلى التحدث بوضوح والتحدث بحماس والتحدث ببطء أيضًا. بينما قد يبدو الأمر غريبًا بالنسبة لك ، فأنت لست الجمهور.

لا تخلط بين التسويق والشرح

تعتبر كلمات لي الختامية الحكيمة بمثابة تذكير بعدم الخلط بين التسويق والشرح. من الشائع أن تقوم الشركات بعمل فيديو توضيحي وهو مجرد تكتيك تسويقي مقنع.

"أحيانًا يسمون الأشياء بالشرح بينما في الحقيقة مجرد إعلان."

من المفهوم أن الشركات تريد الترويج لمنتجاتها ، لكن لي يقول إنه يجب عليك توخي الحذر بشأن أسلوب الفيديو والغرض منه. أحيانًا لا يكون مقطع الفيديو الذي يحتوي على رسالة تسويقية قوية مناسبًا للمشاهد.

"أنت تبيع لي ، كما كنت أعتقد أن هذا سيكون شيئًا سأتعلم منه ، ومن الواضح أنك تريدني حقًا أن أشتري شيئًا ما."

للاستماع إلى المزيد من الحكمة من Lee ، يمكنك مشاهدة الحلقة كاملة أو الاستماع إليها في أعلى الصفحة. أو للحصول على مزيد من النصائح حول إنشاء مقاطع فيديو توضيحية أو تعليمية ، توجه إلى أكاديمية TechSmith للحصول على مزيد من الحلقات والموارد مثل هذه.